自媒體難自在？

上個月，“自媒體公約組織”在北京宣布成立，首批成員包括60余家自媒體，會上發布了《自媒體公約》宣言，對自媒體諸多行為作出規范。眼下，自媒體正風生水起，云蒸霞蔚，成為草根大眾訴求的代言人，與傳統媒體拼搶受眾眼球。那么，自媒體有多自在呢？自媒體是自由自在的傳播方式，還是焦慮盤算的柴米油鹽？

自媒體（We Media）又稱公民媒體，早在10年前，美國新聞學會媒體中心就對自媒體下了比較嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”簡而言之，即公民用以發布自己親目所睹、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、QQ空間、論壇/BBS等網絡社區。

按照定義，人們可以想像自媒體一定是非常自由風光的，它借助互聯網平臺，想說就說，個個都是記者，人人又都是主編，還能借助粉絲黏性來賺錢，活得好瀟灑喲！

可是不入行不知行內苦，自媒體并非如人們想像那樣自由風光，上了“賊船”方知行船艱辛。比如傳統媒體的主編確實很風光，到哪都是吃香喝辣的，誠如執教于上海交通大學媒體與設計學院的魏武揮老師所言，“串個場，開個會，做個嘉賓，發個言，拿個信封走了，活得很滋潤。”

但自媒體就沒這么幸運了，三更燈火五更雞，睡眼朦朧敲鍵盤，辛勞自不待言，想賺錢更不容易。有著復旦大學新聞學院碩士學歷背景的余德，曾供職于多家傳統媒體，作為記者，一個人獨來獨往，浪跡天涯，自由慣了，可是自從“下海”淪為自媒體人，就沒那么自由了，因為創辦了地歌網，為了做成靠譜的自媒體，夙興夜寐，有時候連打個盹也是奢侈的享受，他深有體會地說“我真的比在傳統財經媒體還要辛苦”。

而現在是一個信息過剩的時代，又是一個難以求證的時代，互聯網上不缺新聞，缺的是觀點。可當下自媒體鮮有獨立觀點，發布的內容又大多無新聞價值，除了炒作，就是販賣，可信度低。有業內人士將其比喻成“蛇皮袋”，認為自媒體是用來裝信息垃圾的，這讓自媒體大煞風景。事實也如此，陳舊的信息、雷同的信息、虛假的信息，幾乎都來自于自媒體。因為傳統媒體有一套嚴格的審稿程序，責任編輯——主任——主編，要發一篇稿至少需要過三道關，有的臨排版時還突然撤稿。而自媒體很隨意，要想發一篇稿子，組織好文字后，敲一下鍵盤，幾秒鐘就搞定。正因為隨意性大，所以不太靠譜，受眾也不買賬，這讓自媒體很不自在。因此，作為一個自媒體，必須要有獨立的觀點，要有態度、有銳度、有深度。自媒體需要傳輸的是思想和觀點，而不是對一些信息的分享、介紹甚至猜測。

況且大多自媒體是在寄人籬下過日子，沒有自己的平臺，一不小心就被封殺。4月16日，102位自媒體人，200余賬號，涉及900萬訂閱人數，不能上訴，沒有任何跡象，來不及告別，覆蓋近千萬訂閱者的微信公眾賬號瞬間憑空消失。而且封殺后不能申訴，不給投訴。這是給自媒體當頭棒喝——想借道微信賺錢沒門。從某種意義上說，微信能夠活多久，決定自媒體能夠興旺多久。自媒體如果把自己的身家性命押在微信上，早晚要吃苦頭，應當另辟蹊徑。

再說，自媒體既然是一種媒體，就帶有一般媒體的屬性，自媒體登上喧囂的傳媒舞臺，必須自律。然而，目前自媒體隊伍良莠不齊，100個粉絲也叫自媒體，靠每天抄襲幾篇文章也叫自媒體。自媒體人手指在電腦鍵盤上亂敲，其實腳下卻在走鋼絲。因為目前尚未對自媒體形成國家層面的約束機制，自媒體說不定什么時候就會“走火”，如果不能自律，他律一定會加倍到來，屆時，自媒體何來自在？到頭來，自媒體不是衰落就是被招安，自媒體成了“自霉體”。而自媒體往往是一個人的戰斗，必須慎獨，需要有極強的自我管理能力，在不自在中尋找自在。關鍵是要有底線意識，尊重事實，不發布虛假信息，尊重知識產權，不剽竊別人的勞動成果。自媒體要想生存，必須自律，游走于新聞真實的阡陌中，才能真正享受到自在的生活。對于受眾而言，自媒體創造者會比一個媒體的組織更有威信，因為他們有鮮活、真實的人格。比如CCTV“新聞1+1”欄目，收視率很高，其實觀眾是沖著主持人白巖松來的。是白巖松敢講真話的人格魅力吸引了電視受眾。如果自媒體不能讓受眾滿意，他們就會用腳投票，失去信任的自媒體最終會被唾棄。

而現在商業化風潮漸盛，據說，2014年或許是自媒體大手筆賺錢的時代，比如中國媒體業新銳人物、“80后”概念制造者程苓峰做自媒體，半年賺了30萬。這對自媒體人的誘惑挺大，有的人難免急功近利，沾染到利益方面的問題。這股泡沫也許會很快破滅，當受眾識破自媒體生產的內容都是無營養的信息時，他們就會感到像踩了一腳狗屎一樣厭惡。名和利的誘惑，傳統媒體倘無法拒絕，更不要說個人了。自媒體的商業化趨勢勢不可擋，有人說“自媒體就是網上的義烏”，專賣小商品、便宜貨。但在這個過程中，自媒體人的目光需要看遠一些，千萬要穩住陣腳，恪守好自己的節操，保障優質內容的持續生產。要跳出眼前蠅頭小利的窠臼，不要急于和商業化捆綁，以免被弄“殘”。如果頭腦發熱，一哄而上，去極力尋找什么贏利模式，只能落個鎩羽而歸。

沒有金剛鉆，不攬瓷器活。如果你不是意見領袖，沒有振臂一呼、應者云集的能量，不如多讀幾本書，或者一直堅持寫自己的個人博客，做好自己手頭的文字積累工作。等到生活溫飽，儲備了足夠的知識，積淀了豐富了社會閱歷，然后再來寫你的觀點。或者在你熟悉的垂直細分領域內深耕細作，提供精品，打造品牌，隨著時間的推移，有可能在粉絲們搖旗吶喊之下，成為賺錢的工具，這樣才有瀟灑的小日子，才能活得自在。就像知名財經作家、，“藍獅子”財經圖書出版人吳曉波那樣，勇敢地開播視頻“吳曉波頻道”，水到渠成地傲立于自媒體大潮潮頭，“騎到新世界的背上”，活得就很自在。