體育媒介研究中口述史方法案例初探

摘要：本文初步引介口述史研究方法，運用到體育媒介研究中，具體以微博推特為研究對象，對微博形成的社會網絡關系進行了田野研究，希望對體育媒介研究有一些啟發作用。

關鍵詞：體育媒介 口述史 媒介互動

有時候我們會收到“給栓住的狗扔石頭”這樣的批評，但是又希望其他球隊能夠看見我們做的事情，我們的成長，以及社交媒體能夠發展。人們肯定希望專業的球隊能有自己的推特賬號，即使只是兩個遠之千里的人在操作。這對我們來說是完美風暴。國王隊整個季后賽都在比賽，所以不會去中傷誰。我們也許狂傲、自大、口無遮攔，但是這是因為我們贏了。我們不是世界上最謙虛的職業球隊。季后賽期間，對國王隊社交媒體的反應（球迷，博客，運動員等等），你有沒有感到驚奇？是的，我不能想象今年我們取得的巨大成長。我們兩個人只是用挖苦尖銳的方式，寫下了我們所看到的。我們知道這很獨特，我們的球迷雖然很喜歡，但是也想不到這會是季后賽談論的點。當CBS這些媒體開始關注我們的獨特之處其有效性時，其實就開始沉沒了。幸運的是，球隊一直在贏，我們也沒有放慢腳步。從信息圖表來看，和其他事情相比，關于國王隊的標志，吉祥物和NBA薩克拉門托國王隊的不同之處的解釋，得到了巨大關注。在創建 “關于最近所有的疑惑，我們所做出的直接回答”的信息表時，背后的想法是什么？你得到的反應又是什么？信息表確實很有趣。慢慢地，我們看到了記者說進了球，但是展示的是薩克拉門托國王隊的標志和吉祥物，諸如此類的事情還有很多。所以我們覺得應該對此做出明確解釋。德威尼來跟我說：“我們應該作一個信息表出來。”一個小時后，也沒有推敲太多，我們就放到了網上，像野火般迅速傳播開來。

在洛杉磯，國王隊總能得到支持（尤其是從格雷茨基貿易開始），但是為了得到關注和覆蓋率，必須和根深蒂固的湖人隊和道奇隊斗爭。這對你們，以及你們的同行造成了什么影響？如果我們來控制湖人隊或道奇隊的數字媒體，也會用同樣的方式，至少我希望是這樣。我認為這是瀏覽量最多的網頁，信息表也很糟糕。沒有像那些高手在網上做的那樣，有任何設計和專門的形象。但這卻很有趣，當一切達到頂峰，大家都在談論的時候，它出現了。我不認為我們是劣勢者或不起眼的小人物。我們一直在收獲成功，而且是在最后一個賽季，當戰況看起來不是那么美好的時候。洛杉磯是體育大城，有很多人同時支持很多球隊。手機軟件記錄了這一整年的歷程，我們把賽季初設定的目標一一分開。在淡季的時候，我們可以對不同的球隊進行攻擊，幾小時內就有400次的轉發，因為大家還是挺感興趣的。是的，部分原因是因為我們是斯坦利杯的冠軍，但是大家還是會期待我們會說什么，因為我們所寫的都是有趣的內容。在允許國王隊賬號期間，關于社交媒體，你和你的同事最大的收獲是什么？也許有點無禮的方式來保持線上內容的有趣性很重要，但會不會有種人們只關注球隊表現的感覺。

對話是跟人在對話，而不是跟電腦對話，也沒有特定的答案。你可以轉發所有的帖子，加入到大家關于“社交媒體是做什么的”這樣的討論中，但是沒有“社交媒體應該做什么”這樣的限定。我們所做的是為了品牌，而不是其他的。很幸運我們贏了，大家也都很理解。當我們打敗了加人隊之后，如果我們連續失敗了，沒有人會在乎的。每一個品牌、商業、球隊能做的就是保持獨特性。推特不僅僅是你的新聞發布。也不是一個博客訂閱。最近在推特上攻擊了這樣的事情哪里都有。我不會去吃塔可鐘或好食派，但是我會繼續觀戰，看后續事態發展。大家喜歡我們和其他球隊交流，但是一旦回復了，就會轟動了。我們甚至搞不懂人們在推特上所說的，雖然我們只是開個玩笑。對網上的言論不會那么當真。上次確實提升了回復率，“不客氣”這一推文一直是轉發率最高的，僅次于總統的推文。這確實提升了關注度。不僅出現在加拿大的廣播和報紙上，甚至在美國出版物中也出現了。對于冰球界來說，這算是一種成就。當在《體育畫刊》上看到時，意識到這影響太大了。

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作者簡介：

許曉峰，男，河北唐山人，講師，碩士。