展會知識產(chǎn)權(quán)風險研究

摘 要 隨著經(jīng)濟全球化程度的日益加深，會展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)。但是在會展產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的同時，國內(nèi)外展會中頻頻發(fā)生的知識產(chǎn)權(quán)糾紛事件，極大的影響了我國參展企業(yè)的國際形象，也不利于我國企業(yè)海外市場的擴展。本文就如何應(yīng)對展會知識產(chǎn)權(quán)風險糾紛提出了相關(guān)看法。

關(guān)鍵詞 展會 展會知識產(chǎn)權(quán) 風險 對策

從整體上看，國際會展業(yè)當前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟發(fā)展總體狀況是基本一致的。在國際，發(fā)達國家的會展業(yè)已經(jīng)存在相當長的歷史，各方面發(fā)展較為完備成熟。大多數(shù)發(fā)達國家擁有開展會展活動的良好基礎(chǔ)，辦展經(jīng)驗豐富、品牌展會眾多，會展業(yè)競爭力強；在國內(nèi)，會展業(yè)則在宏觀管理體制和微觀運作機制上都明顯落后，產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力。

一、展會知識產(chǎn)權(quán)保護概述

我國的展會知識產(chǎn)權(quán)我國的展會知識產(chǎn)權(quán)保護主要是指在中華人民共和國境內(nèi)舉辦的各類經(jīng)濟技術(shù)貿(mào)易展覽會、展銷會、博覽會、交易會、展示會等展會活動中有關(guān)專利、商標、版權(quán)的保護。

1、展會主辦方：展會主辦方，作為展會的策劃、運營、管理方，負責展會的組織與實施過程。在展會的策劃期間，就以涉及展會知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。它包括：展會名稱、展會會徽、展會標語、展會吉祥物、展會會歌、展會口號、展會域名等等。這些展會標志使其展會區(qū)別于其他展會，反應(yīng)該展會的特點及承載的文化內(nèi)涵。

2、參展商：參展商，作為展會參與者，其訴求是通過展會進行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，以獲取更大的利益。以參展商為角度的展會知識產(chǎn)權(quán)指的是展品的專利權(quán)、商標權(quán)及著作權(quán)。而這三類知識產(chǎn)權(quán)也是展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛的焦點。

3、第三方：第三方權(quán)利主體是區(qū)別于前兩類權(quán)利主體的說法，它特指第三方權(quán)利人對計算機軟件享有的知識產(chǎn)權(quán)。我國《著作權(quán)》將計算機軟件納入保護范疇。

二、展會知識產(chǎn)權(quán)風險來源

在以行業(yè)為背景，整合、分析近年來展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛案例過程中，揭示了展會知識產(chǎn)權(quán)風險的來源。

1、市場競爭手段

近年來，一方面由于缺乏資質(zhì)認證、評估系統(tǒng)和服務(wù)標準（含知識產(chǎn)權(quán)標準），缺少協(xié)調(diào)自律機制，造成了展會門檻過低，，另一方面由于無序競爭，各種各樣的展會紛繁而出，使得展會行業(yè)的秩序紊亂。由于這兩方面的原因，一些組展方選擇漠視展會知識產(chǎn)權(quán)問題，一味追求經(jīng)濟利益最大化。在招展過程中，對展品的知識產(chǎn)權(quán)問題視而不見，而這成為展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛的重大元兇。

2、技術(shù)成熟程度

在這個信息高速發(fā)展的時代，技術(shù)發(fā)展速度越來越快，革新周期越來越短。在以行業(yè)為背景分析展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛案例中發(fā)現(xiàn)，信息及通信技術(shù)行業(yè)涉及展品專利糾紛甚多，在這類展覽會上，我國展品被查抄、展臺被查封的現(xiàn)象屢見不鮮。這些事件很大程度上反應(yīng)中國產(chǎn)品研發(fā)能力有限，技術(shù)成熟程度有限，導致展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛事件頻發(fā)。

3、法律意識薄弱

與客觀事實相依存的，是參展商的法律意識仍然不強。在以行業(yè)為背景分析展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛案例中發(fā)現(xiàn)，在家具展覽會上，設(shè)計專利糾紛案件層出不窮。業(yè)內(nèi)人士表示，首先家具行業(yè)法律保護意識不夠，很多原創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)生產(chǎn)過程中沒有做好相關(guān)的資質(zhì)證明，以至被侵權(quán)時拿不出有效證據(jù)；其次時間漫長，并不是一個系列的產(chǎn)品可以申請一個專利，而是一件一件產(chǎn)品的去申請專利，也就是說一套系列想要獲得專利，就要將這一兩百件都去申請專利。

三、展會知識產(chǎn)權(quán)風險應(yīng)對機制

展覽會是一個三方交流的平臺，組展商、參展商、觀眾通過這一平臺，實現(xiàn)各種信息交流。而知識產(chǎn)權(quán)風險成為這一交流的絆腳石。因此，展會知識產(chǎn)權(quán)風險應(yīng)對機制亟待建立。

1、以組展商為角度的展會知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)對機制

（1）明確進場規(guī)則

明確進場規(guī)則這是有效規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)糾紛的非常重要的一步。近年來，一方面由于缺乏資質(zhì)認證、評估系統(tǒng)和服務(wù)標準（含知識產(chǎn)權(quán)標準），缺少協(xié)調(diào)自律機制等問題，造成了展會門檻過低，一些沒有知識產(chǎn)權(quán)的展品進入到展館內(nèi)參展，另一方面由于無序競爭，導致一些組展方過度追求展會經(jīng)濟利益而選擇漠視展會有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題。正是由于這兩方面的原因，產(chǎn)生了展會過程中知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)風險，從而在展會現(xiàn)場發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，出現(xiàn)了展會現(xiàn)場混亂，展會秩序受到影響，展會品牌形象大打折扣等等問題，這些問題既影響了組展商的利益，也影響了參展商的利益。因此，明確進場規(guī)則、確定合適的展會門檻，會使得展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件大大減少，而這一點對于組展商，參展商無疑是一個雙贏的結(jié)果。

（2）展前核查工作是關(guān)鍵

大多數(shù)情況下，每屆展覽展會在招商前期組委會都會要求參展商務(wù)必提供原創(chuàng)產(chǎn)品，但是由于參展企業(yè)較多，家具數(shù)量更是甚多，如果每一件產(chǎn)品都進行嚴格審核，難度太大，其次，布展過程中使用的展板、展具、計算機軟件等本身所包含的知識產(chǎn)權(quán)的種類也很多，基于以上原因，目前，很多展覽會在展前并沒有對家具展品等的相關(guān)專利進行逐一核查，大多是靠各家企業(yè)自律，而這種做法，顯然為一些不誠信的企業(yè)留下了可鉆的空隙。因此，可以看到僅僅靠企業(yè)自律是難以解決現(xiàn)實問題的。如果需要從源頭上解決家具展知識產(chǎn)權(quán)糾紛，在展前，組展方必須用足夠的時間對展品等做好嚴謹?shù)暮瞬楣ぷ鳎専o資格的展品根本無法進入展館內(nèi)，從而，在源頭上避免相關(guān)風險。

（3）制定參展須知、簽訂參展合同

展覽會上發(fā)生的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，很大一部分原因是由于參展商法律意識匱乏。因此，在展前，組展商（下轉(zhuǎn)第89頁）（上接第82頁）應(yīng)制定參展須知，這樣對于參展商而言有利于其了解此次展會的相關(guān)情況和注意事項，從而，避免相關(guān)情況發(fā)生。而簽訂參展合同，則是為了明確參展商、組展商雙方的權(quán)利和義務(wù)。首先，參展商在展前應(yīng)積極配合展會組委會的相關(guān)工作人員，做好展品知識產(chǎn)權(quán)核查工作，而展會組委會工作人員則有義務(wù)在展會出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛時調(diào)解糾紛，幫助權(quán)利人維護自身合法權(quán)益；其次，展會組委會須在展會須知里告知參展商知識產(chǎn)權(quán)投訴處理流程，明確權(quán)利人維權(quán)流程和答辯人的答辯流程；最后，展會組委會須明確知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的處罰措施，如責令其將侵權(quán)展品撤下展臺，主辦方有權(quán)暫扣侵權(quán)展品以待知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門進一步處理，對于侵權(quán)情節(jié)嚴重的參展商，主辦方有權(quán)責令其退出展覽等措施 。

2、以參展商為角度的展會知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)對機制

（1）提高法律意識，維護自身權(quán)益

近年來，會展業(yè)的迅速地發(fā)展，而同時我國展會中的知識產(chǎn)權(quán)問題也越來越突出，其表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式多樣，侵權(quán)后果日趨嚴重，侵權(quán)救濟手段有限等等。與這些客觀事實相依存的是參展商的法律意識仍然不強。企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)時，專利資料和申請等工作要應(yīng)做到位。在產(chǎn)品上市之前，就應(yīng)對各種抄襲進行情景演練。一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，就可以根據(jù)預先的計劃采取措施，盡量減少損失。而對于企業(yè)選擇參展這種宣傳模式時，展前，應(yīng)準備好展品的相關(guān)專利證書及資料，對可能出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)風險提前做好危機處理策略。在展中，一旦出現(xiàn)相關(guān)情況，就可以結(jié)合組展方的相關(guān)流程有策略的處理相關(guān)問題。如果自身沒有做好專利申請和證據(jù)保全等工作，不僅法院不會認可，也會被侵權(quán)企業(yè)反訴，這樣就得不償失了。

（2）參展商在維權(quán)過程中應(yīng)充分利用公共資源

首先，在發(fā)生展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，展會組委會知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心是處理糾紛的第一選擇。根據(jù)《展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》第6、7條明確規(guī)定：展會持續(xù)3天以上的主辦方應(yīng)設(shè)置投訴機構(gòu)，且投訴人員應(yīng)由主辦方、展覽管理部門和地方知識產(chǎn)權(quán)管理局組成 。企業(yè)可以根據(jù)展會組委會知識產(chǎn)權(quán)投訴方案維護自身利益。須值得注意的是，不同展會的投訴處理流程不一樣，參展商在選擇這種方式維護自身利益時，一定要了解展會的投訴處理流程及辦法。其次，在發(fā)生展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，展會行業(yè)協(xié)會也是一好幫手。展會行業(yè)協(xié)會解決糾紛，具有司法保護和行政保護不具備的天然優(yōu)勢。

（3）面對展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛要有持之以恒的信念

企業(yè)在應(yīng)對展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛的時候，首先要樹立信心，積極應(yīng)訴，克服畏懼心理，勇于面對，制定正確的訴訟策略，爭取勝利。還應(yīng)甄別主要競爭對手，預先警告主要的競爭對手，并且在訴訟過程中要不斷的收集相關(guān)證據(jù)，學會利用法律武器保護自己的利益。訴訟技巧的運用能夠給企業(yè)造就最大化的利益空間。在展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，面對侵權(quán)行為，無論專利是否為國外大公司的，還是小公司或者個人的專利，都應(yīng)有充分地深入研究，要勇于出擊，沉著應(yīng)對。

本文系武漢工商學院科技創(chuàng)新項目（S201317）以及博士基金項目（B201203）的共同資助

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（作者單位：武漢工商學院管理學院會展經(jīng)濟與管理系）