企業(yè)品牌中的VI設計

企業(yè)的文化象征與特點、經營的范圍與內容、產品的設計與特征以及企業(yè)品牌的精神象征，都必須通過整個視覺系統(tǒng)向消費群與大眾傳達。尤其是那些具有強烈的視覺沖擊力的符號與圖形，它們把那些擁有強烈沖擊力的抽象或具象符號將真實可見的視覺形態(tài)與內涵特質的抽象概念相互融合，從而傳達企業(yè)信息、情報、理念等。企業(yè)品牌樹立知名度，宣傳產品的社會經濟價值，創(chuàng)造商業(yè)目的都可以依靠VI設計。所以，在21世紀的今天，VI設計與CI戰(zhàn)略被商家企業(yè)所熟知，對VI世界進行系統(tǒng)的了解與學習是非常有必要的。

VI設計在品牌中體現優(yōu)勢

眾所周知，普通消費群可以通過VIS所呈現的具體的標識、系統(tǒng)的形象，來了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經營的方針、策略等重要信息。

1.企業(yè)品牌中的VIS設計

企業(yè)品牌自創(chuàng)立開始就已建立了企業(yè)形象并擁有商業(yè)價值。為了保持企業(yè)的競爭力和優(yōu)勢，就必須為企業(yè)品牌給予準確的定位和新鮮的活力。透過市場調研、分析，經營策略的調查，完成全套企業(yè)品牌設計的方案。企業(yè)品牌形象也是企業(yè)自身重要的無形資產，它代表著企業(yè)的精神、文化、信譽、產品、素質、綜合能力等，樹立良好的品牌形象能使企業(yè)擁有滿意的社會效益的同時，還可以使企業(yè)擁有滿意的經濟效益。

通常情況下，一件優(yōu)秀的VI設計就應該擁有以下幾個特征：

（1）鮮明地區(qū)分該企業(yè)與其他同類企業(yè)的不同，并且表明企業(yè)具有的明顯行業(yè)特性與其他重要特征，確保該企業(yè)在推廣品牌與經濟活動時的獨一性與不可替代;

（2）清晰、明白的表現該企業(yè)的市場定位，傳達該企業(yè)的品牌文化與銷售理念，達到企業(yè)形象的視覺效果;

（3）特殊的視覺符號可以吸引消費群體的注意并產生記憶，使他們對企業(yè)生產的產品或提供服務產生品牌忠誠度;

（4）要能提高該企業(yè)職員對企業(yè)的認同感，提高企士氣和工作動力。

2.消費品牌中的VIS設計

市場策略跟隨消費群的變化而改變，而擁有強勢的品牌可以保有客戶的忠誠度。從我國市場經濟發(fā)展狀況和企業(yè)營銷情況來看，早期企業(yè)的競爭僅僅依靠經濟規(guī)模、產品形式性能差別等手段獲取優(yōu)勢和效益，所以早期企業(yè)對品牌相對較為忽視，但這種對品牌狹隘的定義在當時的狀況下是相對合理的。然而，隨著當代經濟與企業(yè)的飛速發(fā)展，這樣的定義就顯得不夠長遠。假設依舊從這種定義出發(fā)，品牌管理的方式明顯過于薄弱。單從目前品牌對消費群的影響及品牌對企業(yè)的價值來看，品牌所具有的內涵和意義遠不止此。

3.環(huán)境品牌中的VIS設計

當我們在購物消費、乘坐交通工具、參觀場館或者是在某個特定空間瀏覽娛樂時，實體空間的裝飾、規(guī)劃、設計、結構、形式以及布局都會對我們的感官和體驗造成深刻的影響。正是因為這些深刻體驗的影響，它們往往成為建立企業(yè)品牌忠誠度至關重要的因素，并能夠保證消費者給予好評的可能。因此環(huán)境品牌的定位得到解決，能在擴大品牌里宣傳的同時，使其突顯個性，創(chuàng)造不同的感官體驗。

VI設計是品牌經營贏得勝利的根本

企業(yè)品牌的文化是企業(yè)的根本，是推動企業(yè)不斷發(fā)展的動力。它蘊含著豐富的內容，它的核心是企業(yè)精神和企業(yè)的價值觀。這里的價值觀并不是泛指企業(yè)管理過程中出現的的各種文化現象，而是指企業(yè)或企業(yè)職員在從事商品生產制造與經營銷售中所擁有的價值觀念。就企業(yè)文化的實質來看：企業(yè)文化是與社會文化相互融合，相互督促，并共同發(fā)展;是一種具有綜合性的個體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機結合;企業(yè)文化也是觀念與行為的統(tǒng)一體;企業(yè)文化也是組織成員相互溝通協調發(fā)展的機制。

CI所傳達的對象主要是人，CI的識別性強弱與BI和VI相關聯，其中VI的視覺效果是至關重要的決定性因素。視覺傳達設計中，具象的符號本身含有的意義并不需要通過理解就可以直觀給人以感受。符號的直白與簡明扼要是視覺傳達的特質所在。企業(yè)品牌文化特征、精神、經營的產品的特點，都必須通過整個的視覺系統(tǒng)，以便傳達企業(yè)信息精神，從“吸引注意——產生興趣——欲望產生——被迫記憶——采取行動”，最終達到促進銷售的目的，為品牌樹立了高知名度，也為企業(yè)創(chuàng)造了較高的社會經濟效益。曾有人做過這樣的實驗：將“百威啤酒”與“哈爾濱啤酒”的包裝紙去掉后，分別倒入兩只相同的玻璃杯里給一些消費者品嘗，大多數人都很難分辨出它們的口味。然而由于百威啤酒對產品包裝與宣傳的不斷更改與進步，以及百威公司在企業(yè)文化上的宣傳頗為廣泛，所以造成在啤酒市場中，“百威啤酒”成了消費群體的第一選擇。這也就證明，品牌對市場經濟的占有將會變成對消費群心理的占有。當然，這種消費定向趨勢的形成，肯定與商品自身的質量有關，但質量好的同類商品不乏其數，卻未能形成什么影響，這不能不歸結為商品的本身特色和企業(yè)的品牌形象。而要想打贏品牌的戰(zhàn)爭，就要充分利用VI設計。因此，品牌是整個企業(yè)形象和信譽的標識，是企業(yè)的產品信譽，更是企業(yè)的生命所在，而VI設計則是企業(yè)品牌成功與否的根本所在。

（作者單位：陜西科技大學）

作者簡介：常暢（1989-），女，吉林長春，陜西科技大學，碩士在讀（2012級碩士），研究方向：視覺傳達。