索契冬奧會吉祥物與俄羅斯傳統(tǒng)文化和價值

[摘 要] 奧運會吉祥物是歷屆奧運會最典型的視覺符號之一，是奧運形象形成的主導(dǎo)因素，它不僅是奧運精神的載體，也展現(xiàn)了主辦國的文化。文章論述了俄羅斯名族文化在索契2014年冬奧會吉祥物“北極熊”“雪豹”“兔子”中的體現(xiàn)，從吉祥物的選擇，顏色設(shè)計，吉祥物與象征文化的關(guān)系等方面進行闡述，深刻說明了俄羅斯傳統(tǒng)的名族文化在冬奧會吉祥物中的滲透和體現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 冬奧會；吉祥物；民族文化；社會價值

一、奧運會吉祥物的起源

吉祥物一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，只能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。吉祥物是吉祥象征文化的一個重要組成部分，是人們用來表達自己對幸福生活以及歡樂和諧，美好事物的一種向往和憧憬。吉祥物一般以東道國最珍愛的，有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型，除了表現(xiàn)當屆奧運會的主題外，在很大程度上能反映舉辦地的地域特征、歷史文化和人文特色，是展示自身和傳播自身文化的載體，是一個國家、名族甚至是一種歷史文化的沉淀和延伸。

二、索契2014冬奧會吉祥物的產(chǎn)生和設(shè)計

1、索契2014年冬奧會吉祥物的產(chǎn)生

2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯(lián)邦南部城市索契奧運會吉祥物雪豹、北極熊和兔子，這是過去10年來，奧運會的組織者第一次采用直觀的動物形象作吉祥物，之所以回歸現(xiàn)實，與吉祥物的產(chǎn)生方式有直接關(guān)系。它們是由俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來的，因此必然走的是大眾路線，符合大多數(shù)人的審美。而以前歷屆奧運會的吉祥物，大都由專家設(shè)計完成，走的是高端路線。因此，大眾選出的吉祥物能夠更大程度上反應(yīng)俄羅斯人民的動物情節(jié)和文化觀念。

2、吉祥物及傳統(tǒng)色彩的運用

色彩是視覺效果中最具表現(xiàn)力的因素，是豐富視覺效果、渲染氣氛不可缺少的重要手段。不同的色彩對應(yīng)所產(chǎn)生的不同情調(diào)，在視覺心理上具有不同的象征意義，在文化領(lǐng)域產(chǎn)生不同觀念。雪豹、北極熊、兔子在俄語中分別稱為值和文化功能

1、“北極熊”的傳統(tǒng)名族文化價值

熊這一形象深受俄羅斯人喜愛和擁戴，被稱為俄羅斯名族的圖騰。吉祥物“北極熊”在最大程度上，彰顯了舉辦國本土的傳統(tǒng)名族文化。1980年在莫斯科舉辦的第22屆夏季奧林匹克運動會上，吉祥物就是一只名叫“米沙”。

2、“雪豹”的社會價值

雪豹在索契2014冬奧會吉祥物自我介紹宣傳片中的介紹如下，“我的房子很大，樹長在最高的懸崖上面，我是自豪的救護者-登山運動員，我還學(xué)會了滑雪板，還有，我特喜歡跳舞。”宣傳片中雪豹帥氣矯健的身姿，象征著“壯碩、強健、速度快而且優(yōu)美”，形象和寓意貼近體育比賽。俄羅斯總理普京也表達過他本人對雪豹的喜愛，他說：“雪豹非常強壯，行動迅速，是力與美的結(jié)合。”除此之外，雪豹是世界上最為稀有且瀕危的貓科動物之一，目前在俄羅斯境內(nèi)只生長在遠東濱海邊疆區(qū)的烏蘇里斯克地區(qū)等地。奧林匹克運動會的主旨不僅是在促進人類的和平、進步，還有人類健康穩(wěn)定的發(fā)展。

四、結(jié)束語

奧運會吉祥物在其產(chǎn)生與發(fā)展的歷程中，其設(shè)計理念、價值取向都蘊含文化因素，作為奧林匹克的重要標識，所蘊含的價值與內(nèi)涵已經(jīng)超越國界成為世界人民的財富，奧運會吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內(nèi)涵。作為2014年索契冬奧會的吉祥物，帥氣矯健的雪豹，憨態(tài)可掬的北極熊以及可愛靈動的兔子，在冬奧會結(jié)束后，它們將以自身彰顯的文化機器社會價值，長久地活在世界人民

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作者簡介：趙榮，海南大學(xué)儋州校區(qū)，研究方向：西方文化。