探析數字化對傳統平面設計流程的影響

如今，數字化是我們無法避免的趨勢。它是繼古騰堡印刷技術以后平面設計又一大變革。它的到來改變了平面設計的制作方式，影響了平面設計的觀念，對整個平面設計流程產生巨大影響，本文旨在探究數字化對傳統平面設計流程的影響以提出數字化對平面設計產生的新要求。

平面設計從人類可以記錄自己的思想開始，漸漸作為一種傳達信息、影響行為的媒介而存在。平面設計是人類視覺化思考的最直接表現，適用于丹 羅姆提出的視覺化思考的四個步驟，看、觀察、想象、展示?？醇聪日{查獲取足夠的材料。觀察是對材料進行分類組合。想象即創意階段。展示也就是制作并且展示出來。

二十世紀八十年代以來，電腦的使用對平面設計的形式產生巨大影響。最直接體現在平面設計制作與展示的過程中。

在電腦進入平面設計領域以前，傳統平面設計多定位在圖像設計中。通過設計師的手工繪制來傳達信息。設計師通過寫生變形，歸納簡化，典型提取，材料工藝結合等方式進行表現。八十年代以后，平面設計出現網站新媒體互動等設計形式。也不再被繪畫功底所限制，能夠快速表達創意，快速實現對已有不同材料的效果對比。人的生活節奏與數字化社會情境相互影響，多數設計師還沒來得及看清數字化的利弊，就已經不可避免得滾入數字化的大潮。

九十年代初期，大部分設計師已經接受電腦在平面設計領域的重要作用，并認為電腦必將取代手工成為平面設計的唯一工具。然而，到1999年前后，在美國和其他西方國家的平面設計界就出現了對電腦在平面設計中的作用產生很大爭論。不少設計師開始重新重視手工技法的重要性，自此以后，在數字化對傳統平面設計流程的影響上的思考一直沒有停息。

那么數字化對傳統平面設計流程究竟產生了什么樣的影響呢？

數字化對傳統平面設計制作的影響

傳統的平面設計制作多手工制作或者手繪，而如今多為電腦制作，新一代設計師更加重視技術的使用。

互聯網時代是信息爆炸的時代，我們能夠很輕松得下載材質，更換設計材料來對比平面設計中的不同效果，呆滯快速的程序化的過程抹殺設計師的創作激情，大量設計作品只能成為信息污染的一部分產生和結束，缺乏設計師的個性和生命。

當然，數字化的平面設計方式也創造了諸多適合科技特點的設計，這些設計在制作過程中主動選擇數碼的表現形式，如2000年的漢諾威世博會的標志設計就是其中比較優秀的代表，采用不同國家的語言產生的聲波作為標志圖形，開創可變標志組合的先河，也表現了數字化合理運用的神奇效果。

制作過程的變化導致了數字化對平面設計定義的影響：

進入數字化以后，設計師的門檻變低了，只要人們掌握一兩個強大的設計軟件，就能夠開始設計工作。甚至出現了認為平面設計就是圖像處理的觀念。這一觀念的出現，對設計來說，破壞力極強。設計師強調軟件的學習，而無內涵和創意的研究，只能變得淺薄并止步不前。

數字化對傳統平面設計的展示方式的影響

很明顯，數字化給傳統平面設計的展示開辟了一片新天地。平面設計有了更多可能出現在大街小巷，電子屏，廣告欄，海報，導視牌等等，無處不在。

也使平面設計面臨新的設計要求，新的設計項目和傳達形式：網頁設計、交叉頁面設計等都要求設計師不能只停留在平面設計中，他必須同時處理聲、光、動畫影像的設計。

很明顯，數字化的到來使得平面設計對平面設計師的要求反而提高了。然而要求與事實沒有達到一個均衡發展。知識的貧富差距在平面設計師中表現十分明顯。

數字化對傳統平面設計“觀察”與“想象”階段的影響

設計是一個必須跟上時代發展的行業。信息大爆炸的來臨，讓所有人都被眾多信息淹沒，“信息強迫癥”同樣困擾設計師，觀察時生怕錯過可能有價值的信息，大量收集信息，導致沒有時間整理和消化，甚至創新。最后導致在接到設計項目時，只能在形式上改進，無法在內容上超越。

從社會心理學的角度上來說，平面設計是一個說服的過程，最終目的是引發個體某種行為的改變，加強視覺沖擊和貼近經驗法則，是令人們不假思索就接受的外部線索。因此許多設計師常常借助具有美感的視覺元素與產品的簡單拼湊來做設計，也就是追求視覺效果。這當然會起到一定作用，但是我們應當注意，只有通過理性說服，才能讓人產生更持久的行為改變，從而更好得達到傳達信息的目的。僅靠視覺沖擊力成就的設計，是沒有生命力的。

數字化對平面設計提出了新的要求

我們必須重申新時代平面設計的定位，平面設計是通過手工與數碼技術的完美結合進行說服一種行為。電腦正逐步重新回歸到工具的身份。

平面設計流程應當是，在平時大量手繪進行創意積累，做項目時對項目調查，對信息的篩選，隨后調動視覺元素，繪制創意草圖，根據需要選擇手工或者電腦作為表現手法，得出設計方案，最后運用數字化的便利手段進行修改。

結論：數字化的到來給傳統平面設計流程帶來了一定沖擊，并引起短期設計程序的混沌狀態，但它給新時代的設計師帶來了更高的要求。作為一個設計師，我們應該了解數字化的優勢和弊端，并合理應用，遵循合理的設計流程，樹立長遠的設計目標，才能獲得提升，完成超越。

（作者單位：湖北美術學院）