導(dǎo)航能成為通用功能平臺(tái)嗎？

最近，深圳永志高順利通過了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的質(zhì)量體系要求——“質(zhì)量管理體系—汽車行業(yè)生產(chǎn)件與相關(guān)服務(wù)件的組織實(shí)施ISO9001：2000的特殊要求”——ISO/TS16949。自去年以來，深圳永志高的市場銷量及產(chǎn)品口碑迅速崛起，那么，對DVD導(dǎo)航未來一段時(shí)間的產(chǎn)品、市場走勢，以及導(dǎo)航能否成為各種細(xì)分產(chǎn)品的功能平臺(tái)，永志高如何看待。最近，本刊專訪了深圳市永志高科技有限公司市場部總經(jīng)理陳浩東。

專訪伊始，本刊就問及越來越受人關(guān)注的DVD導(dǎo)航產(chǎn)品O2O模式，對此，陳浩東深有體會(huì)，他認(rèn)為，在目前主機(jī)產(chǎn)品的利潤那么低的情況下，如果主機(jī)廠家直接走電商渠道，廠家無法控制成本，渠道落地的可操作性不強(qiáng)。而今年導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步探底，只有靠規(guī)模優(yōu)勢，小廠家的生存環(huán)境越來越惡劣，按照目前的趨勢，今年相比去年銷售量有所提高。他說：“大家都在說競爭，有人覺得這個(gè)行業(yè)的量在萎縮，但我覺得量還沒有開始萎縮，每個(gè)廠家都在成長。這個(gè)行業(yè)肯定是還有機(jī)會(huì)的，只要產(chǎn)品質(zhì)量做好了，就不怕沒市場，無論是大公司還是小公司，產(chǎn)品質(zhì)量都是參差不齊的，當(dāng)然產(chǎn)品的穩(wěn)定性也是一個(gè)重要因素。”

對于永志高緣何保持銷量勢頭，他坦言，無論什么公司，只要產(chǎn)品品質(zhì)出問題，公司需要加強(qiáng)管控，產(chǎn)品成本就會(huì)提高，自然而然，他的市場就會(huì)萎縮，其他品牌的就會(huì)上來。現(xiàn)在導(dǎo)航產(chǎn)品品牌眾多，只要將產(chǎn)品質(zhì)量做好了，品牌自然就會(huì)有市場。比如4S店，如果產(chǎn)品總是出現(xiàn)問題，那么4S店就會(huì)考慮換個(gè)品牌，這是很自然的。無論是DVD導(dǎo)航，還是其他小電子產(chǎn)品，質(zhì)量做好了，就會(huì)有市場。

今年國內(nèi)汽車電子領(lǐng)域，最為火熱的當(dāng)屬行車記錄儀，那么，導(dǎo)航廠家又是如何看待這個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)，及其全新的渠道模式。陳浩東說，他始終在關(guān)注汽車電子市場。他說，對于電子狗來說，前年是一個(gè)爆發(fā)期，因?yàn)樾陆灰?guī)的出臺(tái)，當(dāng)時(shí)的市場還處于一個(gè)空白期，到現(xiàn)在應(yīng)該是市場的飽和期，以前沒有的到現(xiàn)在都趨向飽和了，現(xiàn)在就跟主機(jī)一樣，新出的車型才會(huì)有需求安裝，但是相比于主機(jī)，電子狗的必要性還是有一點(diǎn)差距，畢竟導(dǎo)航基本每個(gè)車主都用到，而有些車主覺得自己開車比較穩(wěn)的就沒必要裝電子狗了。

“我覺得行車記錄儀在國內(nèi)會(huì)慢慢的火起來，行車記錄儀是一個(gè)比較現(xiàn)代化的產(chǎn)品，會(huì)選擇使用行車記錄儀的人一般都是80后90后，現(xiàn)在80后90后的人會(huì)有一個(gè)習(xí)慣，會(huì)玩微信、微博，會(huì)將每天看到的新鮮事上傳到網(wǎng)上，與大家分享。”在分析車主的購買行為時(shí)，他說，“行車記錄儀就有一個(gè)好處，就是你遇到什么好車、或者遇到其他什么情況，就會(huì)錄下來，錄下你生活中的一些小片段，俄羅斯的行車記錄儀為什么會(huì)火起來，很大程度是因?yàn)檫@個(gè)，現(xiàn)在很多網(wǎng)站的視頻，都是行車記錄儀拍攝到的。”

今年，一些導(dǎo)航廠家都在“醞釀”將行車記錄儀、電子狗等產(chǎn)品與導(dǎo)航相結(jié)合，試圖通過這種“化學(xué)反應(yīng)”，制造出“1+1>2”的效果。談到產(chǎn)品或功能的關(guān)聯(lián)時(shí)，他說，電子狗和360度全景與導(dǎo)航結(jié)合起來會(huì)比較好。從實(shí)用性來說360度全景是比較實(shí)用的，但它的實(shí)現(xiàn)需要比較高的技術(shù)支持。導(dǎo)航與其他電子產(chǎn)品兼容還是有市場的，因?yàn)榧嫒葜螅a(chǎn)品配套了，成本也下來了，在市場上做促銷還是有優(yōu)勢的。比如說電子狗兼容到主機(jī)，相當(dāng)于電子狗就只是一個(gè)接收器的成本。

他說：“通過產(chǎn)品捆綁的方式，實(shí)現(xiàn)功能捆綁，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增加利潤的目的。我以前有這樣的觀點(diǎn)，導(dǎo)航就是導(dǎo)航，電子產(chǎn)品就是電子產(chǎn)品，現(xiàn)在的趨勢是他們之間會(huì)結(jié)合起來，但是未來是否會(huì)結(jié)合起來，是怎樣還很難說。有沒有是生產(chǎn)的問題，消費(fèi)者需不需要那是消費(fèi)者的問題，車機(jī)上有這個(gè)功能，說不定哪一天就火了。因?yàn)槭袌錾蠜]有這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，大家都不知道，但是一旦有這種形態(tài)出現(xiàn)的話，可能大家都會(huì)傾向于這種形態(tài)。我覺得導(dǎo)航和整個(gè)電子產(chǎn)品還是會(huì)結(jié)合，結(jié)合的話所有的功能都會(huì)具備。”