營銷動向

海南六大政策

“催化”養老產業發展

《海南省養老機構管理條例》8月1日起施行。《條例》規范了養老機構設立、變更與注銷條件及程序，明確服務內容。政府投資的養老機構優先保障本地戶籍孤寡、失能、高齡等老年人需求。市、縣、自治縣人民政府應將農村敬老院的管理、運轉經費納入財政預算。養老機構建設用地納入城鎮土地利用總體規劃和年度用地計劃。對非營利性養老機構建設免征行政事業性收費，對營利性養老機構建設減半征收行政事業性收費。用水、用電、用氣按居民生活類價格執行。非營利性養老機構可申請小額擔保貸款，享受財政貼息，給予床位建設、運營和寄養等補貼。養老機構設立的醫療機構，經批準可以對外提供醫療服務。符合條件的，可申請納入城鄉醫療保險的定點醫療機構。養老機構就業人員，參加家庭服務、養老服務、居家養老照料、病患陪護等職業培訓和職業技能鑒定的，享受相應的補貼。

內褲水蜜桃互聯網下的蛋

水蜜桃不特別，特別是包裝，每個水蜜桃都被套上了一條小內褲。內褲是根據水蜜桃大小定制的，套上之后，極為普通的水果有了一絲嬌羞。純粹的水果被附加了娛樂的元素，消費的快樂增強了，商品也因此有了溢價。

從內褲水蜜桃延伸出來的是一種可分享的快樂消費，這也是互聯網類商品非常重要的特征。

首先是快樂：人的本質是追求一生快樂的最大化。消費是實現人生快樂的直接手段。我消費，我快樂。人是欲望的集合體。欲望得到滿足人就快樂，欲望沒有得到滿足人就不快樂。而滿足欲望的直接手段就是消費。在消費中，人生的手段與目的是統一的。生產本身不是直接目的，生產的最終落腳點是消費。亞當·斯密說：消費是所有生產的唯一歸宿和目的。這里生產只是實現人生快樂的間接手段。由于生產能為將來的消費提供基礎，所以，生產的快樂效應實質是來自消費快樂效應的副產品。

生產內褲水蜜桃重點不是給水蜜桃套上了一條內褲，而是改變了商品的屬性，因為套上了一條內褲，水蜜桃從原來的水果變成了一件趣味商品。水果之間競爭的是個頭飽滿、顏色好看、口感清甜，而趣味商品競爭的是好玩、有趣。當水蜜桃套上內褲之后，實際上是用有趣去競爭口感。這是個完全不同的維度，所以價格就完全沒有可比性。

同時人在消費時，既面臨痛苦，也面臨快樂。如貨幣的支出，就是一種痛苦。但所購商品卻能為人帶來一種效用的滿足，這就是快樂。當快樂大于痛苦時，人們就會選擇消費；當痛苦大于快樂時，人們就會選擇不消費。所以，人選擇消費，實質就是選擇快樂。這里面涉及到的消費心理其實就是所謂商品值不值？值不值是一種極為情緒化的判斷，節省購物時間、提高購物便捷性、更漂亮一點、材質好、店主可信、就是喜歡，所有這些都是我們購買這件商品的原因，購物從來就不是一種非常理智的行為，隨著收入的增加，購物會越來越趨于非理智，換一句話性價比越來越不是我們購物的準則。這決定了在做商品創新的時候，如果立足于商品能給消費者帶來之前同類商品所沒有的快樂，這個商品就是成功的。

其次是可分享：內褲水蜜桃這個商品可以分享的，移動互聯網時代是人與人之間的鏈接，當人結網而存的時候，存在感就需要通過一次次的分享來提高，一個可分享的商品比一個不可分享的商品能激發更強的消費沖動，很多時候分享本身甚至比商品還要重要，分享帶來的好友互動提高了自我的存在感，也為這件商品帶來了二次傳播。

消費稅

調整方案

10月將出臺

農業專業大戶、家庭農場、農民合作社等農村新型經營主體吉林省發展迅猛，農民合作社從2007年的96個發展到4萬多個，家庭農場超過2萬個。 國務院《關于金融服務“三農”發展的若干意見》要求，創新農村抵（質）押擔保方式，推廣以農業機械設備、運輸工具、水域灘涂養殖權、承包土地收益權等為標的的新型抵押擔保方式。目前，湖北、四川、黑龍江、浙江等多個省份已開始試點農村土地承包經營權抵押貸款。同時，各地不斷加強對農村土地等資源類產權進行確權、登記、頒證，建立農村綜合產權數據庫，再從中細分出農地經營權、林地、水面灘涂、農村宅基地等貸款業務。

支持家庭

農場主發展

土地經營權抵押貸款業務，是借款人以家庭承包或流轉取得的農村土地經營權作為抵押擔保，取得的農戶小額貸款或農村個人生產經營貸款，具有貸款對象范圍廣泛、辦貸手續簡便、貸款核定額度大、與農時吻合、實行抵押登記制度，以及借助政府平臺實現有效流轉等優勢。

消費稅改革的思路主要有以下幾點：一是提高高耗能、高污染產品及部分高檔消費品和服務的消費稅稅率，如電池、私人游艇、私人飛機、煙酒、燃油等；二是對日常化妝品、小排量汽車、新能源汽車等降低或者取消消費稅；三是由生產或進口環節改為零售或批發環節征收，由價內稅改為價外稅；四是由中央稅劃為地方稅，對消費大省貢獻明顯，有利于穩增長。