論產品包裝設計中所產生消費效能

包裝設計這門學科是一門獨立的學科，它為大眾的生活直接的服務，是連接品牌產品生產者與消費者之間的感性紐帶。在如今品牌競爭相對激烈的年代，包裝設計的重要意義已大大超出了他的基本功能價值，它已成為宣傳產品、促進銷量、創建品牌效應的重要客觀因素。因此，讓相同的產品以差異化狀態展現在顧客眼前就是提高產品在消費者面前就成為包裝設計的主要目的。

世界是多姿多彩的，色彩中的體會會讓人類自身感動，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。

引言

現代的包裝，從原始的保護、容器功能，發展成為現在的溝通生產者與消費費者的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化體現，已經成為人類經濟活動中的自覺自愿行為，在包裝的發展過程中已由原來的產品包裝升華為現在的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促進商品銷量提高商品的價值。

商品包裝的的意義

商品包裝可以分為外包裝、內包裝與中包裝三種。隨著市場經濟突飛猛進的發展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保證商品，減少損耗，方便計量、選擇、運送、儲存與攜帶的作用，還具有修飾細化商品，刺激購買欲，促進銷售的作用，研究包裝設計與消費心理之間的聯系已經慢慢的越來越息息相關。

包裝設計的弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總會選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的名氣以外，包裝設計也在影響著消費者做出的購買決定。但是同時具備了上述包裝的主要作用后，包裝就從此暢銷了？其實不一定，在包裝中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它產品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

1.包裝沒有凸顯出銷售主體物

產品通過包裝設計可以滿足消費者的心理訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。

2.包裝圖案與產品內涵南轅北轍

企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往不盡相同，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用巧克力的包裝，卻在袋子上印上了太陽的圖案，這個時候消費者就會覺得摸不著頭腦，在仔細觀察后通常會因為懷疑產品檔次而放棄購買。

3.華而不實

一些產品為了迅速提高產品的檔次，往往習慣走“捷徑”，不通過產品本身形成差異，而直接通過包裝的“所謂華麗”形成差異，往往卻畫蛇添足多此一舉。如某牌子的醬菜，包裝搞得像LV，GUCCID等奢侈品一樣有的消費者開玩笑的說，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。顯然，包裝的奢華如果沒有一個擁有好的品質的產品支撐，只能會被大家被當作是噱頭，最終落個華而不實無人問津的結果。

4.包裝不符合行為習慣

國內某個牌子的香水，其目標消費者定性與高層次白領人群，而其包裝卻是塑料瓶。這里就有個問題了，塑料瓶本來就是一種低檔次的包裝，但是使用者又是高層人群，塑料瓶的香水即使在上層也很難受推崇。

商品包裝的心理功能

1.激消費功能

商品的包裝與商品在消費者心目中的印象有著密切的關系。造型特別、新鮮、漂亮的包裝，可以引起消費者的濃厚購買興趣，激發消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳商品功能

包裝上的顏色和生產廠家介紹說明、使用的相關說明等有關商品的資料，這一點有恰好成為了商品廣告的另一種形式，起到宣傳產品形象的作用，便于消費者記憶、選擇、比較與購買。

3.感受品質功能

精美的設計、富有現在感與藝術的獨特魅力的包裝，不僅可以體現出產品的價值，還可以細化美化商品，在提升產品的外觀價值的同時，給消費者以品質感與享受。一些審美要求較高的消費者往往為漂亮的包裝所吸引而購買商品。

商品包裝設計中的心理策略

1.增強包裝效果的首位因素是能引起人們的“注意”

商品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯想

色彩的視覺沖擊力在商品包裝設計的諸多元素中沖擊力最強。商品包裝所使用的顏色，可以使消費者產生聯想，引出各種情感，使其購買欲望發生提升。

商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配也是商品的包裝考慮的因素。消費者認為包裝的好壞直接說明了產品的質感。這就是商品包裝的效果。

總結

總之，“以人為本”是包裝設計的宗旨。而要做到著一點，除了做到各必需元素之外，就是銷售心理。如果沒有對“銷售心理”進行很周全的研究。是很難設計出優秀的商品包裝的。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。

（作者單位：遼寧理工學院藝術系）