品牌之路：從種“產品”到種“品牌”

9月4日，在北京舉辦的“2014品牌農業發展國際研討會”上，各地的黨政領導都親自當起了“宣傳員”，向中外專家推介自己家鄉的特色農產品。今年的會議主題是“品牌紅利：信任創造價值”，為的就是探討國際品牌農業發展理念及趨勢，學習借鑒國際先進經驗，開闊中國農業品牌發展的國際視野，探索品牌建設可能釋放的紅利空間，以及實現中國農業現代化的途徑及策略。

推動品牌化

農業部副部長陳曉華在會上表示，截至去年底，我國農產品注冊商標已達125萬件。據介紹，在農業部門的推動下，各地積極開展農業品牌培育，加強無公害產品、綠色食品、有機食品認證和農產品地理標志登記保護，加大品牌營銷推介，我國農業品牌建設取得了積極進展。數據顯示，2008年年底時我國農產品注冊商標總數尚為60萬件，5年間這一數字翻了一番。

“中國地域遼闊、物產豐富，農產品區域性、差異性特征明顯，具備打造優良農業品牌的天然優勢和得天獨厚的條件。”陳曉華表示，當今世界上主要的農業大國、農業強國幾乎都是農業品牌大國、農業品牌強國，中國農業品牌建設離不開世界，世界農業品牌建設也需要中國的參與。

有關專家表示，當前農業品牌戰略的實施已具備了較為成熟的條件，我國應抓住這一歷史機遇，不遺余力地推動中國農業品牌戰略的實施。一方面是中國千百年來形成了眾多的特色農產品，一方面是中國農產品的知名品牌屈指可數。如今，中國農產品開始瞄準品牌建設，業內人士探討認為，我國的農業發展必須實現從種“產品”向種“品牌”轉變。

過來人談品牌

今年5月，習近平總書記就提出推動“中國產品向中國品牌轉變”，這也被與會的業內人士看成是我國現代化的農業發展之路，即從傳統的種“產品”向種“品牌”轉變。

西藏拉薩市委書記齊扎拉在會上說起對農產品品牌化的感受。拉薩作為中國空氣最清潔的內陸城市之一，農牧業和生物資源有著其他地區無法比擬的先天優勢，但無奈長期以來“有名無牌”，始終處于“散兵游勇”“單打獨斗”狀態，導致產品質高價低，沒有走上品牌帶動產業發展的良性軌道。

品牌對普洱意味著什么？云南省普洱市市委書記衛星這么回答記者：“品牌是信譽的標識、榮譽的象征，更是誠信的體現。品牌代表的是品質、是形象、是信賴，一句話品牌就是實力。”衛星表示，今天的市場競爭是品牌的競爭，普洱資源富集，區位獨特，文化燦爛，環境優越，是中國面向西南開放橋頭堡的“堡中堡”。用好“兩種資源”“兩個市場”，實施品牌化戰略，走品牌引領發展道路，顯得尤為迫切而重要。

品牌打造之路

2013年底的中央農村工作會議提出：“大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產品質量的信心。”而在今年上半年，農業部組織開展的兩次全國農產品質量安全例行檢測結果顯示，蔬菜、水果、茶葉、禽畜產品和水產品5大類產品的總體合格率為96.4%，通過認證和登記的產品檢測合格率一直保持在98%以上。中國優質農產品開發服務協會會長朱保成說：“總的來看，中國的農產品質量是安全、可靠、放心的，這為實施農業品牌戰略創造了良好的基礎和氛圍。”

中國品牌促進會會長劉平均透露，今年12月將有19項品牌評價國家標準發布，這些標準分別用來支撐農業、制造業、服務業品牌價值體系評價。其中包括農業部牽頭制定的農業品牌價值評價體系，用來推動農業品牌的建設。中國品牌促進會專門研究了未來10年的發展目標，提出打造120個農產品國際知名品牌，以打造安全食品并引導消費。

在他看來，中國之所以是制造大國、品牌弱國，缺乏自主創新、品牌評價方法不夠完善、缺乏品牌評價方法的話語權是3個主要原因。目前，我國已經在積極推動全新的品牌評價世界標準的制定，從傳統的只關注有形資產變為關注有形資產、無形資產、質量、服務、技術創新5個關鍵指標。