包裝設(shè)計教學(xué)中視覺元素的編排訓(xùn)練

【摘要】包裝設(shè)計教學(xué)中視覺元素的編排組合是最為重要的訓(xùn)練之一，具有獨特的形式特點和規(guī)律，最常見的方式有組合形、組織層次與織體、組織動勢與視覺流程，以及對稱、均衡和對比。充分理解和掌握包裝設(shè)計視覺元素編排組合的這些方法與特點，才能使包裝設(shè)計產(chǎn)生良好的效果。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計視覺元素編排組合

【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674－4810（2014）17－0084－02

現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有幾大視覺表達(dá)要素：色彩、肌理、圖形、文字和造型。為了使包裝在激烈的市場競爭中取得最大的視覺效應(yīng)，取得競爭優(yōu)勢，現(xiàn)代包裝設(shè)計經(jīng)常運用各種方法將各種圖形、文字等視覺元素有機地組合起來。需要傳達(dá)給消費者的信息量較大，而本身包裝立面尺寸又存在有限性，因此必須盡可能地利用一切編排組合手段，將各種視覺要素與信息合理有效地展示給消費者，在這一點上，包裝設(shè)計具有與其他平面設(shè)計顯著的區(qū)別。

因此，在包裝設(shè)計課程的教學(xué)中，對于視覺元素的編排組合訓(xùn)練顯得尤為重要。經(jīng)過對多年教學(xué)實踐的思考和分析，筆者總結(jié)出包裝設(shè)計中視覺元素最常見的一些編排方式，引導(dǎo)學(xué)生運用這些方式來處理平面中各種視覺要素之間的關(guān)系，是教學(xué)中非常有效的訓(xùn)練手段。

一 組合形

組合形是指將不同要素采用聯(lián)合與復(fù)疊的方式進行編排，這是一種最基本和最常見的編排方法。聯(lián)合是指采用大小不一的方式，將圖形文字等元素并列為一個或幾個群組，這種編排能夠使畫面變得疏密有致、錯落得當(dāng)。此外，為了使畫面上的圖形文字有更多、更大的展示空間，可以將部分要素放大，使其互相重復(fù)疊加，這種方法稱為復(fù)疊，同時它也能夠使畫面結(jié)構(gòu)變得更加緊湊。

在包裝設(shè)計中，每個視覺元素都是一個形，在組合與復(fù)疊時，圖形文字要素有一個完形與破形的問題。完形是相對于破形而言，指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋、分割，有一個完整的形象。而破形可以通過復(fù)疊實現(xiàn)，也可以以“出血”的方式實現(xiàn)（出血是設(shè)計、印刷中的術(shù)語，指圖形文字超出包裝立面的邊緣線）。破形的形象可以是產(chǎn)品等重要的視覺要素，也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用，從而豐富設(shè)計的視覺效果。

二 組織層次與織體

層次是在“組合”的基礎(chǔ)上，對畫面各個視覺元素的進一步概括與統(tǒng)一。層次與織體的概念，實際上是一種分析和組織畫面的方法。首先將視覺元素用“組合”的方式組織起來，構(gòu)成部分基本的組織單元；其次按照色彩、肌理、形態(tài)等不同方面將它們進行區(qū)分；最后構(gòu)成不同的層次。這些層次的數(shù)量可以是兩層，也可以是多層，而后將這些層次再次進行組織，最終構(gòu)成結(jié)構(gòu)豐富、組織合理嚴(yán)密的畫面織體。

織體是更高意義上的畫面要素的形式組織。織體一詞本來自于音樂范疇。音樂作品的織體，是指作者將不同的音樂表達(dá)要素——旋律、音色，組合成具有內(nèi)在邏輯、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而龐大的體系。藝術(shù)都是相通的，所謂包裝設(shè)計畫面中的織體，是指將各種復(fù)雜豐富的視覺元素，通過各種手段有效地組織起來，使其形成堅實而又熔鑄于一體的畫面，同時無論是在造型、色彩和肌理等方面都達(dá)到和諧統(tǒng)一又富于變化的效果。包裝設(shè)計畫面既要能表現(xiàn)出豐富的形象，充分傳達(dá)視覺沖擊力，同時還要呈現(xiàn)織體的流暢以及特殊的設(shè)計風(fēng)格，更要注意色調(diào)的處理，和各種質(zhì)感肌理的對比等問題，才能最終形成合理有效的視覺層次組織。而且因為包裝設(shè)計的畫面一般都會受到尺寸的限制，面積有限，所以視覺層次不宜組織太多，層次過多會使畫面顯得過于瑣碎。

三 組織動勢與視覺流程

任何物象，任何在畫面上的元素都具有一種力動感。這種力動感是通過元素與元素之間的平衡、對抗與沖突的關(guān)系而表現(xiàn)出來的，它也來源于形態(tài)的延伸和展開的趨向中。力動感其實是一種心理聯(lián)想，是在人們對客觀事物及其運動規(guī)律的長期觀察中建立起來的，它反映出了人們對于畫面的認(rèn)識和解讀過程中所表現(xiàn)出來的過程以及輕重緩急的規(guī)律。畫面上的形體及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和純度等方面的變化都會產(chǎn)生一種力，這種力量就是力動感，它可以引導(dǎo)人們的視線流動，從一個點轉(zhuǎn)向另一個點，這就是所謂的動勢。

動勢主要分三種形式：流動力、張力與重力。元素形象在一定方向上伸展延續(xù)，會帶來一種流動的視覺感受，稱之為流動力。張力是元素由于形體造型向四周張溢而產(chǎn)生的視覺力量。元素的不同色彩肌理可以產(chǎn)生或重或輕，或向前伸或向后縮的視覺感受，這種效果則稱為重力。各種動勢在畫面上常常復(fù)合出現(xiàn)，互相呼應(yīng)支撐，取得平衡。但在設(shè)計中總要有一個主導(dǎo)性的動勢，否則畫面會顯得凌亂不堪。設(shè)計師要根據(jù)傳達(dá)內(nèi)容規(guī)定的要求，將各種視覺元素及其動勢關(guān)系處理好，使它們組成主次先后關(guān)系明確的畫面結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費者在辨識、解讀畫面的時候，有一個從起點到高潮、轉(zhuǎn)折，最后到終點的有序過程，這就是視覺流程。包裝設(shè)計中的動勢處理根據(jù)需要而定，有的包裝需要穩(wěn)定典雅的視覺感受，有的則需要充滿活力、動感四溢的感覺。

四 幾種基本的編排方式

1．對稱編排

這是最常見的編排樣式，在比較典雅、莊重的產(chǎn)品包裝設(shè)計中是最常用到的。通常以中軸線為中心，將其他視覺元素以此中心對稱地展開，有時也可以略有變化，加入一些非對稱的元素。對稱方式在編排時要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化，要有一定的節(jié)奏感。對稱的編排形式近乎完美，但也有不足之處，缺少變化就是其常見的弊端。過多地運用對稱形式，會使人感到靜止、單調(diào)和呆滯，因此在包裝設(shè)計中，也要根據(jù)商品的屬性和特點而靈活掌握。

2．均衡編排

均衡也是最基本的編排樣式之一，這種方式可以運用在許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計上。均衡，顧名思義就是將圖形文字按照其形態(tài)的大小、多少，色彩的明暗、輕重等關(guān)系，在畫面上均衡地進行布局。如何將畫面中多種視覺元素做到既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又充分體現(xiàn)出主次、強弱的對比差異，傳達(dá)出視覺上的美感和嚴(yán)謹(jǐn)合理的邏輯性，是設(shè)計者最需要著重考慮的關(guān)鍵。均衡的變化是根據(jù)力的重心，將其分量加以重新配置和調(diào)整，得到預(yù)想的平衡效果。在包裝設(shè)計中，具體表現(xiàn)為充分利用視覺元素的形狀、大小、色彩、質(zhì)感等，運用已有的空間來決定主與次的位置，并通過設(shè)計相互關(guān)系的位置、面積、大小變化、色彩的對比等，得到預(yù)想的平衡。根據(jù)不同的內(nèi)容與形式的需要，可以變化出具有動感的多樣空間。這種編排形式比起對稱形式，更加具有活力，更加生動。

3．對比編排

這是運用互相對比的設(shè)計元素進行處理、配置的編排方法，就是將兩個以上不同的質(zhì)或量形成的強和弱、大和小等相反的元素放置在一起時，所產(chǎn)生的區(qū)別和差異。其原理就是利用相反事物的差異比較互相刺激，在比較的過程中借助于對方的襯托，加強了各自的特性，使其個性的感覺比單獨存在時更明顯，即大的更顯得大，小的更顯得小，起到使形象更加突出的作用。有意識地將具有相反和對比性質(zhì)的視覺元素編排在一個空間中，最主要的目的是幫助突出重點，同時可以增強畫面的活力，在視覺上產(chǎn)生更強烈的動感效果。

這種編排方式能夠使得包裝設(shè)計的視覺沖擊力得到有效加強，因而在兒童食品和用品等包裝設(shè)計中運用得比較多。但在運用對比方法編排時，也要注意各個視覺元素之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，如果只追求對比而不重視協(xié)調(diào)，也會使人感覺畫面支離破碎、雜亂無章，適度的對比效果才最優(yōu)。

包裝設(shè)計的目的是讓消費者高效快速、正確全面地了解商品的內(nèi)容和特點，作為商品的外在附加物，它的價值越來越得到肯定和關(guān)注。如何更好地通過包裝設(shè)計中的色彩、造型、圖形等直接性的視覺元素，以及貨架陳列的方式，直接吸引和打動消費者，是設(shè)計人員更加需要關(guān)注的問題。因此包裝設(shè)計與其他平面設(shè)計有著顯著的不同，對于視覺元素的運用和組合編排要求更為復(fù)雜和嚴(yán)格。通過以上總結(jié)的編排組合方法對學(xué)生進行訓(xùn)練，可以使得包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)更加有效，增強市場競爭力。

參考文獻(xiàn)

［1］朱國勤、吳飛飛編著.包裝設(shè)計［M］.上海：上海人民美術(shù)出版社，2006

〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕