郭運敏：企業家如何打造個人品牌

一個品牌的優劣，最終跟它的創始人有非常大的關系。所以我想每一位企業家，他也會有他的終極追求，做一個優秀的商人或者是做一個有責任的企業家，這是一種選擇。于東來說，在我50歲左右的時候，我希望人也成熟了，也圓融了，我希望這時候，我能夠成為一個愛的傳導式。

企業家個人品牌和企業品牌有著相互關聯，密不可分的關系。這是因為產品既人品，企業家不僅是企業品牌的重要形象代言人，而其個人品牌也往往為企業帶來巨大的財富。大量事實證明，如果公眾對一個企業家有好感，也會對其企業的產品和服務有好感，反之亦然。大多數成功的企業背后，都有一個出色的企業家，企業家的個人魅力給企業帶來不可估量的品牌效應。我們一提到被稱為“企業教父”的柳傳志，就想到了聯想電腦，一提到被喻為“常青樹”的魯冠球，就想到了暢銷海內外的萬向節，一提到作為中國優秀企業家代表的張瑞敏，就想到了海爾的優質產品和服務，他們的個人品牌和企業品牌可謂是相得益彰，相互爭輝。

企業家注重打造個人品牌正在成為一種趨勢。這在發達國家早已是司空見貫的現象，世界上許多著名企業家的公眾形象都是經過相關機構精心策劃、精心設計和包裝的。如微軟公司的比爾·蓋茨，首選是他事業本身的成功，同時他的個人品牌形象通過品牌傳播設計者的精心策劃和設計后，運用多種渠道和手段推出，將其描繪成一個英雄出少年的商業奇才，成為世界人民心目中的神奇人物和偶象，產生了強大的品牌效應。我們的企業家也要順應這種趨勢，增強品牌意識，注重公眾形象。

企業家如何打造個人品牌

堅持以誠為本，以信立身。

中外成功的企業家都是把誠信作為安身立命、成就事業的基石。美國著名企業家，杰克·韋爾奇在最后一次出席全球運營經理大會上的演講中，把他20年來領導GE的經驗概括為十條贈言告誡大家。他說，其中第一點，也是最重要的，就是“誠信”。他認為，“誠信不僅僅是法律術語而且更是社會的原則，它是指導我們自己的一套價值觀”。中國香港著名企業家李嘉誠說：“一個誠信重義的人，比起一個沒有信用、懶散、亂花錢不求進取的人，自必有更多機會。”他還說“名譽是我的第二生命，甚至有時比生命更為重要”。而在華人企業家中最早提出個人品牌管理的也是李嘉誠，他說，別的我不知道，做生意是先求名的，不然怎么樣叫“金字招牌”呢！

明確目標，選準定位。

選準定位是個人品牌塑造的基點，其他工作都是圍繞這個定位展開的。這里講的定位就是你要在公眾中樹立什么樣的形象，你要實現什么樣的目標，是在一個區域里，還是在一個行業中，或是在全省、全國，乃至全世界處在一個什么地位。只有確定一個明確的目標，你在打造個人品牌中才會有一個努力方向。

突出個性，創出特色。

在眾多企業家中，你區別于別人的最大特點是什么，別人對你的印象是什么，這是很重要的。你的人生觀、世界觀、價值觀、人才觀、工作觀以及創新觀等思想部分體現的是你的內涵與修養；你的儀容儀表、禮儀服飾、辦公環境，包括待人接物、為人處世、言談舉止、生活喜好、社交休閑等等，體現的是你的行事風格和外在形象，是熱情豪放還是沉穩老練，是謹言慎行還是特立獨行，都要體現出你鮮明的個性，所有這些都將給人留下深刻的印象。

敢為人先，要敢于創新。

如果問世界第一高山是那座山，人們會很快回答，是喜馬拉雅山，但要問第二高山、第三高山是哪一座，就很少有人知道，人們記住的永遠是第一，而難以記住第二、第三。所以要努力爭創一流。人們常說，三流企業賣產品，二流企業賣品牌，一流企業賣標準。登封市有一個熔料水泥廠，特別注重科技研發和產品質量，我國幾個導彈發射基地都用了他們生產的水泥，這個企業規模不算太大，但在世界水泥行業卻有兩個話語權，一是企業標準，二是產品價格，所以企業的經濟效益特別好。因此說，你在行業中創造的第一越多，你在行業中的地位也就越高，你的個人品牌也就越亮。

勇于承擔責任，熱心回報社會。

企業家一定要處理好個人、企業和社會的關系，要把報效國家，奉獻社會，服務民眾當作打造個人品牌的前提和關鍵，這樣才能得到社會的認可和尊重，否則，不愿承擔社會責任，產品和個人也不可能得到社會的認同和接受，所謂個人品牌也就成了無本之木，無源之水，是不可能有生命力的。

打造個人品牌要處理好幾個關系

第一，處理好個人名牌和企業品牌的關系。企業家個人品牌和企業品牌之間是一個一榮俱榮，一損俱損，相互依存，相互影響的關系。企業家個人品牌的樹立，必須以企業的發展為基礎。中外一些著名企業家，之所以擁有一個個耀眼的光環，是因為他們背后有一個強大的企業做后盾，而且他們都是把企業做大做強作為打造自身品牌的前提，甚至把主要精力用在打造企業和產品的品牌上，自己甘當無名英雄，但往往是“不求名來名自揚”。

第二，要處理好苦練內功和宣傳包裝的關系。無論是個人品牌打造還是企業和產品品牌的打造，都是一個長期的、艱苦的、復雜的過程，不可能一蹴而就，一夜成名。有的企業家不是把工夫放在刻苦修煉上，而是把心思放在如何作秀上，想通過媒體的炒作，提高自己的知名度和美譽度，這是非常不靠譜的。

第三，要處理好個人提升和團隊建設的關系。企業家個人的能力和貢獻對于企業發展所起的作用毫無疑問是非常重要的，但是無論是企業或產品品牌的打造，起根本支撐作用的還要靠一個強大的團隊，包括領導班子和職工隊伍。聯想集團總裁柳傳志曾提出企業家的三大任務即“帶班子，建隊伍，定戰略”，這也是他成為全國頂尖級企業家的成功秘訣。

要處理好品牌打造與營銷推廣的關系。打造品牌是目的，是基礎，營銷推廣是手段，是途徑。我認為：一是依靠品碑傳播。我們對一個人和一種產品的認識和接受，往往是通過同事親友的口口相傳實現的，這是最直接也是最可靠的。二是通過舉辦或參與社會活動傳播，比如參加各種論壇、研討會、座談會，并且能發表見解獨到的言論，并有突出表現都會給人留下良好的印象。三是通過媒體發表專訪和報道，恰如其分地宣傳自己的觀點和事跡，也是提高自己知名度和影響力的行之有效的途徑。