數字化出版中的平面媒體視覺傳達分析

隨著信息時代的到來，人們對信息的依賴程度越來越高，以往對于視覺傳達的研究已經無法追隨時代發展的腳步，取而代之的是新時代下的產物，即數字化出版中的平面媒體視覺傳達方式，其研究的重點集中在平面媒體的視覺領域，研究內容是如何在平面媒體中實現視覺的傳達，本文正是對此種視覺傳達方式進行了簡要介紹。

前言

隨著計算機的逐漸盛行，出版業逐漸走出了單純依靠傳統的紙、鉛技術的局面，開始邁入數字化信息時代，這是一個將微電子應用到出版業中，實現數字化出版的時代。這個時代中最受關注的是平面媒體中的視覺傳達技術，也就是如何實現傳播媒體在視覺傳達過程中運用，使人們感受到傳達的信息的技術，這是出版業跨時代的、備受矚目的進步。

概念界定

數字化出版首先需要信息供應方對已經創作好的作品進行篩選，對篩選后的作品進行進一步的編輯，最后進行數字化的制作，并將制作的成品上傳到網絡上，供用戶共享。這種出版方式彌補了傳統方式的不足，實現了信息的傳播性和資源的共享性。現階段的數字化出版一般包括以圖片和文字為主要形式的簡單出版、將廣告、音頻等多種多媒體技術應用到出版中的多媒體出版以及將前兩種方式與網絡相結合的混合模式。

平面媒體視覺傳達是指利用報紙、雜志等傳播媒介將設計出的作品傳遞給觀眾，使不同背景的人們通過這種媒介進行情感的交流和信息的共享，給人們帶來視覺上的沖擊并留下深刻的印象。平面媒體不同于其他形式的媒體，目前對平面媒體構成挑戰的主要是網絡媒體。然而，平面媒體仍有其站穩腳步、無法取代的優勢，這是網絡媒體無法超越的。

在數字化出版中平面媒體視覺傳達面臨的問題

面對數字化出版技術的不斷發展，平面媒體將何去何從，如何在新型數字化背景下不被淘汰，這成為該行業普遍關注的一個重要問題。有一點已經達成了共識，那就是傳統的平面媒體需要適應時代發展的需要進行自身的轉型。然而，轉型也是一項困難的任務，畢竟數字化出版業也是在摸索中前進，處于尚不成熟的階段，尤其在數字化出版中的視覺傳達方面，更是問題重重。受傳統平面媒體的影響，許多工作人員在視覺傳達方面思維保守、觀念落后、缺乏創新。他們對于平面媒體面臨的挑戰，以及面對的轉型缺乏一定的了解，具體來說，首先，受到網絡的沖擊，平面媒體已經不是唯一的人們可以了解新聞的方式，報紙、雜志等已經開始慢慢被電子設備取代。其次，電子設備的便于攜帶和網絡的普及，使得人們可以隨時隨地閱讀新聞內容，打破了原有的報紙、雜志等的地域局限性，同時，電子閱讀的低成本甚至免費閱讀對平面媒體也造成了一定的沖擊。最后，也是最重要的一點，平面媒體的視覺傳達技術面臨著嚴峻的挑戰，媒體向觀眾傳遞視覺信息的主要方式是廣告，廣告與媒體的效益有著直接的關系，對于平面媒體來說，其創造的視覺傳達效果遠不如電視、網絡等，再加上許多工作人員缺乏創新，直接影響著平面媒體的視覺傳達效果。

強化數字化出版中平面媒體視覺傳達效果的途徑

針對上文提到的平面媒體在視覺傳達效果方面面臨的挑戰，筆者就如何提高平面媒體的視覺傳達效果提出了幾點建議，具體如下：

1.重視色彩對視覺產生的影響

色彩是作用于人的視覺產生重要影響的主要因素，不僅能吸引觀眾的注意力，還能對觀眾的情緒、心理或者生理產生一定的影響，因此，應該充分重視色彩在視覺傳達過程中的作用。首先，要保證色彩的運用與要表達的主題、內容的一致性，采用何種顏色才能更加突出表達對象的形象，才能吸引觀眾的注意力并使其產生興趣。另一方面，還要考慮到觀眾在地域、文化、性格、社會地位方等面存在的不同使其在色彩情感上存在著差異，如許多國家喜歡綠色，將其視為和平的象征，但有的國家卻將其與疾病聯系在一起。因此，在選擇色彩元素時，要充分考慮面對的人群，了解這部分人員的個性、文化等，選擇符合其特點的色彩。

2.了解觀眾的心理需求，并不斷創新

平面媒體要想在激烈的競爭中不被淘汰并脫穎而出，就要充分了解觀眾的心理需求，并滿足其需求，還要將新鮮的血液注入到視覺效果中，吸引觀眾的眼球，并給其留下深刻的印象。單純地依靠文字已經不能很好地捕捉到觀眾的目光，還要引入一些捕捉觀眾情感的創造性元素，使其產生情感上的共鳴。因此，平面媒體在進行視覺傳達時首先要做一定的群體調查，了解觀眾的心理需求，在滿足需求的基礎上，加入一些創新元素，創造出別具一格的視覺效果，還要注意，創新的元素要以表達的主題或內容為核心，是以突出主題為目標的，不可以沒有任何依據的隨便加入一些元素，否則不僅不會為平面媒體帶來新的活力，還可能會影響視覺效果，影響觀眾的滿

意度。

3.實現多種元素的相互融合，為觀眾留下深刻的印象

視覺效果的傳達不能僅僅依靠一、兩種元素，而是要將多種元素進行融合，防止視覺效果過于單調，給觀眾留下枯燥、沒有吸引力的印象。視覺元素種類繁多，如文字、色彩、圖像等等，每一個又可以進一步細分，不同的元素對人的視覺產生的印象是有差異的，同一元素所處位置的不同也會產生不一樣的感覺，因此，在進行多元素的融合時，要充分考慮到元素的先后順序對人產生的影響，可以是由弱到強的順序，也可以是相反的順序，切記雜亂無章，給人眼花繚亂、找不清方向的感覺，否則會使觀眾產生厭惡感，沒有繼續閱讀的動力。

結語

數字化出版是平面媒體發展的必然趨勢，要想在新時代背景下不被淘汰，平面媒體就要適應并滿足發展的需要，首先要轉變傳統的觀念，緊跟時代的步伐，在了解人們心理的基礎上，不斷創新，為視覺效果注入新鮮血液，同時，不僅重視色彩這一重要元素在視覺傳達中的作用，還要將多種元素融合在一起，吸引觀眾的注意力，給人留下深刻的印象。

（作者單位：安康學院）

作者簡介：張靜（1983.6-）女，漢族，陜西人，學士，職稱：助教，研究方向：平面設計。