探析招貼設計與藝術的心理世界

商品包裝設計對消費者產生很大的影響;隨著生活水平的提高，人們對商品也越來越挑剔，那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢？本文從商品包裝的心理功能、心理策略、消費者的心理要求等方面，論述消費心理對包裝設計的重要性。從而提高包裝設計在色彩、造型、材料工藝等方面的正確定位。本文僅供參考。

引言

商品包裝設計對消費者產生很大的影響;隨著生活水平的提高，人們對商品也越來越挑剔，那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢？本文從商品包裝的心理功能、心理策略、消費者的心理要求等方面，論述消費心理對包裝設計的重要性。從而提高包裝設計在色彩、造型、材料工藝等方面的正確定位。僅供參考。

包裝和消費者心理的含義

由于人們生活水平的提高，消費者購買商品時越來越重視商品的外觀，因此，商家應該更加重視商品的包裝;所以研究包裝和消費者心理的含義對企業發展有著重要的意義。

1.包裝的含義

包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業過程。包裝是商品生產過程在流通過程中的繼續，是商品進入流通、消費領域不可缺少的條件。

2.消費者心理的含義

消費者心理是指消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。一般是：先接觸商品，引起注意;然后經過了解和比較，產生興趣和偏愛，出現購買欲望;條件成熟，作出購買決定;買回商品，通過使用，形成實際感受，考慮今后是否再次購買。

包裝的作用

商品包裝的最初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達到實用化、藝術化和個性化的效果;包裝是商品的臉譜，它對消費者的購買行為產生很大的影響。

1.識別功能

當今市場，同類商品的同質化水平越來越高，商品的質量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并給消費者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨同時，規范的商品包裝要有文字說明和圖形，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點，達到指導消費的目的。

2.便利功能

一個牢固、結實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。安全可靠的包裝有利于商品的長期存儲，有利于延長商品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據實際需要，設計合理、便利的商品包裝，能使消費者產生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、存儲和消費。

3.美化功能

為了有效地刺激消費者的感官引起注意，現代商品包裝越來越注意藝術性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買;而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇甚至抑制消費者的購買欲望。商品包裝對消費者心理的影響。

1.對少年、兒童心理的影響

少年、兒童是一種典型的感性消費，他們認為“產品包裝是最重要的因素，更注重對商品的直觀印象。兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發展為有自我意識加入的社會的需要。其后，隨著年齡的增長，模仿性消費逐漸被有個性特點的消費所代替。

2.對青年消費者心理的影響

青年的自我意識是青年個性發展的最集中的表現之一，青年的獨立意向非常強烈，內心豐富，熱情奔放，富于幻想。為此，青年人對商品的需求是時尚和新穎，往往是新產品的嘗試者，他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理。

3.對老年消費者心理的影響

老年消費者心理穩定程度高，注重實際，較少幻想。購買動機以方便實用為主，在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環境和服務。消費中求方便是老年人生理變化促成消費生活變化的自然走向;大多數老年消費者是理智型的消費者，老年人消費心理受習慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費經驗也不斷增加。老年消費者是把商品的實用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。

基于消費者心理的包裝策略

商品包裝是商品構成要素的一個組成部分，失之便會降低商品的價值，破壞商品的完美性。在市場經營活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”的美稱，對企業銷售和消費者行為發揮著越來越大的影響;因此，研究消費者的心理并制定相應的策略對企業未來的發展有著很大的作用。

尊重消費習慣的商品包裝策略以順從消費者的習慣為出發點，它能方便消費者使用商品，而且消費者能過包裝識別商品和記住商品。這主要包括：尊重習慣的包裝策略，個性需求包裝策略，情感性包裝策略，錯覺包裝策略

總結

因此，人的心理活動是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合。作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。

（作者單位：遼寧理工學院藝術系）