談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

隨著科學(xué)的進步和商業(yè)化的發(fā)展，平面設(shè)計逐漸遍布了我們生活的每一個角落。個性張揚，設(shè)計精致的平面海報比比皆是。平面廣告在潛移默化中一方面開拓了我們的視野，另一方面也使我們的視覺審美發(fā)生質(zhì)的改變。本文著重從視覺審美開始分析，闡述在平面設(shè)計中如何構(gòu)建視覺審美元素。

平面設(shè)計對大部分人來講已經(jīng)不再陌生，它用極其豐富的創(chuàng)意向人們傳遞目標信息，從而改變?nèi)说乃季S習(xí)慣。在市場經(jīng)濟環(huán)境下平面設(shè)計得到飛速的發(fā)展，如今大量運用于廣告行業(yè)，時時刻刻影響著人們的生活和工作。

平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計屬于設(shè)計的范疇，因此需要藝術(shù)和科學(xué)的雙重支持。平面設(shè)計有別于影視設(shè)計，它是局限于二維空間通過印刷產(chǎn)出的作品，一般用于表現(xiàn)企業(yè)的標志、圖片或文字。合格的平面設(shè)計由顏色、圖片和文字這三個基本審美元素組成。通過對這些基本元素的巧妙設(shè)計，以期達到特殊意義與功效，通過色彩的排列重組可以得到平面設(shè)計。

平面設(shè)計審美元素的分析

1.顏色

顏色可以給人最為直觀的視覺感受，給人最初的心理震撼。因為人對顏色非常敏感，冷色調(diào)與暖色調(diào)的選取可以直接給人不同的欣賞心情，大體框架上的認識直接鎖定。準確的顏色選取可以將想表達的情緒很好傳遞給觀眾，通過改變明暗程度可以給畫面增加更多層次感，人的情感很容易受到影響。顏色可以把美的設(shè)計直接傳遞給人，同時將一個民族的傳統(tǒng)和對歷史的傳承表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.文字

文字誕生之日起，就作為最偉大的人與人直接地交流工具，文字里沉淀了文化和歷史。尤其是我國的漢語更是博大精深，一字多意的情形很多，這就為平面設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)的巧妙文字設(shè)計提供了夯實的基礎(chǔ)。文字不單是文字，更是一種創(chuàng)意和一種信息。文字也可以更改字體和顏色大小，這都為設(shè)計的視覺美感帶來更多提升空間。

3.圖片

平面設(shè)計高度依賴于圖片，一般的圖片均由點線面完成。點，為我們指明方向位置，正如坐標點一樣;線，使點不再孤立，點、線、面一起完成平面設(shè)計。圖片是藝術(shù)的主要表現(xiàn)位置，也是整個平面設(shè)計欣賞價值最高的地方。

平面設(shè)計構(gòu)成要素的審美特征

為表現(xiàn)出平面設(shè)計中的審美元素，應(yīng)當對審美元素的構(gòu)成有足夠的了解，明白其作用、表現(xiàn)力和秩序。

1.視覺審美元素的作用

當今社會，多在商業(yè)中見到平面設(shè)計，這些設(shè)計大多可以帶來很高的商業(yè)價值，我們應(yīng)當清晰了解所進行的平面設(shè)計的基本功能，才能在這個競爭強度極高的社會對平面設(shè)計所指向的商品進行宣傳。為達到平面設(shè)計的價值需求，首先應(yīng)當滿足消費者的需求，才使平面設(shè)計的宣傳工作不顯盲目。

2.提升視覺審美元素的表現(xiàn)能力

平面設(shè)計最大的特點就是可以讓人們最直接地通過視覺進行感知。在平面設(shè)計過程中不僅要表現(xiàn)出設(shè)計人個人對藝術(shù)的理解和對人的心理的把握，更要將創(chuàng)新的標志性元素鑲嵌在平面設(shè)計作品中。審美元素的表達需要考慮諸多因素，因此在設(shè)計過程中要統(tǒng)籌分析，大局把握。正是由于平面設(shè)計的基本準則就是吸引消費者，所以平面設(shè)計要具備足夠的表現(xiàn)能力。

3.秩序表現(xiàn)

為構(gòu)建平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，要在其他原則不受侵犯的情況下進行秩序運用。創(chuàng)作各種藝術(shù)作品需要打開僵局要按照秩序來將各種元素得以表現(xiàn)，這時表現(xiàn)得整齊有序，一旦這種有序的狀態(tài)被迫害，往往無法深入消費者內(nèi)心世界，從而失去平面設(shè)計的價值。秩序本身是一種美，在追求秩序美的過程中平面設(shè)計的形式不斷調(diào)整修改，從而使內(nèi)容更加形象豐富。達到秩序美需要把三個構(gòu)成要素協(xié)調(diào)配合。一旦秩序穩(wěn)定且協(xié)調(diào)，會給人一個清新簡潔的第一印象。

4.具有沖擊力

平面設(shè)計一方面應(yīng)該保證有較為豐富的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，另一方面要確保這些內(nèi)容能夠突出主題思想，給人留下深刻印象，也就是說要給受眾足夠強烈的視覺沖擊力。受眾的審美水平不盡相同，但是一旦平面設(shè)計具備足夠的視覺沖擊力，那么設(shè)計的中心思想便會被受眾牢記于心。這是吸引觀眾眼球的相當重要的一個手段，將處于不同心理狀態(tài)，擁有截然區(qū)別審美觀的觀眾瞬間被吸引。

審美元素的具體設(shè)計

1.文字的設(shè)計

文字是日常生活中與人類打交道最多的形式，因此不同的文字會表現(xiàn)出許多不同的風格。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，很多人已經(jīng)習(xí)慣通過閱讀網(wǎng)絡(luò)文字獲取信息，這時平面設(shè)計師就應(yīng)當發(fā)揮才能將現(xiàn)實文化與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合起來，設(shè)計能滿足觀眾的文字。設(shè)計文字時應(yīng)當合理選擇字體和顏色，這對視覺審美有重要作用，不同的字體用在不同的地方會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。文字以表達人的某種意愿而誕生，如今又用于展現(xiàn)內(nèi)在感染力而落腳，這是設(shè)計師必須掌握的元素特點。

2.圖片的設(shè)計

優(yōu)秀的平面設(shè)計往往能夠使圖片具有層次感，使得主題突顯、主次分明。在對圖片元素進行設(shè)計的過程中，要協(xié)調(diào)好主要部分和次要部分的關(guān)系，并借助圖片的牽引作用使人看著設(shè)計能夠產(chǎn)生通感，這是設(shè)計更高的境界。

3.顏色的設(shè)計

如果把平面設(shè)計作品比作商品，那么顏色就是商品的外包裝。顏色的選擇直接決定設(shè)計的基調(diào)，錯誤的顏色選擇將會直接失去觀眾。在進行顏色的設(shè)計時可以參照色彩心理學(xué)，針對不同的人群采用不同的冷暖色調(diào)，并依據(jù)人們對于顏色含義的思維定式對設(shè)計目的實現(xiàn)做好鋪墊。

小結(jié)

平面設(shè)計是一種藝術(shù)，因而要注重其在視覺審美時表現(xiàn)出來的表現(xiàn)力、秩序美和沖擊力，并借助對這些審美特征的理解進行審美元素的構(gòu)建，在達到設(shè)計目的的同時滿足受眾的口味，影響觀眾的內(nèi)心世界和想法。相信只要依據(jù)上述的設(shè)計依據(jù)，我有足夠的信心未來的平面設(shè)計能帶給我們更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。

（作者單位：遼寧省沈陽市魯迅美術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程總公司）