體育文化的培育與傳承：我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展策略

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)我國(guó)制約競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的因素及文化根源等進(jìn)行了深入剖析。認(rèn)為：我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目面臨著區(qū)域發(fā)展不平衡與“單極化”凸顯、金牌增長(zhǎng)空間小且增長(zhǎng)難度大、市場(chǎng)化程度低阻礙項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等瓶頸問(wèn)題。分析發(fā)現(xiàn)：阻礙傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的根本原因在于體育精神沖突與文化缺失，即精英層面的體育精神的沖突與分裂、大眾層面的體育文化價(jià)值游離、傳播層面的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目文化地域性缺失等是阻礙傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的文化根源。要促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于培育與傳承體育文化，具體策略包括：轉(zhuǎn)變競(jìng)技體育發(fā)展理念、推動(dòng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在群眾中的普及、積極開(kāi)展合作與交流和堅(jiān)持市場(chǎng)化發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞： 競(jìng)技體育；傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目；體育文化

中圖分類(lèi)號(hào)： G 808.1文章編號(hào)：1009783X（2014）05043705文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

Abstract：Through using the method of literature review and mathematical statistics，this paper makes analysis on factors which restrict the development of the traditional advantage sports of competitive sports in China.Chinese traditional advantageous sports are facing bottlenecks of regional development imbalances，small gold room to grow and great growing difficulty，low degree of market hinder longterm development.Analysis found out that the root cause hinder the development of the traditional advantages sports is sport spirit conflict and cultural loss.Elite level sporting spirit conflicts，mass level sports and cultural value dissemination，geographical sport culture loss throw a wrench into the development of Chinese traditional advantageous sports.To promote the sustainable development of Chinese traditional advantageous sports lies in cultivation and heritage of sports culture，specific strategies include：changes in the concept of sports development，promote popularity among the masses of traditional advantageous sports，and actively carry out sports cooperation and exchanges，adhere to marketoriented development.

Keywords：competitive sport；traditional advantageous sports；sport culture

收稿日期：20140113

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（12YJAZH074）。

作者簡(jiǎn)介：陳林會(huì)（1982—），女，四川寧南人，博士，研究方向?yàn)轶w育管理。

作者單位：

成都體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，四川成都，610041

Chengdu Sport University，Chengdu 610041，China.

文化因素在人類(lèi)進(jìn)步中發(fā)揮的作用，受到了全球性的關(guān)注。文化作為歷史凝結(jié)成的生存方式，體現(xiàn)著人對(duì)自然和本能的超越。社會(huì)各個(gè)層面的發(fā)展，都受到深層的文化模式和文化精神的影響和制約；因?yàn)椋幕⒉缓?jiǎn)單地是思想觀念和意識(shí)方法問(wèn)題，它像血脈一樣，熔鑄在總體性文明的各個(gè)層面，以及人的內(nèi)在規(guī)定性之中，自發(fā)地左右著人的各種生存活動(dòng)[1]。體育文化也從深層次制約和支配個(gè)體參與體育行為和社會(huì)的體育活動(dòng)。也就是說(shuō)，我國(guó)競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的基本模式與策略問(wèn)題，歸根結(jié)底是需要什么樣的文化支撐的問(wèn)題，然而支撐我國(guó)競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的文化，則長(zhǎng)期被忽視；所以，我國(guó)競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要從深層次的體育文化模式和體育文化機(jī)理上加以分析和研究，才能夠得出深刻理解，才能夠制定出更為行之有效的改進(jìn)方案。

1我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的瓶頸

1.1“單極化”凸顯，區(qū)域發(fā)展不平衡

部分傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的競(jìng)技實(shí)力呈現(xiàn)出明顯的世界地域性不平衡。我國(guó)在奧運(yùn)賽場(chǎng)及世界大賽賽場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)位置的乒乓球、羽毛球項(xiàng)目上整體實(shí)力不可撼動(dòng)；多次包攬這2個(gè)項(xiàng)目奧運(yùn)會(huì)比賽及世界大賽的全部金牌，在世界范圍內(nèi)的競(jìng)技水平呈一枝獨(dú)秀態(tài)勢(shì)。壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)雖然在競(jìng)技層面是很大的成就，但從該項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)單極化現(xiàn)象越來(lái)越顯著的時(shí)候，也意味著更大的危機(jī)，即所謂的“滿(mǎn)則損”。這主要和體育發(fā)展的全球背景有關(guān)，當(dāng)代體育發(fā)展是一個(gè)全球化現(xiàn)象，而支撐這一文化現(xiàn)象的文化語(yǔ)境就是流行文化、大眾文化或者消費(fèi)文化，某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越單極，意味著其流行程度就越低，或者說(shuō)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前景就越暗淡。誠(chéng)然體育市場(chǎng)化、體育流行文化也有其被詬病的功利性，但是我們無(wú)法改變體育發(fā)展的宏觀環(huán)境，就應(yīng)該更好地讓某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目去適應(yīng)消費(fèi)文化背景下的模式。某種程度上，體育的流行文化之路、消費(fèi)文化之路和競(jìng)技成績(jī)、金牌增長(zhǎng)也是互為因果的。

1.2金牌增長(zhǎng)空間小，增長(zhǎng)難度加大

1）乒羽和跳水項(xiàng)目的金牌接近飽和，增長(zhǎng)空間小。在雅典奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)乒乓球隊(duì)獲得了該項(xiàng)目4枚金牌中的3枚，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的75%；在北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)都包攬乒乓球項(xiàng)目的全部金牌，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的100%。我國(guó)獲得雅典奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目的5枚金牌中的3枚，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的60%，包攬了倫敦奧運(yùn)會(huì)上羽毛球的全部5枚金牌，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的100%。從漢城奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，我國(guó)連續(xù)6次蟬聯(lián)跳水項(xiàng)目單項(xiàng)獎(jiǎng)牌榜第1名，獲得了雅典奧運(yùn)會(huì)跳水項(xiàng)目8枚金牌中的6枚，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的75%；在北京奧運(yùn)會(huì)上獲得7枚金牌，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的87.5%；在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得6枚金牌，獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的75%。綜上，跳水、乒乓球、羽毛球3項(xiàng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的奪金空間幾近飽和，不僅奪金增長(zhǎng)空間不大，并且在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的形勢(shì)下，要想保持現(xiàn)有的競(jìng)技優(yōu)勢(shì)也必將接受更為激烈的挑戰(zhàn)。

2）體操項(xiàng)目有金牌和獎(jiǎng)牌上升空間，但提升成績(jī)的難度大。我國(guó)在雅典奧運(yùn)會(huì)的體操（16枚）比賽中獲得1枚金牌，僅獲得該項(xiàng)目金牌總數(shù)的6%；我國(guó)獲得北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)體操比賽14枚金牌中的9枚和4枚，分別占項(xiàng)目金牌總數(shù)的64.3%和28.6%。我國(guó)在體操項(xiàng)目有較大的金牌和獎(jiǎng)牌上升空間，但受到美國(guó)及歐洲選手的較大威脅。美國(guó)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的體操賽場(chǎng)上收獲了女子自由操、女子團(tuán)體、女子個(gè)人全能3枚金牌，還獲得1枚女子跳馬銀牌、1枚平衡木銅牌和1枚男子個(gè)人全能銅牌。要想在體操項(xiàng)目上進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，必須在女子項(xiàng)目上尋求突破；但要想贏得實(shí)力強(qiáng)大且發(fā)揮穩(wěn)定的美國(guó)和俄羅斯隊(duì)，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

3）舉重項(xiàng)目受到外國(guó)的強(qiáng)烈沖擊。我國(guó)在雅典奧運(yùn)會(huì)上獲得5枚舉重金牌，占單項(xiàng)金牌總數(shù)的33.3%；在北京奧運(yùn)會(huì)上獲得8枚，占該項(xiàng)目金牌總數(shù)的53.3%；在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得5枚，占項(xiàng)目金牌總數(shù)的33.3%。取得較好舉重成績(jī)的同時(shí)，我國(guó)也受到來(lái)自朝鮮及部分中亞國(guó)家的強(qiáng)烈沖擊（在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，哈薩克斯坦獲得了舉重項(xiàng)目4枚金牌，占該項(xiàng)目金牌總數(shù)的28.6%；朝鮮獲得了3枚金牌，占該項(xiàng)目金牌總數(shù)的21.4%）；所以，在世界競(jìng)技體育格局演變及發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過(guò)程中，我國(guó)的舉重項(xiàng)目面臨著項(xiàng)目自身增長(zhǎng)乏力及來(lái)自多個(gè)國(guó)家的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)目發(fā)展前景堪憂(yōu)。

1.3市場(chǎng)化程度不高，項(xiàng)目發(fā)展受阻

職業(yè)化、商業(yè)化是競(jìng)技體育發(fā)展的必然趨勢(shì)，然而除了羽毛球和乒乓球2個(gè)項(xiàng)目走上了職業(yè)化發(fā)展道路，開(kāi)始了市場(chǎng)化的運(yùn)作之外，體操、跳水、舉重等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目則主要是社會(huì)化、大眾化程度較低，且非職業(yè)化的項(xiàng)目[2]。

1）乒羽項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展艱難。我國(guó)的乒乓球和羽毛球項(xiàng)目都效仿足球、籃球等開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，1999年國(guó)家乒羽中心全力推出超級(jí)、甲A、甲B俱樂(lè)部聯(lián)賽，從而推進(jìn)乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展[3]；然而，在體育市場(chǎng)化愈演愈烈的今天，乒乓球、羽毛球運(yùn)動(dòng)還沒(méi)能通過(guò)有效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、自己完備的聯(lián)賽制度去推動(dòng)乒乓球和羽毛球市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。與媒體合作不佳、贊助資金少、運(yùn)作機(jī)制不健全、俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)不清[4]等問(wèn)題在很大程度上阻礙了乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。

2）舉重、體操等項(xiàng)目難以進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)。舉重、體操、跳水等項(xiàng)目每年只有全國(guó)冠軍賽、全國(guó)錦標(biāo)賽2項(xiàng)比賽，且商業(yè)價(jià)值相對(duì)較低，企業(yè)贊助參賽隊(duì)和冠名的很少，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度較大。另外，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是實(shí)現(xiàn)我國(guó)的“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的主要依托，政府投入較大，讓這些金牌項(xiàng)目沒(méi)有了“后顧之憂(yōu)”，努力開(kāi)拓市場(chǎng)化運(yùn)作的積極性較小。

2體育精神沖突與文化缺失：我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展困境的深層根源

2.1精英層面：體育精神的沖突和分裂

本質(zhì)上，功利主義正在不斷沖擊奧林匹克精神。體育市場(chǎng)化、精英體育市場(chǎng)化、商業(yè)化這些議題一直是有爭(zhēng)議的。從體育的業(yè)余主義者視角看，奧林匹克精神是競(jìng)技體育精神的最佳體現(xiàn)。奧林匹克精神以崇尚競(jìng)爭(zhēng)、突出個(gè)性、精英至上為主要的價(jià)值取向，它主張通過(guò)不斷超越極限，追求技藝的完美，而展示人們美好的理想與愿望。奧林匹克精神倡導(dǎo)相互了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的精神，奧林匹克精神強(qiáng)調(diào)參與、強(qiáng)調(diào)奮斗；然而，由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展、社會(huì)的轉(zhuǎn)型及價(jià)值取向上的誤區(qū)等因素的影響和作用，我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目也難逃這些發(fā)展“價(jià)值取向”的錯(cuò)誤引導(dǎo)，功利思想及獎(jiǎng)牌指標(biāo)等使得其發(fā)展背負(fù)過(guò)多。

就現(xiàn)代體育而言，精英體育是要在公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上才有意義，運(yùn)動(dòng)員才能保持和加強(qiáng)團(tuán)結(jié)、友誼的關(guān)系，才能真正地實(shí)現(xiàn)奧林匹克精神的神圣目標(biāo)；但是，就社會(huì)發(fā)展軌跡來(lái)看，精英體育、現(xiàn)代體育某種程度上已經(jīng)成為“傳統(tǒng)”，英國(guó)公立學(xué)校里發(fā)起的紳士性的、具有運(yùn)動(dòng)家精神的體育運(yùn)動(dòng)，在當(dāng)代必然要有新的形態(tài)，比如說(shuō)巴塞羅那俱樂(lè)部一直堅(jiān)持了百余年的球衣無(wú)廣告，在新世紀(jì)也發(fā)生了改變。雖然體育要適應(yīng)流行文化、消費(fèi)文化的發(fā)展，但在這一過(guò)程中，難免會(huì)伴隨出現(xiàn)糟粕之處。在物質(zhì)利益的驅(qū)使下，運(yùn)動(dòng)員和教練員只能加倍努力，當(dāng)自身?xiàng)l件難以滿(mǎn)足獲勝的需要時(shí)，往往選擇其他的非法手段以追求“成功”。假球、過(guò)分利用競(jìng)賽規(guī)則、奧運(yùn)消極比賽等過(guò)分追求金牌的行為使得我國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在國(guó)際體壇受到質(zhì)疑和批評(píng)，也使競(jìng)技體育中人的主體地位慢慢被淡化，人成為金牌和分?jǐn)?shù)的附屬物，運(yùn)動(dòng)員成為創(chuàng)造利益的工具。

競(jìng)技體育的第一要素是體育，第二要素是文化和教育。現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的發(fā)展過(guò)程中，普遍對(duì)第一要素十分重視，但對(duì)第二要素的重視程度則不同。忽視文化和奧林匹克教育，競(jìng)技體育失去了它的靈魂。競(jìng)技體育的實(shí)踐對(duì)象也喪失了對(duì)體育和競(jìng)技本身的熱愛(ài)和興趣，進(jìn)而在對(duì)運(yùn)動(dòng)成績(jī)和物質(zhì)利益與榮譽(yù)的追逐中損害了體育精神和競(jìng)賽宗旨的神圣性與純潔性，使之成為商業(yè)運(yùn)作與市場(chǎng)交換的工具。

2.2大眾層面：體育文化價(jià)值游離

2.2.1競(jìng)技實(shí)力長(zhǎng)期領(lǐng)先，群眾關(guān)注度下降

我國(guó)的乒乓球、羽毛球項(xiàng)目長(zhǎng)期保持在世界范圍的絕對(duì)領(lǐng)先，多次（屆）包攬奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等大賽的全部金牌。從世界范圍來(lái)看，乒乓球、羽毛球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平呈現(xiàn)地域的非均衡性，存在亞洲（尤其是中國(guó)）“單極化”的發(fā)展現(xiàn)狀。競(jìng)技體育的核心在于其競(jìng)爭(zhēng)性、欣賞性與可參與性，一個(gè)項(xiàng)目缺乏了競(jìng)爭(zhēng)性和對(duì)抗性，也就缺乏了欣賞性。“單極化”發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致人們對(duì)乒乓球、羽毛球的關(guān)注度確實(shí)越來(lái)越低。央視在直播中國(guó)隊(duì)世乒賽隊(duì)內(nèi)選拔賽時(shí)，稱(chēng)收視率達(dá)到驚人的4%[4]，但世乒賽的收視率卻持續(xù)下滑。2009年橫濱世錦賽，中央電視臺(tái)的直播收視率中只有2場(chǎng)中外高水平選手的對(duì)決場(chǎng)次接近1%，甚至連男女單打決賽場(chǎng)次的收視率都未能達(dá)到0.5%。莫斯科世乒賽收視率曾創(chuàng)下歷次世乒賽最高，而原因竟是中國(guó)隊(duì)輸球。

與這些項(xiàng)目相反的典型案例便是中國(guó)足球，近年來(lái)中國(guó)足球特別是國(guó)家隊(duì)的成績(jī)已經(jīng)十分令人不堪；但是近年來(lái)，一股股玩弄語(yǔ)言的風(fēng)潮在足球文化中蔓延，球迷們雖然對(duì)中國(guó)足球的比賽成績(jī)十分失望甚至憤怒，卻由此滋生了很多時(shí)尚奇趣的說(shuō)辭。和羽毛球、乒乓球包攬奧運(yùn)金牌卻沒(méi)有更多球迷關(guān)注、消費(fèi)相比，這又該如何解釋呢？群眾關(guān)注度是一個(gè)重要的因素，而長(zhǎng)期壟斷金牌是其很重要的原因，當(dāng)這個(gè)項(xiàng)目作為一個(gè)系統(tǒng)，越發(fā)封閉的時(shí)候，很難有外界因素對(duì)該系統(tǒng)產(chǎn)生作用，也就是說(shuō)很難有消費(fèi)者關(guān)注這樣一個(gè)項(xiàng)目。這就是體育作為流行文化的特性，流行文化是大眾的文化，是民俗文化，是大眾為了自己而創(chuàng)造的文化，體育自然不能例外，它與“大量”“商業(yè)”“商品”“訴求大眾”有著緊密的連結(jié)，而與金牌幾乎是絕緣的，所以，大眾對(duì)該體育項(xiàng)目的認(rèn)同是重中之重。

2.2.2老百姓的認(rèn)識(shí)偏差，項(xiàng)目文化難以形成

我國(guó)雖然在體操、舉重等項(xiàng)目的國(guó)際賽場(chǎng)上屢屢摘金奪銀；但這些項(xiàng)目普及度低，沒(méi)有真正走到群眾中去，沒(méi)有廣泛的群眾基礎(chǔ)，更沒(méi)有帶動(dòng)相關(guān)群體活動(dòng)的開(kāi)展。一方面，我國(guó)在奧運(yùn)賽場(chǎng)和世界賽場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的體操、跳水、舉重這些項(xiàng)目大多都是在專(zhuān)業(yè)隊(duì)開(kāi)展，在傳統(tǒng)三級(jí)訓(xùn)練管理模式下，專(zhuān)業(yè)體工隊(duì)有較好的訓(xùn)練及經(jīng)費(fèi)保障，參與體操、舉重、跳水等項(xiàng)目的競(jìng)技訓(xùn)練被看作是偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村孩子擺脫務(wù)農(nóng)命運(yùn)的一個(gè)辦法，作為減輕家庭負(fù)擔(dān)的一個(gè)生存手段。事實(shí)也證明城市家庭大多將孩子送去學(xué)習(xí)網(wǎng)球、羽毛球、足球等項(xiàng)目。此外，鄒春蘭、張尚武和孫旭光等運(yùn)動(dòng)員退役后的悲慘生活被媒體曝光后，社會(huì)上對(duì)體操、跳水、舉重等項(xiàng)目的誤解進(jìn)一步加重，這些運(yùn)動(dòng)離大眾已越來(lái)越遠(yuǎn)。

另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)項(xiàng)目管理者始終把眼光盯在爭(zhēng)金奪銀上，未能充分開(kāi)發(fā)這些項(xiàng)目的教育功能、社會(huì)功能、健身功能和價(jià)值。在美國(guó)及其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體操被認(rèn)為是一項(xiàng)充滿(mǎn)樂(lè)趣并有助于提高青少年多方面素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，廣大中小學(xué)生因?yàn)閷?duì)體操的濃厚興趣，而積極參加體操運(yùn)動(dòng)。目前，在美國(guó)有4 000多所體操俱樂(lè)部，體操運(yùn)動(dòng)員大約有9萬(wàn)人[5]。我國(guó)注冊(cè)的體操運(yùn)動(dòng)員只有1 000多人[6]，且大多都從業(yè)余體校到各省（區(qū)、市）體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校再到專(zhuān)業(yè)隊(duì)最后到國(guó)家隊(duì)，對(duì)舉重、體操等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)健身功能沒(méi)有很好地開(kāi)發(fā)和利用。傳統(tǒng)學(xué)校體育課上有基本體操動(dòng)作的練習(xí)，跳箱、跳山羊、前滾翻、后滾翻等，現(xiàn)由于升學(xué)壓力和學(xué)生的安全等原因，已很難在體育課上看到，而采用推舉杠鈴、啞鈴等力量訓(xùn)練器械來(lái)強(qiáng)身健體的普通群眾更是少之又少。

我們可以把老百姓的這種認(rèn)識(shí)偏差理解成一種“誤認(rèn)”，也就是說(shuō)，體育的價(jià)值本來(lái)并非如此，只是由于宏觀環(huán)境、個(gè)人感觸，社會(huì)習(xí)慣才形成了某種“誤認(rèn)”， 特別是社會(huì)習(xí)慣，按照布迪厄（Pierre Bourdieu）的理論，它是人們的經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本以及文化資本等在某一特定場(chǎng)域內(nèi)博弈的一種結(jié)果；因此，從這個(gè)角度來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本相對(duì)穩(wěn)定的情況下，文化資本，特別是大眾的體育文化資本，對(duì)體育價(jià)值的“誤認(rèn)”影響巨大。這也就不難理解為什么沒(méi)有廣泛的群眾基礎(chǔ)，僅靠舉國(guó)體制下集體攻關(guān)的培育模式，這些項(xiàng)目既無(wú)法適應(yīng)國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀，也不利于這些項(xiàng)目本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；因此，唯有促進(jìn)體操、舉重等項(xiàng)目在大眾文化中的普及才是促進(jìn)這些項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的根本出路。

2.3傳播層面：優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目文化地域性缺失及奧運(yùn)地位堪憂(yōu)

1）世界認(rèn)同度低，部分項(xiàng)目文化傳播有待加強(qiáng)。我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)技體育項(xiàng)目大多都面臨世界范圍普及程度不高及影響力不大的問(wèn)題，這勢(shì)必會(huì)影響該項(xiàng)目在世界范圍內(nèi)的普及和發(fā)展。人們常說(shuō)，民族的才是世界的，但體育讓我們尷尬的是，體育只有是世界的，才更是民族的。這依然還是與當(dāng)代體育發(fā)展的文化背景息息相關(guān)，即全球化、現(xiàn)代性及消費(fèi)文化等。在這樣的文化條件下，一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)只有在世界范圍內(nèi)得到廣泛的認(rèn)同和重視，才能具有更鮮活的生命力；只有在世界范圍內(nèi)得到普及和提高，才會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大，韓國(guó)的跆拳道、日本的空手道都是一個(gè)很值得借鑒的例子，甚至我們還可以看到現(xiàn)代體育諸多項(xiàng)目的發(fā)源地英國(guó)，還有幾個(gè)項(xiàng)目?jī)H僅是英國(guó)人在“玩”、在“統(tǒng)治”。乒乓球和羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)及亞洲的少數(shù)國(guó)家影響力較大，在歐洲的影響力趨于下降。中國(guó)、日本、韓國(guó)都有大批乒乓球和羽毛球運(yùn)動(dòng)人才，乒乓球項(xiàng)目世界錦標(biāo)賽和奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)決賽是在中國(guó)隊(duì)或亞洲隊(duì)之間進(jìn)行。在傳統(tǒng)的歐洲乒乓球強(qiáng)國(guó)，隨著一批老隊(duì)員的退役，乒乓球和羽毛球運(yùn)動(dòng)在歐洲的影響力趨于下降，新生代遲遲不能成長(zhǎng)，從而造成乒乓生態(tài)的萎縮[7]；所以，促進(jìn)這些項(xiàng)目文化在亞洲以外地區(qū)的傳播與推廣，將極大提升這些項(xiàng)目在亞洲以外地區(qū)的發(fā)展活力和生命力。

2）IOC不斷改革，項(xiàng)目面臨奧運(yùn)地位危機(jī)。在全球化、消費(fèi)文化的背景下，國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的發(fā)展也面臨著更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此很難要求國(guó)際奧委會(huì)全力維護(hù)所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。不容忽視的是，如今如此具有國(guó)際影響力的國(guó)際奧委會(huì)，本身也是全球化、消費(fèi)社會(huì)下的一個(gè)產(chǎn)物，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）不斷推出瘦身計(jì)劃，符合以下幾種情況的比賽項(xiàng)目有被刪減的可能：一是被少數(shù)國(guó)家所壟斷，在國(guó)際上普及程度不高；二是觀賞性不強(qiáng)，難以有更大的推廣價(jià)值；三是容易引起爭(zhēng)議或意外事故；四是丑聞?shì)^多，違背奧林匹克精神[8]。世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的單極化發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展不均衡的問(wèn)題越來(lái)越突出，這在客觀上造成了乒乓球的奧運(yùn)處境面臨危機(jī)。

3我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目體育文化的培育與傳承的幾點(diǎn)思考

3.1讓奧運(yùn)價(jià)值精神回歸，轉(zhuǎn)變競(jìng)技體育發(fā)展理念

隨著國(guó)際競(jìng)技體育的發(fā)展，衡量一國(guó)競(jìng)技體育實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)多元化，除了奧運(yùn)金牌數(shù)，運(yùn)動(dòng)技術(shù)整體實(shí)力、國(guó)際體壇話語(yǔ)權(quán)、游戲規(guī)則制定權(quán)、獲取體育資源的能力、承辦高水平國(guó)際賽事的能力、體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度及體育的社會(huì)地位等均是衡量和評(píng)價(jià)國(guó)家體育整體實(shí)力的指標(biāo)[9]；所以，必須轉(zhuǎn)變競(jìng)技體育發(fā)展理念，擯棄“競(jìng)技體育就是奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)就是金牌”的狹隘觀念，讓奧運(yùn)價(jià)值精神回歸。

轉(zhuǎn)變優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展理念，就是要淡化金牌意識(shí)，就是要打破金牌壟斷、唯金牌論的行政思維、官僚思維、政績(jī)思維。在特定的歷史條件下，金牌爭(zhēng)奪已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越奧運(yùn)競(jìng)技本身，成為各國(guó)致力國(guó)家身份、表達(dá)國(guó)家意識(shí)形態(tài)訴求的代言工具；金牌、獎(jiǎng)牌、積分等在某種層面上也作為考核職能部門(mén)成績(jī)的最重要的標(biāo)桿。這樣的發(fā)展模式，認(rèn)為競(jìng)技體育就是奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)就是金牌，對(duì)競(jìng)技體育的發(fā)展完全是運(yùn)動(dòng)成績(jī)或金牌至上的價(jià)值導(dǎo)向[10]，而不考慮金牌的價(jià)值大小、內(nèi)涵如何，以及人民是否需要。這不僅與以人為本的現(xiàn)代文明精神和“重在參與”的奧林匹克精神背道而馳，而且導(dǎo)致了競(jìng)技體育中價(jià)值觀念的失衡，道德觀念的淪陷。

轉(zhuǎn)變競(jìng)技體育發(fā)展理念，就是要用項(xiàng)目的受群眾喜愛(ài)程度和在群眾中的普及程度，取代傳統(tǒng)的以?shī)W運(yùn)奪金為唯一目標(biāo)的競(jìng)技體育發(fā)展戰(zhàn)略。要意識(shí)到群眾基礎(chǔ)和普及對(duì)于競(jìng)技體育發(fā)展的重要性，把競(jìng)技體育建立在群眾體育的基礎(chǔ)上，為青少年提供更多的體育參與機(jī)會(huì)，培養(yǎng)他們終身從事體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)，發(fā)掘和培養(yǎng)體育后備人才。具體而言，就是要在群眾中普及優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目知識(shí)，充分開(kāi)發(fā)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的教育功能和社會(huì)功能，讓廣大青少年積極參與到體操等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的訓(xùn)練中去，享受這些項(xiàng)目為青少年健康成長(zhǎng)和為廣大人民群眾身體健康帶來(lái)的樂(lè)趣，提高廣大群眾的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量，從而保持項(xiàng)目發(fā)展的生命力和活力，實(shí)現(xiàn)這些項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

3.2構(gòu)建大眾積極參與的氛圍，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的廣泛開(kāi)展

首先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目對(duì)青少年的教育意義，培育更多喜愛(ài)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的青少年。中美體操最大的不同是，美國(guó)有大量人口在業(yè)余時(shí)間練體操，青少年練習(xí)體操是為了強(qiáng)身健體，而我國(guó)練習(xí)體操的大部分都是專(zhuān)業(yè)和高水平的運(yùn)動(dòng)員，青少年練體操只為更好的出路和更高的酬勞；所以，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，需要堅(jiān)持走普及化的發(fā)展道路，讓更多的青少年參與到其中。具體來(lái)說(shuō)，體育部門(mén)應(yīng)該爭(zhēng)取體育在教育中更多的話語(yǔ)權(quán)，增加參與業(yè)余訓(xùn)練的青少年人數(shù)。一方面，可以充分發(fā)揮政府絕對(duì)主導(dǎo)下市場(chǎng)廣泛參與型模式在青少年體育愛(ài)好者培育方面的作用，“傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校”的乒乓球、羽毛球、體操培訓(xùn)；另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)投資興辦多種形式的體育教育機(jī)構(gòu)。只有讓更多青少年兒童進(jìn)行運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，才能避免我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的后備人才斷層現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技實(shí)力的可持續(xù)發(fā)展。

其次，分享運(yùn)動(dòng)，培育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)人口。普及一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)而培養(yǎng)市場(chǎng)的需求，第一步要做的就是宣傳并實(shí)踐有關(guān)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的文化和正確理念。首先，讓體育運(yùn)動(dòng)成為大眾生活中必不可少的內(nèi)容，懂得享受體育；在社會(huì)中形成體育氛圍，讓大眾有機(jī)會(huì)了解、參與這些運(yùn)動(dòng)，身心受益。其次，積極推廣這些項(xiàng)目在群眾中的廣泛開(kāi)展，培育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)人口。跟很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣，體操、跳水、舉重等不僅具有競(jìng)技屬性，還能強(qiáng)身健體、磨練意志，培養(yǎng)健康的心理和社會(huì)行為，是適合廣大青少年和普通老百姓的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；所以，我國(guó)相關(guān)體育行政管理部門(mén)應(yīng)該想方設(shè)法培育項(xiàng)目文化，提高青少年和群眾對(duì)舉重、體操等運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。有大量的運(yùn)動(dòng)人口，就有消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)的出現(xiàn)，將為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目文化的發(fā)展提供更為廣闊的空間和推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

再次，傳播項(xiàng)目文化，開(kāi)展合作與交流。作為乒乓球、羽毛球強(qiáng)國(guó)應(yīng)該承擔(dān)推動(dòng)這些項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的更多責(zé)任，為全球的兵乓球和羽毛球等項(xiàng)目進(jìn)行普及和發(fā)展盡最大的努力。傳播我國(guó)優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目文化，就必須借助于各種類(lèi)型的合作與交流，其核心目的就是要全方位提升乒乓球、羽毛球等我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在世界范圍的影響力。就是在面對(duì)國(guó)際乒聯(lián)各項(xiàng)限制中國(guó)的舉措的時(shí)候，除了越挫越勇并取得驕人戰(zhàn)績(jī)之外，還要發(fā)揮乒乓球強(qiáng)國(guó)的優(yōu)勢(shì)，幫助其他國(guó)家不斷提高本土選手技藝，使他們變得強(qiáng)大，推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展。具體可以通過(guò)舉辦體育賽事、人才輸出等方式，加強(qiáng)對(duì)外交流，推動(dòng)我國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在世界范圍內(nèi)的廣泛開(kāi)展。讓我國(guó)的優(yōu)秀教練員和球員去國(guó)外交流，傳播乒乓球和羽毛球文化；或者在中國(guó)訓(xùn)練外國(guó)的選手，幫助他們將自己的水平提高，讓他們和中國(guó)選手的差距越來(lái)越小，讓乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目在世界上的發(fā)展更均衡。

3.3積極創(chuàng)新與吸收先進(jìn)理念，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

職業(yè)化、商業(yè)化是競(jìng)技體育發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目適應(yīng)消費(fèi)文化的有效模式。我國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，也需要堅(jiān)持競(jìng)技體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的市場(chǎng)化發(fā)展方向，增加這些項(xiàng)目發(fā)展活力。

1）不斷摸索，積極挖掘舉重等項(xiàng)目的職業(yè)化和市場(chǎng)化潛力。根據(jù)不同項(xiàng)目的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，積極推進(jìn)舉重、體操、跳水等職業(yè)化發(fā)展程度低的職業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程，形成因項(xiàng)制宜的多元化賽事格局，豐富競(jìng)技體育市場(chǎng)的供給。美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)中的競(jìng)賽表演市場(chǎng)、培訓(xùn)市場(chǎng)、中介市場(chǎng)及媒介市場(chǎng)運(yùn)作都已經(jīng)非常成熟，頗值得我國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒。

2）深入推進(jìn)乒羽職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。我國(guó)應(yīng)加快提高正在進(jìn)行職業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展的羽毛球、乒乓球等探索的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化步伐，創(chuàng)立品牌賽事，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化，形成自身造血功能。首先，加強(qiáng)乒超、羽超級(jí)聯(lián)賽賽制改革。將國(guó)內(nèi)比賽、世界大賽與市場(chǎng)開(kāi)拓緊密結(jié)合起來(lái)，重視職業(yè)體育賽事的品牌運(yùn)營(yíng)，不斷改革和完善我國(guó)現(xiàn)有職業(yè)體育的發(fā)展方式，探索和建立有中國(guó)特色的職業(yè)體育發(fā)展模式。其次，逐步健全乒乓球和羽毛球項(xiàng)目職業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的制度和措施。建立和健全乒乓球、羽毛球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化相關(guān)領(lǐng)域諸如有關(guān)運(yùn)動(dòng)員人力資本產(chǎn)權(quán)、體育經(jīng)紀(jì)、體育保險(xiǎn)、轉(zhuǎn)播權(quán)、體育贊助、管理機(jī)構(gòu)設(shè)置、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)模式等方面的法律法規(guī)，促進(jìn)這些項(xiàng)目的職業(yè)化市場(chǎng)在法制下順暢運(yùn)行，保證職業(yè)化走上規(guī)范化、良性運(yùn)行的軌道。

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