肖明超?三中全會“啟動”新商機

抓住中國改革創造的新需求，有很大的想象空間。

從商業趨勢角度觀察“三中全會”，我發現，深化改革的新政會給企業下一階段的發展帶來如下機遇。

新政下的五大商機

生態農業的機遇。三中全會《決定》全面部署了深化農村改革、構建城鄉一體化制度體系的任務，包括城鎮化和農村生態建設的政策導向，將帶來農業品牌發展的機遇。

母嬰市場的發展。三中全會放開“單獨家庭”生育二胎，五年內將新增800萬新生兒，直接受益的領域包括懷孕期間的診斷醫療器械、嬰幼兒奶粉、紙尿褲、兒科用藥、兒童玩具等行業。

文化產業的轉型升級。全會提出了“文化強國”概念，并指出將完善文化市場體系，提高文化開放度。文化產業迎來了發展的最好時機，其中民資或將擔當重要的角色，娛樂、傳媒迎來新機遇。

醫療健康產業的機會。三中全會對于統籌推進醫療保障、醫療服務、公共衛生、藥品供應、公立醫院改革、社會資本進入醫療行業都提出了政策，將極大激發中國醫療服務和健康產業的活力。抓住中國人的健康需求，有很大的想象空間。

人口老齡化的商機。2013年年底，國內老年人口總數突破2億，還有逐步增加的趨勢。由此，以老年人為主要消費群體的養老產業應運而出。養老地產、老年家居、醫療器械、老年家電、老年智能設備等行業上升勢頭正勁，未來該產業必大有可為。

優化你的商業模式

在2014年年初之際，我對各領域的企業管理者有如下建議：

抓住90后。“90后”，正在成為所有企業都關注的群體，這個被社會貼上了“腦殘”“墮落”“另類”等消極標簽的群體，已經開始進入社會。對于所有的品牌而言，如何保持品牌年輕化是一個核心的議題，因此，尊重90后，發現90后的閃光點，尋求與90后的共鳴點，會成為越來越多品牌面臨的挑戰。

挖掘“精眾”的價值。在今天的中國，追求“千人一面”趨同性的大眾消費時代已經結束，社會消費群體出現了重新分散和聚合，向高度細分的族群化、小眾化和個性化消費的“精眾”時代演變。因此，營銷的核心邏輯不再是將消費者一網打盡，而是先去尋找自己所在品類的精眾人群，通過精眾人群去引領大眾市場，從而贏得規模效益。

融合線上與線下世界。對于傳統行業來說，不是一窩蜂地尋找“萬能解決方案”，而是應該主動而理智地研究、體驗互聯網和移動互聯網產品，并讓其為己所用。商業的創新一定是打破界限的，未來的商業注定是線上線下的融合。

管理品牌數字資產。如今消費者不再相信單一渠道的信息，更關心的是互聯網信息。因此，如果品牌在數字世界擁有更豐富的信息，那么接觸到消費者的機會就更多。

要知道，數字世界會重新劃分品牌的勢力范圍。

2014管理風向標

Q：如何開展數字營銷是個眾說紛紜的事情，您怎樣理解數字營銷？

A：企業要重新理解數字營銷。數字營銷的核心是：制造好內容、創造流行和熱點趨勢，以提高品牌的數字資產價值。管理

（受訪者系獨立商業趨勢觀察家）

責任編輯：董金鵬