依特色專欄 促期刊發展

摘要：總結中國中西醫結合兒科學雜志在編輯期刊\"特色專欄\"的工作中，編輯們采取各種措施，收集編輯優秀稿件，吸引讀者的注意力，促進期刊的建設性發展，以此經驗與體會，希望與廣大同仁共同探討，為工作提供借鑒。

關鍵詞：特色專欄；組稿；編輯；期刊發展

《中國中西醫結合兒科學》雜志，是以\"面向基層兒科，注重臨床實踐，介紹中醫和中西醫結合診療的經驗、成果\"為辦刊宗旨的兒科學專業學術期刊。本刊主要發表中西醫結合的最新研究進展與成果在兒科臨床、科研等方面的內容。欄目設置有論著、特色專欄、專家論壇、名醫經驗、病例報告等。其中以\"特色專欄\"為重點欄目，一直以來深受廣大讀者的好評。生活中的許多方面是在人們的控制下運行的，而這種有效控制的前提，就是各種重要活動都是精心策劃的。期刊作為精神產品，自然也離不開策劃，欄目的策劃，即欄目創意。每種期刊的欄目即為期刊的\"眼睛\"，它決定了一本刊物的基本風格和內容，從一本刊物所設欄目，就可基本看出該刊所追求的品位。期刊的辦刊宗旨、導向、定位等方面的策劃，歸根結底是依靠欄目的策劃來體現的。現以《中國中西醫結合兒科學》雜志\"特色專欄\"的組織策劃為例，報道筆者的經驗與體會，希望與廣大同仁進行交流，共促期刊的發展。

1欄目的策劃背景

2008年經國家新聞出版總署批準《中國醫學文摘·兒科學》雜志更名為《中國中西醫結合兒科學》雜志，期刊內容也由二次檢索文獻轉變為一次文獻。面對強手如林的學術類期刊，本刊由強勢變為弱勢，由老牌期刊，變為新辦雜志[1]。要想站穩腳跟，就要在\"新、奇、特\"上下功夫。筆者根據檢索期刊獲知，《中國中西醫結合兒科學》雜志，是全國中西醫結合期刊中唯一的一家兒科學雜志，這多少讓編輯們有了一絲欣慰。以此大家想到了開辦\"特色專欄\"。欄目的設置一直以來深受廣大編輯的重視，期刊欄目的策劃是編輯策劃的重要環節。隨著期刊市場的發育成熟，科技期刊越來越難以一招一式或者某一局部的優勢穩操勝券，社會對期刊的品質要求會越來越突出，讀者對期刊的選擇將逐漸集中在專業化程度和市場細分程度較高的一些期刊上。因此，有見識的期刊運籌者無不高度重視期刊欄目的策劃。欄目的特色與品牌歷來是期刊爭奪讀者\"眼球\"的焦點之一，個性鮮明的欄目可以體現刊物的特性和風格，代表刊物的高度和亮點，彰顯刊物的核心競爭力[2]。如何將本刊與廣大兒科醫務工作者緊密聯系，發揮本刊中西醫結合的診療特色，是編輯們需要認真思考的問題。通過對國內幾家兒科核心刊物的調研，編輯們發現，西醫治療兒科疾病的眾多期刊報道令人眼花繚亂，但中西醫結合治療某一種疾病的集中報道卻不是很多。讀者可通過\"特色專欄\"更加快捷集中的獲取對某種疾病的認識，解決臨床中遇到的難題，這為本刊創辦\"特色專欄\"帶來了靈感。為進一步論證\"特色專欄\"的可行性，編輯部組織召開編委會，聽取編委們的意見和建議，拜訪有經驗的老編輯，聽取他們的意見，并對欄目的名稱、組稿方式、方法進行論證。最后決定由本刊王雪峰主編出面，邀請中醫兒科學各專項專家或學術帶頭人為本刊撰稿，從2010年第1期開始，以專欄的形式，每期針對一種疾病進行報道，以\"特色專欄\"吸引讀者，帶動和促進期刊的發展。

2欄目的具體運作

確定目標后，本刊在提前半年的時間內召開專欄策劃會，開始第一期\"特色專欄\"的策劃。編輯們一致認為第一期專欄一定要打響，要抓住讀者的眼球，欄目的設置必須與刊物的定位相一致，要能突出刊物的特色，既便于編輯操作，又為以后專欄的可持續發展做準備。所以要指派專人負責，從組稿到編輯加工，負責到底。本刊主編王雪峰教授，時任遼寧中醫藥大學附屬醫院兒科主任，國家中醫藥管理局重點學科帶頭人、\"十一五\"重點專科兒科協作組組長，是衛生部有突出貢獻的中青年專家。在年度計劃編輯專欄確定后，由王雪峰教授出面，利用其在兒科學術界的人脈優勢，選擇整體水平高、技術力量強、科研水平高、學術氛圍濃的醫院[3]或科室為合作單位。邀請代表具有當前兒科中西醫結合發展水平的診療專家或對兒科某疾病治療在國內具有領先水平的專業帶頭人撰寫中西醫結合的專欄稿件。例如\"腦癱專欄\"，小兒腦性癱瘓，近年來發病有逐年增高的趨勢，單純西醫、中醫治療效果不佳，采用中西醫結合治療方式，療效顯著。根據對醫院門診調研，決定第一期專欄舉辦\"腦癱專欄\"。本刊邀請黑龍江省小兒腦性癱瘓防治療育中心專家李曉捷教授為本刊撰稿，該\"中心\"是中國第一所從事腦性癱瘓防治、康復和研究的專門機構，為省屬三級甲等專科醫院。李曉捷教授為該院的學術帶頭人，承擔該\"中心\"不同層次的科研課題，取得多項科研成果。本刊由王雪峰主編親自約稿，并派專人負責具體操作，對稿件的題目、格式要求、具體出版時間等事宜進行溝通，最后不僅得到李曉捷教授的賜稿，同時還組織到她所帶的研究生的稿件，以及該中心其他醫師的優秀稿件。組稿后由編輯人員進行\"查重檢測\"避免出現抄襲他人作品或重復發表的情況。然后編輯采取\"三審責任\"制負責稿件審查，其中的一審不合格，都要進行退稿。自開辟\"特色專欄\"以來，每期都有2～4篇稿件不能進入\"專欄\"，原因大部分是因為診療方法不是中西醫結合的治療方式，對于這類不能入選專欄的稿件，筆者采取的方法是轉到其他欄目或退稿，以此來保證本欄目的\"特色\"。為避免由于計劃約來的稿件出現質量問題。最后本欄目由責任編輯負責加工整理，經\"三校一讀\"后出版。本刊的\"哮喘專欄\"\"外治法專欄\"\"紫癜專欄\"\"泄瀉專欄\"\"遺尿專欄\"等等都是采用了上述方法，保證了稿件的中西醫結合學術水平，發楊了本刊的\"特色\"。目前， \"便秘專欄\"\"癲癇專欄\"\"內分泌專欄\"的稿件已經編輯發表。\"兒童保健\"專欄正在編輯加工中。

3體會

5年過去了，編輯們由稚嫩逐步走向成熟，對專欄的稿件處理的得心應手。筆者通過舉辦\"特色專欄\"深深的體會到，要提高刊物的水平和吸引力，必須在每期刊物上要有幾篇高水平的論文，這樣才能逐漸受到國內外讀者重視，增加讀者對本刊的興趣，吸引讀者每期都要看，每期都有所期待，這樣才能使刊物的影響力不斷提高。\"特色專欄\"有利于讀者更加集中、全面深入地了解某疾病的研究現狀，捕捉重大的前沿性課題或熱點、難點問題，在策劃過程中可以提煉出富有新意的創意與設想[4]，為廣大兒科醫務工作者提供解決臨床問題的需求。同時，由于時間充足，目的性強，本刊還征集到一批針對\"特色專欄\"疾病的專業醫院廣告，廣告與\"特色專欄\"同期推出，取得了良好的經濟效益。本欄目一經推出即受到眾多的好評。一位北京的讀者來電話說\"特色專欄\"辦得很有特色！一位大連的讀者在電話中說：\"很期待下期的專欄\"；還有一位甘肅武威市中醫院的讀者在郵箱中留言說，\"特色專欄\"集中展現了對某疾病的中西醫治療手段，提供了治療的借鑒方法，他會持續關注的。河北的一位基層醫生不但訂購了明年的刊物，還購買了以前的過刊。他說：\"特色專欄\"幫他提供了綜合治療疾病的一些方法。這些讀者的來電留言，極大地激勵了編輯們的辦刊熱情。

實踐表明，欄目的策劃只有用心揣摩廣大讀者的心聲，才能豐富欄目的內涵，使之不斷完善，發揮其閃亮點。成功欄目必須建立在豐富而且具有發展潛質的資源的基礎上，才能確保擁有\"可持續發展\"的空間[5]。《中國中西醫結合兒科學》\"特色專欄\"的成功，在于貼近讀者、打動讀者。只有用心研讀受眾的口味，精心去融合讀者，才能制作出令讀者品味不盡，回味無窮的欄目[6]。

參考文獻：

[1]張小冬，李志文，袁靜.\"轉刊\"形勢下編輯的應對能力[J].中國醫學文摘兒科學，2008，27（6）：477-478.

[2]沈美芳.編委推薦制：保證期刊論文學術水平的一種舉措[J].編輯學報，2008，20（4）：338-340.

[3]韓磊，王雅琢.醫學期刊聯合醫院優勢專業策劃專題的實踐--以《山東醫藥》\"上頸椎專題\"為例[J].編輯學報，2011，23（2）：156-157.

[4]王新利.科技期刊的專題策劃[J].武漢科技大學學報：社會科學版，2006，8（5）：85-87.

[5]李盛龍.科技電視欄目策劃策略探析[J].新聞窗，2008，（5）：82-84.

[6]劉揚，朱冰梅.依循實例鑄造欄目魅力[J].編輯學報，2011，23（1）：60-62.

編輯/申磊