南充市生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃探析

摘要 根據(jù)生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃的理論原則，以南充市為例進行實證研究，分析了南充市旅游產(chǎn)品開發(fā)利用的利弊，并擬定適合的規(guī)劃方案。

關(guān)鍵詞 生態(tài)旅游；南充市；旅游規(guī)劃；旅游產(chǎn)品

中圖分類號 S181.4 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2014）25-08860-03

Abstract According to the principles of ecotourism products planning， taking Nanchong City as an example， the advantages and disadvantages of the development and utilization of tourism products in Nanchong City were analyzed， the approprite planning scheme was determined.

Key words Ecotourism；Nanchong City； Tourism planning；Tourism products

1 研究區(qū)概況

南充市位于四川盆地東北部，嘉陵江中游，位于105°27′～106°58′ E，30°35′～31°51′ N。南北跨度165 km，東西跨度143 km，東鄰達州市，南連廣安市，西與遂寧市、綿陽市接壤，北與廣元市、巴中地區(qū)毗鄰，總面積12 474 km2，川東北區(qū)域中心城市，行政上轄順慶、高坪、嘉陵3區(qū)（縣級）和南部、西充、營山、蓬安、儀隴5縣，代管省轄市閬中市。南充市是歷史悠久的省級歷史文化名城[1]。

南充市旅游資源較豐富，有閬中古城、嘉陵第一曲流、朱德故里與琳瑯山、西山、凌云山、金城山、嘉陵第一桑梓、升鐘湖、鳳埡山、太蓬山和西充鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)等。隨著旅游功能的不斷完善，南充市也得到了國家旅游局的充分肯定，于2006年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”[2]。因此，筆者依托南充市豐富的生態(tài)旅游資源，根據(jù)可持續(xù)發(fā)展觀的具體要求，遵循生態(tài)旅游開發(fā)原則，完善并優(yōu)化生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，擬定適合南充旅游發(fā)展的規(guī)劃方案，以期為旅游管理部門和科研規(guī)劃部門及其他景區(qū)提供參考。

2 生態(tài)旅游產(chǎn)品概述

2.1 森林浴

森林浴是森林空氣浴的簡稱，是指人們在林蔭下娛樂、散步、休息，浸浴于森林新鮮空氣中進行養(yǎng)生的一種活動。森林浴是保健三浴（水浴、日光浴、空氣浴）中的空氣浴的一種，主要是通過人體吸收森林中散發(fā)出來的具有藥理作用的物質(zhì)（如空氣負離子、植物精氣等），刺激植物性神經(jīng)，從而改善身體狀態(tài)，解除疲勞，促進身心健康[3]。南充市具有豐富的森林生態(tài)旅游資源，包括國家級森林公園兩處（凌云山、金城山），省級森林公園3處（盤龍山、太蓬山、望龍湖森林公園），省級風(fēng)景名勝區(qū)4處（西山風(fēng)景區(qū)、錦屏山風(fēng)景區(qū)、白云山風(fēng)景區(qū)、琳瑯山風(fēng)景區(qū)）。同時城郊的生態(tài)公園也是城鎮(zhèn)居民開展森林浴的好去處，如南門壩生態(tài)公園就是自然景觀價值獨特、植物覆蓋率高、空氣中負氧離子濃度高的森林浴的最佳場所。

2.2 野營

野營是戶外游憩的一種，是中青年游客的最愛。野營場所一般處于暫時性離開都市或人口密集區(qū)的地方。人們利用帳篷、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜，享受大自然的野趣和優(yōu)美的自然景觀，并參與其他保健、休憩、魚類活動。野營場地的選擇條件：交通方便，既利用公路的干線，又要與干線有一定的距離，并且環(huán)境幽靜；地勢平坦、開闊，15°以下的緩坡必須占營地面積的50%以上，有一定面積的空地；有良好的森林環(huán)境，氣候宜人，空氣污染少，空氣負離子濃度高；在營區(qū)內(nèi)或者附近有足夠的飲用水源[4]。南充蓬安大深南海就是最佳的野營場所，景區(qū)內(nèi)資源環(huán)境保護得相當好，森林覆蓋率達到90%以上，距離南充市約40 km，景區(qū)交通亦日益完善。

2.3 登山

登山森林生態(tài)旅游大多發(fā)生在山岳型旅游地，這類旅游地一般具有以下特征：自然環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率比較高，具有典型的地質(zhì)地貌特征，有專門為游客步行提供的人行小徑，小徑附近接待設(shè)施較少，具有豐富的氣象景觀，如云海、日出等。南充市可開展登山生態(tài)旅游的地區(qū)也比較多，如西山位于南充順慶區(qū)城西郊，制高點海拔480.7 m。西河從山腳緩緩流過，形成山水相接、林木蔥郁的良好自然景觀，素有“西山秀色”之美譽。2006年西山風(fēng)景區(qū)被評為中國AAAA級旅游景區(qū)。南充市城市周邊的山岳型旅游地也比較多，如鳳凰山、錦屏山、太蓬山、琳瑯山等，依托其山體景觀不但可以發(fā)展“農(nóng)家樂”以供城市居民休閑娛樂，而且還是中老年朋友強身健體的好去處。

2.4 探險

探險型生態(tài)旅游一般發(fā)生在較完整的原始性的旅游區(qū)，這些旅游區(qū)往往受到交通的限制或者剛開發(fā)不久，游客數(shù)量比較少，接待設(shè)施設(shè)備不齊全。如南充市八臺山風(fēng)景名勝區(qū)雖自然資源質(zhì)量等級比較高，其生命周期目前處于探索階段，基本上沒有任何接待設(shè)施，甚至沒有開通從客源地到目的地的直達客車。目前有極少數(shù)的游客自駕車前去旅游，一般是當天返回。如果要看西山的日出得自備露營設(shè)備，這算得上是真正意義上的生態(tài)旅游，完全接觸自然、感受自然美，對自然環(huán)境幾乎沒有污染。選擇這類生態(tài)旅游項目的人一般性格偏外向型，男性偏多，敢于大膽嘗試新鮮事物，不隨波逐流，具有冒險精神。

2.5 森林觀光

森林觀光主要觀賞野生動物和植物、景區(qū)獨特的自然景觀，如山景、峰景、谷景、洞景、氣景、生景等，一般發(fā)生在受人類活動影響較小的自然地區(qū)。這些生態(tài)旅游區(qū)動植物資源比較豐富，景觀資源獨特，具有很強的歷史、文化或科研價值。這類生態(tài)旅游地大多是自然保護區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)或者原生性比較好的森林公園。南充市金城山風(fēng)景優(yōu)美，四季如春。金城山山峰俊秀，森林面積1萬余畝（1 hm2=15畝），樹木繁茂，林間藤蔓纏繞，荊棘叢生，植物種類有數(shù)百種：有喬木、灌木、藤蘿、竹類和花草等多種植物資源，有松、杉、柏、楊、柳、油桐、映山紅、棕櫚等樹種，有檀香木、銀杏、杜仲、香樟等珍稀林木，還有松脂、茯苓、半夏、麥冬、粉葛、山藥、雞血藤、首烏、益貝母等多種中草藥資源。被植物學(xué)家稱為“古生物活化石”的鳳尾蕨等蕨類植物遍布山崖間。林海、險峰、奇洞、清泉、古剎構(gòu)成一幅幅令人留連的自然圖畫和人文景觀[5]。南充市森林公園生態(tài)旅游地數(shù)量多、分布廣，故南充市森林生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

2.6 鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以遠離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標市場，通過滿足游客休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟和社會效益的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游可分為觀光游覽型、參與交流型、產(chǎn)品提供型、休閑度假型、農(nóng)田文化型。可進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村可分為城郊型和景郊型兩大類。城郊型主要是依托大中城市，以城市居民為主要目標市場，開發(fā)中人工雕琢的痕跡較多。景郊型是依托某一國家級、世界級或者省級風(fēng)景名勝區(qū)，以景區(qū)游客為主要目標市場，開發(fā)中較多地保存鄉(xiāng)村的原生態(tài)。目前南充市較成規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有：鳳婭山農(nóng)業(yè)旅游休閑點、龍神埡鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、木老鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，其中木老鄉(xiāng)每年5月舉行的桃花節(jié)就是游客參與性比較強的鄉(xiāng)村體驗游。

3 生態(tài)旅游線路設(shè)計原則

3.1 保護性原則

生態(tài)旅游對環(huán)境的要求決定了對生態(tài)旅游資源要進行科學(xué)管理與保護。要在保持自然資源完整性、基本生態(tài)過程、生物多樣化、生命維持系統(tǒng)的正常情況下來開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品[6]。生態(tài)旅游是建立在優(yōu)質(zhì)、原生態(tài)的環(huán)境基礎(chǔ)上的，在開發(fā)生態(tài)旅游、規(guī)劃生態(tài)旅游資源的過程中，必須保護好現(xiàn)有旅游資源和環(huán)境質(zhì)量，遵循生態(tài)學(xué)原理，尤其是保護好旅游景區(qū)生態(tài)較脆弱的旅游資源，精心策劃、統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。

3.2 突出特色原則

從總體上看，一般檔次越高、越有特色的旅游產(chǎn)品的吸引力就越強，越能夠激發(fā)游客的旅游動機。生態(tài)旅游線路設(shè)計就要充分挖掘本土特色，體現(xiàn)原汁原味的川東北生態(tài)美，同時在線路設(shè)計中也要體現(xiàn)主題化的要求，開拓專項生態(tài)旅游市場。景點的建設(shè)要突出林區(qū)的自然美，避免過多的人工雕飾，使旅游者置身于優(yōu)美的自然環(huán)境中，真正體驗到“回歸自然”的感覺，給游客營造一個恬美的意境，使其在良好的環(huán)境中產(chǎn)生愉悅舒適的心理感受，萌動深層次的生態(tài)情感和審美意識[7]。景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施建設(shè)也要與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，體現(xiàn)大自然的和諧統(tǒng)一，因地制宜，因景制宜，突出自然野趣，避免因開發(fā)造成文化污染，避免把城市現(xiàn)代化建筑移到景區(qū)，盡量保證當?shù)刈匀慌c人的和諧意境不受傷害，提供原汁原味的“真品”和“精品”給游客[8]。

3.3 市場需求原則

生態(tài)旅游線路作為生態(tài)旅游產(chǎn)品銷售給廣大的旅游者，必須是被旅游者所認同的，能夠滿足旅游者的生態(tài)旅游需求，進而符合市場需求。在旅游線路設(shè)計中，首先要根據(jù)游時比合理分配生態(tài)旅游過程中所需時間；其次要充分把握游客心理，根據(jù)消耗最小化、滿足最大化的要求設(shè)計出比較經(jīng)典的旅游線路，把握好空間調(diào)控，使游客漸入佳境；最后設(shè)計旅游線路要具有選擇性，能夠符合不同游客的旅游偏好。

4 南充市生態(tài)旅游線路設(shè)計

生態(tài)旅游線路是一個國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是生態(tài)旅游產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式，主要由吸引物、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等設(shè)施及其服務(wù)要素組成。目前對旅游線路的分類方法很多，為了避免分類太多而給生態(tài)旅游在操作上帶來困難，下面根據(jù)游客的旅游目的及旅游方式將其分為兩類：生態(tài)觀光型旅游線路和生態(tài)體驗型旅游線路。生態(tài)觀光型旅游地涉及范圍比較廣，可涵蓋南充所有生態(tài)旅游地，但生態(tài)體驗型旅游地主要包括在南充能開展漂流、鄉(xiāng)村旅游或者“農(nóng)家樂”的水域景區(qū)、古鎮(zhèn)或森林公園。

結(jié)合市場需求趨勢，應(yīng)著力挖掘、開發(fā)具有南充嘉陵江流域深刻文化內(nèi)涵和濃郁特色的融參與性、娛樂性、前沿性和時尚性于一體的旅游產(chǎn)品，重點打好嘉陵江牌、絲綢牌、古城牌、將帥牌。通過4張牌，從戰(zhàn)略層面提升南充嘉陵江流域旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，進而包裝形成具有沖擊力和市場吸引力的產(chǎn)品組合。

4.1 嘉陵江牌——“怡情嘉陵江”水上之旅

嘉陵江是南充嘉陵江流域旅游的主題和旗幟。南充市應(yīng)結(jié)合經(jīng)營城市，抓住嘉陵江全江渠化工程的實施，大力發(fā)展以水上觀光、休閑度假等為主體的嘉陵江旅游產(chǎn)品系列。充分挖掘嘉陵江河流風(fēng)光、河流文化資源，并與周邊觀光資源、生態(tài)資源、休閑資源等結(jié)合起來，以南充城區(qū)、蓬安、閬中古城為節(jié)點，通過開發(fā)嘉陵第一曲流、嘉陵第一桑梓、嘉陵第一江山等旅游景區(qū)，賦予全程式的時尚理念，營造休閑、浪漫的嘉陵江旅游整體氛圍，引領(lǐng)嘉陵江流域的時尚休閑旅游潮流。

由于嘉陵江全江渠化工程尚未結(jié)束，因此從閬中至南充城區(qū)的全江游船旅游還不能實現(xiàn)。近期可重點發(fā)展1日或半日的嘉陵江水上旅游產(chǎn)品。

4.1.1

產(chǎn)品支撐：嘉陵第一曲流、嘉陵第一桑梓、嘉陵第一江山。

4.1.2

旅游線路：南充城區(qū)—文峰桑園—青青青林—青居古鎮(zhèn)—淳祐故城—城區(qū)1日游；閬中五吉關(guān)—文筆塔—大佛寺—華光樓—古城半日或1日游；蓬安下河街—鳳島—凰島—馬回電站—江心村—相如古城—周口鎮(zhèn)1日游；南部紅巖子電站廣場—水上森林—滿福壩生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)1日游。

4.1.3

產(chǎn)品形象：怡情嘉陵，自然山水。

4.2 絲綢牌——“千年綢都”體驗游

4.2.1

產(chǎn)品支撐。以中國綢都所蘊涵的豐富絲綢文化做該旅游產(chǎn)品的本底和基石，以嘉陵區(qū)文峰鄉(xiāng)、閬中為核心載體，形成南充中國綢都的文化名片。漢風(fēng)桑園景區(qū)中游人駐足于蜀蠶祭壇，體味古老的桑蠶習(xí)俗，在天蠶部落中感悟“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”的雋永詩意，嬉戲于桑林水榭畔，觀賞桑園風(fēng)光；在天絲古館中擺弄著織機，濱水而坐，聆聽浣紗妙歌，感受勞動人們的生活。

4.2.2

旅游項目。當一天浣紗女，體驗一次勞動快樂；“我做繅絲工，感受體驗多”；嘉陵桑園桑蠶民俗觀光；中國綢都絲綢工業(yè)觀光體驗游。

4.2.3

旅游線路。南充城區(qū)―嘉陵桑園―錦繡世界1日游；南充城區(qū)—嘉陵桑園—六合絲廠—中國桑蠶博物館1日游；閬中蠶種場—絲綢廠—銀河地毯廠—古城絲綢購物街1日游。

4.2.4

產(chǎn)品形象。千年綢都，千年思鄉(xiāng)。

4.3 古城牌——閬苑仙境之旅

4.3.1

產(chǎn)品支撐。閬中古城的風(fēng)水文化，以川北大木偶、燈戲、皮影等為特色的民俗文化。

4.3.2

旅游線路。

（1）一日游線路（古城體驗游）。狀元牌坊—狀元街—學(xué)道街（胡家小院、貢院）—北街—西街（漢桓侯祠）—雙柵子街（張家小院、馬家大院）—筆向街（蒲氏宅第）—南街（秦家大院、天書奇石館）—下新街（杜家客棧）—華光樓—大東街—天上宮街（銀河地毯展示廳）—公園路（保寧醋博物館）。

狀元牌坊—武廟街（李家大院）—雙柵子街口（張家小院）—西街（漢桓侯祠）—北街—學(xué)道街（貢院、胡家小院）—狀元街—南街—百花庵街（孔家大院）—下新街（杜家客棧）—華光樓—大東街—天上宮街（地毯展示廳）—公園路（保寧醋博物館）。

北街古城門票售票中心—學(xué)道街（貢院）—狀元街（民俗會館、李家大院）—西街（漢桓侯祠）—雙柵子街（張家小院、馬家大院）—百花庵街（孔家大院）—筆向街（蒲氏宅第）—下新街（杜家客棧）—華光樓—大東街東門口—狀元牌坊—天上宮街（銀河地毯展示廳）—公園路（保寧醋博物館）。

（2）二日游線路。第一天：古城體驗游；第二天：東山園林—錦屏山—巴巴寺—滕王閣。

（3）三日游線路。古城體驗游；東山園林—錦屏山—巴巴寺—滕王閣；天宮院風(fēng)水體驗游（同時推薦五龍廟、永安寺供游客選擇）。

4.3.3

產(chǎn)品形象。閬苑仙境，小城故事。

4.4 將帥牌——將帥故里游

4.4.1

產(chǎn)品支撐。儀隴縣朱德故里、張瀾故居、羅瑞卿故居是開展將帥故里觀光游的三大王牌，依托2006年朱德誕辰120周年大好時機，打響“將帥故里”牌。

4.4.2

旅游線路。南充市區(qū)張瀾紀念室—羅瑞卿故居1日游；南充市區(qū)（張瀾紀念室、羅瑞卿故居）—儀隴（朱德故居、朱德紀念館）2日游；南充市區(qū)—西充（張瀾故居）—閬中（紅軍紀念館）—儀隴（朱德舊居、故居紀念館、紀念園、張思德紀念室等）—蓬安（紅軍樹、徐家鄉(xiāng)蘇維埃遺址）—南充市區(qū)3日游。

4.4.3

產(chǎn)品形象。忠義之邦，紅色之旅。

5 結(jié)語

現(xiàn)今，以保護環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展為目標的生態(tài)旅游業(yè)風(fēng)靡全球，生態(tài)旅游產(chǎn)品作為生態(tài)旅游基礎(chǔ)在其發(fā)展中起著舉足輕重的作用。除了具有觀光游覽、休閑度假、探險獵奇、科普教育等能直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值的功能外，生態(tài)旅游產(chǎn)品保護環(huán)境、回歸自然的功能不能小覷。生態(tài)旅游產(chǎn)品是發(fā)展經(jīng)濟和保護環(huán)境的最佳結(jié)合。從南充市旅游發(fā)展現(xiàn)狀可以得出，生態(tài)旅游產(chǎn)品不應(yīng)該局限于單一的發(fā)展模式，而應(yīng)該是層次豐富、類型多樣、結(jié)構(gòu)合理且多元化和特色鮮明的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

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