年度人物專訪系列報(bào)道之：李海征：車載多媒體終將由亂及治

2013年，在車載多媒體領(lǐng)域發(fā)展的沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，深圳杰成電子一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，歲末年終，杰成如何看待2013年市場(chǎng)下的潛流，為此，本刊就若干行業(yè)問(wèn)題及企業(yè)發(fā)展專訪了深圳市杰成電子有限公司總經(jīng)理李海征。談及對(duì)今年市場(chǎng)的整體觀感，李總認(rèn)為，盡管今年大廠、小廠的出貨價(jià)都有調(diào)整，甚至個(gè)別小廠家的出貨價(jià)已經(jīng)非常非常低，因此，從量能上看，2013年比2012年會(huì)有明顯增長(zhǎng)，但產(chǎn)品的整體利潤(rùn)下滑后（特別是4S店渠道降價(jià)幅度較大），車載多媒體領(lǐng)域企業(yè)的盈利能力普遍沒有顯著增長(zhǎng)，這是這幾年行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。而2013年行業(yè)發(fā)展的很多細(xì)微變化都是基于這個(gè)前提。他說(shuō)：“相對(duì)小廠家船小好調(diào)頭的優(yōu)勢(shì)，2013年大廠家比較難受，原因很簡(jiǎn)單，面對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，有一定市場(chǎng)品牌和口碑的大廠，不敢輕易降低硬件成本，只能依靠規(guī)模取勝。”

據(jù)了解，杰成2013年的銷量比去年增長(zhǎng)了近40%，全年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)50多萬(wàn)臺(tái)銷量。在2013年這種市場(chǎng)環(huán)境下，杰成如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展？李總表示，盡管車載多媒體行業(yè)正在經(jīng)歷前幾年白色家電行業(yè)所經(jīng)歷的洗牌期，但隨著“分水嶺”時(shí)間窗口的到來(lái)，這種“由亂及治”的發(fā)展脈絡(luò)會(huì)越來(lái)越清晰。談及杰成2013年的發(fā)展，他說(shuō)，在產(chǎn)品品質(zhì)管控上，杰成堅(jiān)持穩(wěn)健步伐，在推出了第一代iCar受到市場(chǎng)，尤其是4S店渠道的歡迎后，他們?cè)诘诙鷌Car產(chǎn)品中會(huì)加入更多的新的功能應(yīng)用。

據(jù)本刊長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)杰成的跟蹤采訪，杰成在2012年正式推出的iCar系統(tǒng)是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的產(chǎn)物。李總當(dāng)時(shí)在接受本刊采訪時(shí)分析了如何打造車載主機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，車載主機(jī)繼PC、智能手機(jī)之后，將成為第三個(gè)個(gè)人終端，這三個(gè)終端功能交叉，重點(diǎn)有異?！澳壳败囕d主機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有三種思路，分別是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、綜合服務(wù)和安全服務(wù)?！彼f(shuō)，“和PC、手機(jī)不同，車載主機(jī)首先是為車服務(wù)，車載主機(jī)很多功能手機(jī)可以更方便的實(shí)現(xiàn)，車載主機(jī)的價(jià)值在于手機(jī)無(wú)法，或者不方便實(shí)現(xiàn)的功能。因此，iCar系列產(chǎn)品在功能規(guī)劃時(shí)，將更多關(guān)注投入到安全領(lǐng)域?！?/p>

從功能而言，iCar的安全功能更多的是從主動(dòng)安全角度為使用者提供價(jià)值，因此具有更濃厚的前裝背景，這和其將來(lái)的4S店渠道在某種意義上暗自契合。這也是在繼杰成4S專供比格系列產(chǎn)品之后，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提升其4S店客戶的利潤(rùn)維系、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等核心價(jià)值。而經(jīng)過(guò)一年半的市場(chǎng)檢驗(yàn)，杰成iCar在傳統(tǒng)流通領(lǐng)域和4S店渠道的優(yōu)異表現(xiàn)也充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。在對(duì)2013年杰成的市場(chǎng)策略進(jìn)行梳理性總結(jié)時(shí)，他說(shuō)，2013年杰成在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)市場(chǎng)占有率的情況下，加大了空白市場(chǎng)的介入力度。在產(chǎn)品端，通過(guò)產(chǎn)品換代，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，將杰成新易趣、新指路王及iCar系列產(chǎn)品作為杰成發(fā)力產(chǎn)品差異化的策源地，取得了超出預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。

他說(shuō)，從量能方面看，杰成2013年的產(chǎn)銷量比去年有了大幅提升，這一點(diǎn)也超出了杰成市場(chǎng)目標(biāo)調(diào)整后的預(yù)期值，2014年，杰成將在新產(chǎn)品上，如二代iCar上全情關(guān)注。在對(duì)2014年市場(chǎng)的分析上，他認(rèn)為，安卓平臺(tái)開始慢慢為市場(chǎng)所接受，相比傳統(tǒng)的Win CE系統(tǒng)，安卓平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)的功能更多，好玩的東西也更多，未來(lái)安卓平臺(tái)會(huì)是未來(lái)除Win CE系統(tǒng)之外的又一大主流平臺(tái)。

一直以來(lái)，在浮沉多變的國(guó)內(nèi)車載多媒體領(lǐng)域，杰成的發(fā)展風(fēng)格都是穩(wěn)中求進(jìn)，尤其是杰成旗下戰(zhàn)略性產(chǎn)品iCar的推出，讓外界對(duì)杰成這一發(fā)展路線的認(rèn)識(shí)更為清晰。面對(duì)行業(yè)的大躍進(jìn)、大冒進(jìn)或者價(jià)格戰(zhàn)，杰成沒有盲目跟風(fēng)，始終將關(guān)注的重點(diǎn)聚焦于產(chǎn)品上。在采訪中，李總說(shuō)，多年來(lái)，杰成的經(jīng)驗(yàn)就是對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)劃持續(xù)的投入，不斷的投入，提升產(chǎn)品價(jià)值和生命力，以此提高產(chǎn)品性價(jià)比。而杰成也將在2014年繼續(xù)本著對(duì)員工負(fù)責(zé)、對(duì)代理商負(fù)責(zé)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，為國(guó)內(nèi)汽車電子行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>