“落單”元旦偏愛文化餐

與往年不同，2014年元旦成了名符其實的“落單”元旦。它只有一天假期，沒有調休，與周末中間還隔著周四和周五，這讓很多習慣了元旦3天小長假的人不得不取消出游或回家計劃，轉而投到文化消費市場上。

“落單”元旦“打擊”了旅游市場，卻喚醒了人們文化消費的活力，有力促進了文化市場的消費。以哈爾濱為例，元旦假期旅游人數和出境短途游人數就分別減少了約5成和3成。與此形成鮮明對比的是，電影市場卻一片紅火，僅大盤在12月31日、1月1日這兩天的票房就已過億。領跑大盤的《警察故事2013》單日入賬3600萬，開畫9天票房已超過3.7億，打破了內地上映警匪片票房紀錄。《私人訂制》上映14天，累計票房突破6億。在最近開畫的新片中，不論是票房表現突出的 《等風來》，還是票房平淡的 《史前怪獸》、《奧林匹斯的陷落》，都在“落單”元旦季分得“一杯羹”。各影院針對不同的觀眾推出了靈活多樣的觀影計劃，或實行會員制，或聯合其他金融機構、合作商戶推出優惠影票，也進一步推動了元旦期間的觀影潮。

與此同時，演出市場同樣精彩紛呈：不少城市適合舉辦大型演出的劇院、音樂廳和體育場館早已被預訂一空，各種演唱會、音樂會，以及戲曲、話劇、舞劇、曲藝、雜技紛紛登臺亮相，給 “落單”元旦帶來了文化盛宴。2013年12月31日晚，李云迪在北京工體的“2014新年音樂會”上，與近萬觀眾齊聚那里，一起度過了一個美妙的新年前夜。已經兩年沒來北京開唱的蔡琴也于2014年1月1日重返京城，攜自己全新個人演唱會“好預兆”登上北京首都體育館舞臺，以寓意吉祥的“好預兆”演唱會與歌迷共同賀歲。來自臺灣的臺北新劇團精心打造的京劇《弄臣》也于元旦登上北京國家大劇院的舞臺。廣州大劇院則在元旦假日推出由北德廣播愛樂樂團與指揮勞倫斯·福斯特帶來的“2014新年音樂會”，拉開了歡慶、優美的新年樂章。

從國際角度來說，文化產品是大眾的，是民生必需品。世界上一些文化發達國家，如德國通過高額補貼劇院開支，使得低收入的民眾也買得起票、看得起戲，國民的藝術素養因此得以提升；美國紐約州通過政府補貼，讓18歲以下的人可以低價看演出，也培養了年輕人的藝術修養。

我國也一直在致力于培養國民藝術素養，十八屆三中全會給文化建設、文化發展指明了方向：“建設文化強國、增強國家文化軟實力……建立健全現代文化市場體系，構建現代公共文化服務體系。”首都北京從2013年9月開啟的惠民文化消費季，歷時一個多月近百場形式多樣的活動，讓超過500萬人次的民眾享受文化滋養；河北省石家莊，從2011年開始的省市兩級圖書館的 “冀圖講壇、石圖講壇”精彩不斷，“文化公開課、免費相聲演出”等公益服務著實飽了不少人的“味口”。盡管今年元旦只有一天假期，但種種跡象表明，文化享受已經成為人們假日生活里不可或缺的一種消費需求；而市場不斷推出的文化消費價格公眾化策略也讓越來越多的人們輕松享受到自己喜愛的“文化餐”。如浙江溫州，從2014年元旦開始實行文化消費“普惠制”，市民持卡到指定電影院、書店、劇院消費，可按消費額度享受15%的優惠。

2014年“落單”元旦的文化市場表現，有望“讓人人都看得起”成為2014年文化消費走向的瞭望塔。