現代包裝設計的文化性運用

摘 要：包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，講究特定形象組合的特定心理喻意，任何商品的包裝，既是一種獨特的文化載體，又具有包裝的原有功能。包裝設計是一種集創造、智慧、信息、技術一體的專業性很強的藝術活動。它是產品的外衣，是體現產品價值的不可缺少的組成部分，充當著企業與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。

關鍵詞：現代包裝；文化性；傳統元素；綠色設計

設計是一面鏡子，能反映出不同時代的背景，而文化則是以生活方式為載體，著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉換為文化的需要”。所以說設計在為人類創造新的物質生活方式的同時，實際上也創造了新的文化。因而設計與文化之間具有不可分割的聯系。

包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，講究特定形象組合的特定心理喻意，許多包裝設計中所運用到的包裝語言，都深刻的體現出了文化藝術的特色，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。當今世界的設計主流，強調地域性、傳統型和國際風格的融合，因此使得包裝設計形成了一種文化形態。任何商品的包裝，既是一種獨特的文化載體，又具有包裝的原有功能。

（一）包裝設計中的文字運用

文字是包裝設計中的一個重要組成部分，在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，它必須具有視覺上的美感，人們通過包裝上的說明文字來了解商品的產地、品質及使用方法等。

（二）人性化設計

人性化是在上世紀60年代就逐步引起人們重視的一種設計傾向，美國vi設計家普羅斯說過：人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維，人性。因此，包裝設計的根本出發點是“以人為本”。而“以人為本”的包裝設計中包括傳統設計中的人體工程學，它符合人的生理，人的感覺器官的舒適度，同時還包括人的精神需求。

設計師在商品包裝的設計中體現出人文特色和蘊含的人文精神，通過設計方式和語言來滿足消費者的情感需求和美好愿望，因此，包裝設計是需具有人性化的，作為生活方式的文化和作為藝術的文化，它是人們在使用商品時的一種體驗和精神升華。

設計是需要互動的，我們在設計出一種產品的包裝，可以分不同的年齡層來構建我們的設計思路，在這個日新月異的城市，每一天，每一個時刻，我們所追求的物質要求越來越高，所以我們也在不斷完善自己身邊的事物。我們隨處可見很多溫馨的標語提示，而這些人性化的東西，可以讓人產生好感的，將這些融入到設計當中，無疑帶給我們的是有利的影響，這樣才會拉近人與人之間的距離。如何能使人們一眼就對某個產品產生好感從而購買它，是包裝的一個外延性問題，看似無形但也在被銷售。所以單純依靠傳統的包裝方式是不足以吸引到客戶，我們應該通過人性化的包裝，更好的提升商品本身的價值，使其模式更加多元化。

（三）傳統文化元素的運用

戰國時期“買株還珠”的故事便從側面反映了我國包裝工藝悠久的歷史和技藝的精湛。

我國自古都有“逢祥端、求吉祥”的民俗觀念，因此在節慶的商品包裝中應用討喜的顏色和吉祥圖案。例如在1992年獲得“世界之星”大獎的“漢帝茅臺酒”，它的包裝造型上運用了古代帝王神圣象征的玉璽和騰云駕霧的金龍，生動的形象既顯示了商品的高貴，又展示出了民族特性。由此可見，自古以來的包裝都將文字、圖形、民俗、美感集于一體，使得商品的外觀造型上越來越豐富。

1.傳統的圖形符號

傳統的圖形符號包括龍紋、云紋、各式花卉紋樣和吉祥紋樣等等。其圖案除了簡單明了的特點外，還注重迎合人們主觀上對美好生活的向往。這些傳統元素在商品的包裝中都體現出了中國傳統風俗與濃郁的人情味。

2.民間藝術

民間藝術可分為廣義和俠義之說。廣義上民間藝術是百姓為滿足自己的生活和審美需求而創造的一種藝術，俠義上講民間藝術是指民間造型藝術，是一種民俗、地道且貼近生活的藝術。民間藝術包括剪紙、插畫、皮影、設戲等。它的最大特點是造型夸張，顏色鮮艷，它沒有“流派”不分“主義”，全然發自人民內心的藝術。亦工亦寫，亦巧亦拙，實乃設計之母。如民間藝術的手工制品多以天然材料為主，就地取材，通過傳統的手工制作方式，每一個制品都帶有獨特的民族風格和濃郁的地方特色。

3.書法藝術

書法本身就是一種藝術，在書法上我們能夠看到中國人藝術心靈的極致。

林語堂先生在《中國人》一書中說“書法代表了韻律和構造最為抽象的原則”，而正是中國毛筆的筆觸將這種韻律表達至極。如線條上的精致、蘊蓄、剛勁、雄壯、灑脫，或是形式上的和諧、勻稱參差不齊，都從視覺效果上給人一種強烈的震撼。因此書法在商品的包裝上可作為品牌形象文字，既能夠表達出圖畫的美感，又能通過每一個筆觸體現出一種高雅的藝術氣息。所以市場上很多包裝都離不開書法，而在現代包裝中我們應當把書法藝術運用到設計中，充分保持民族特色，將藝術提示到更高的境界。

隨著人們對現代消費觀念的提升，對食品包裝設計提出了更高的要求，我們通過對巧克力的檔次、特色、市場進行定位，為“心之”設計出簡潔的、個性突出的外包裝，將“心之”推入市場的同時，取得良好的經濟效益和社會效益。

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