探討視覺傳達藝術設計的創新設計理念

最近幾年，在藝術界新興起一個概念，即視覺傳達藝術，是專門為商業而服務的，包括企業包裝設計、形象設計、室外環境和室內環境設計、標志設計和廣告設計等。目前，視覺傳達藝術成為商品、消費者和企業交流的紐帶，視覺傳達藝術創新設計包括三方面的創新，即視覺語言、表現方式和設計理念等實現創新。現在是21世紀，設計師要不斷對自身設計理念進行創新和改善，要從視覺語言、表現方式和設計理念三方面對視覺傳達藝術的創新設計進行深入研究。本文主要講述了視覺傳達藝術概述和從不同角度和層次對視覺傳達藝術創新設計進行分析。

引言

視覺傳達藝術是把各類媒介物質和相關內容展現在大眾面前。所以，視覺傳達藝術創新設計的設計師必須要有敏銳觀察力和創新、與時俱進精神。視覺傳達藝術發揚和宣傳創新設計理念，能夠提升人類的欣賞能力和欣賞水平，21世紀，創新是一個社會發展和進步的靈魂所在，社會各界、各行各業都追求形式創新。而視覺傳達藝術就是要給人視覺上沖擊，要人有耳目一新之感，設計師要以創新設計作為基礎，對設計元素進行明確，促使視覺傳達藝術創新設計能夠表現出最獨具特色的魅力。

視覺傳達藝術概述

視覺傳達藝術在21世紀新興藝術，顧名思義，視覺指的是人類能夠用眼睛所及之處，傳達指的是信息發送和接收等一系列過程，不只是代表個體之間信息傳遞，還是個體內部信息粗旱地，就好像自然和人之間進行信息傳遞和人體內部各組織、器官實現信息傳遞一樣。

視覺傳達藝術是專門為商業服務而產生的，設計面非常廣泛，內容豐富、新穎，因為視覺傳達藝術創新設計是借助視覺形象傳達信息給消費者的，所以深受消費者的信賴和支持，也深受廣大店家和企業的追捧。視覺傳達藝術能夠把商品、消費者和企業相互聯系在一起，通過文字、圖形和色彩作為創造和設計的要素，在精神文化層面，帶給人觀念和情感以影響力。

伴隨社會進步和發展，視覺傳達藝術雖然是新興領域，但是卻經歷很多波折，截止到現在，視覺傳達藝術已經經歷從商業美術轉變為平面美術等多個環節和階段，21世紀，創新已經被視為人類進步的階梯，視覺傳達藝術創新設計方式也不斷實現自我突破和發展，傳達信息也可以通過視覺符號達到效果。對于視覺傳達藝術實際創新設計來講，最重要的便是怎樣將文字、圖形和色彩等有機結合在一起，給商家設計出獨具特色的理念和文化價值，給商品賦予靈動符號，刺激消費者的消費欲望和需求。但是現在，視覺傳達藝術創新設計的發展還不是很樂觀，伴隨傳媒不斷發展和創新，科技不斷進步和社會環境變化多端，把視覺傳達藝術的概念理解為正確傳達信息時錯誤和片面的，要按照社會發展需求和社會情感觀念改變，樹立正確的視覺傳達藝術創新設計理念，把順應時代、時尚和現代化作為創新的基礎，這樣才能夠體現設計創新的效能。

從不同角度和層次對視覺傳達藝術創新設計進行分析

1.創新設計理念

伴隨社會不斷發展和進步，不同時代的觀念就存在差異，所以要對設計理念不斷進行創新，要迎合時代和市場需要，設計出與時俱進的作品。視覺傳達藝術創新設計的理念和作品實效播放關系密切，因此，視覺傳達藝術創新設計指的是將影視、光、圖形、文字和運用色彩等和時尚元素符號緊密結合，可以提升人類的美學認識，還能夠充分體現時尚和現代，代表一種主潮流文化。視覺傳達藝術創新設計理念必須充分順應現代化、時尚化的潮流，把時代特色以最大程度體現出來，例如：淘寶網店的店面設計中都應用了視覺傳達藝術設計，秋水伊人品牌店常常將一些明艷顏色的衣服放在店面封面上，而且每天、每周、每月、每個季度都會陳列不同的品牌衣服，能夠給人以耳目一新的感覺，但是有些店面設計一年到頭都是一個花樣，設計空洞，所以秋水伊人品牌店就是創新設計理念的典范代表。只有把創新設計理念貫徹在視覺傳達藝術創新設計整個環節中，才能夠真正滿足人類的物質需求和精神需求，才可以設計出優秀作品，才能夠為商家贏得最大化利潤，才能夠刺激消費者的視覺感官作出理性消費行為。

2.創新視覺語言

普遍來講，視覺傳達藝術設計指的是圖形語言化和語言化圖形這兩個過程之間的不斷轉換，設計師要通過視覺語言把設計理念和藝術主張緊密聯系在一起，并用豐富內涵表達出來，目的就是為了實現商品、消費者和商家之間的信息傳遞。視覺語言創新內容就是文字、色彩、圖形等三方面視覺元素實現創新以及三者美學創新。對每種視覺元素，無論是色彩、文字，還是圖形，都可以是展現設計師的設計風格元素。視覺傳達藝術創新設計過程中，設計師要利用豐富經驗、敏銳觀察力、創新和創造意識對傳統設計觀念不斷進行改變，要對設計思路和視野不斷進行開闊，還要對作品涉及范圍實現拓展，把作品內容不斷豐富和創新。例如：蘇寧電器、京東商城等一些大型商業網站很多店鋪在設計時都運用了視覺傳達藝術的功效，刺激消費者的視覺感官，從而達到收益的目的。

3.創新設計理念表現方式

人類歷史發展進程中，科學技術的發展和進步為其提供了源源不斷的動力，科學技術提供思維方式、先進工具、理論模式和試驗成果，給設計工作提供豐富精神基礎和物質基礎。從根本上來說，設計師在設計時是利用目前可行材料和工具，在深刻意識和豐富想象力基礎上，把當前技術和文明、文化結合在一起實現創新和創造的。伴隨材料、工具不斷變化，科學技術促進了視覺傳達藝術創新設計的發展和進步，從造紙術、印刷術發明到攝影、電視、攝像等創造，還有電腦和多媒體等產生，在此漫長過程中經歷了表現方式變化、傳達技術創新和設計領域擴大等環節。每一位設計者都必須意識到科技創新對視覺傳達藝術創新設計的影響力，也要意識到科技商品化載體是設計。科學技術的進步和發展為設計者提供了設計創新的先決條件和環境，而設計者只需要憑借想象力、敏銳觀察力、豐富創造力，不斷將設計作品實現創新，突破自我。

4.設計理念要體現綠色和現代化

現代設計理念必須要體現綠色環保設計和現代化設計雙重理念，然而因為當前對環境造成影響的因素比較多，生活范圍廣泛，所以人們追求高質量、高水平生活時卻忽視環境對人類生活和生存造成的影響。所以，在當代生活中，設計者既要具備良好綠色設計理念，還要把綠色設計真正應用到生活當中，要讓設計在美好綠色自然環境中謀得發展和生存，同時這也是現代社會追求可持續發展、人與自然和諧發展的要求。例如：茶業主色調一般就是以綠色為主，還有家居店面設計等，都能夠體現與大自然融為一體，家居店面設計更是響應綠色和現代化的設計理念，既能夠突出綠色理念，又能夠體現現代化的創新理念。

5.創新要實現多元化和個性化

設計多元化和個性化是統一、相輔相成的關系，對視覺傳達藝術吸收和整合不斷進行完善是目前視覺藝術設計必然之路，也是中國特色設計理念，同時還是走向未來和世界的設計之路。設計師要在原設計風格和特色上突出個性化這一創新思路，要把傳統單一設計方式轉變為多元化和個性化，要關注和突出創新精神，重視設計理念的個性化發展，突出現代特色的設計理念，把多元化、個性化等先進設計理念融合到視覺傳達藝術創新設計的作品中，促進作品內容的豐富，刺激消費者實現感性消費。例如：人們的生活水平越來越高，追求也越來越時尚，個性化和多元化需求也越來越多，藝術陳列品已經成為家居生活的一種流行趨勢，人們越來越喜歡將個性化的工藝品陳列在家中作擺設，陶冶情操，愉悅心情，而個性化追求和多元化追求也成為人們理想生活與小康生活的代表追求。個性化工藝品的工藝館設計就應用了視覺傳達藝術設計，刺激消費者的感官，使消費者能夠愉快地消費。

結束語

總而言之，現代社會是21世紀，各行各業都需要創新，視覺傳達藝術設計是一種新型領域，但是發展空間和潛力卻很大，先進科學技術為設計創造了先決條件和環境，網絡技術、多媒體技術和計算機技術等對傳統視覺傳達藝術造成了極大的沖擊，所以為了順應時代進步和發展，設計者們也要憑借敏銳觀察力、豐富想象力和創新意識不斷創新設計出優秀作品，要把先進創新理念、創新視覺語言和表現方式都融入到設計師的作品當中，這樣才能夠達到商品、企業和消費者的良好互動和溝通，刺激消費者的感性消費，實現利益最大化目標。

（作者單位：福建師范大學美術學院）