論虛假廣告代言人民事責任

摘 要 本文考察國外虛假廣告代言人民事責任，并通過對英美法系、大陸法系為我國廣告代言人設定合理的法定義務和承擔責任尋找了有益的借鑒。

關鍵詞 虛假廣告代言人 民事責任

虛假代言廣告本質上是虛假廣告，是虛假廣告的一種。如果某一個名人或明星接受了商家的聘請，作為某一商品的代言人，通過廣告的形式為商品作宣傳，而商品的價值根本與其宣傳的內容不符，在這種情況下，則構成虛假代言廣告。兩大法系關于虛假廣告代言人的規定詳述如下。

一、英美法系

第一，美國擁有嚴密的法律體系，對虛假代言廣告進行規制。

（1）聯邦法律：美國涉及到廣告的法律很多，美國國會于1914年通過《聯邦貿易委員會法》，并據此建立了聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission簡稱FTC）。其他重要的還有《克萊頓法案和羅賓遜一帕特曼法案》、《侵權行為法重述》、《統一欺騙性貿易活動的法令》、《商標法》等，對虛假廣告的含義、界限、法律責任等予以明確的規定。

（2）地方法律：除聯邦法律外，許多地方政府也制定也有關廣告的州法，其中涉及到比較廣告、消費者保護、侵犯隱私等內容，如紐約市訂有關于旅游和旅館業價格廣告的法規，所以要在那里發布廣告，廣告主和廣告公司還必須遵守各種州法，受該地法律的制約。

（3）行業自律法規：考慮到虛假廣告的播放會導致自身威信的下降，許多行業都訂有自己的廣告標準。最典型的是美國全國廣播電視協會定的“廣播電視準則”，雖然該準則于1982年被聯邦政府以不符合反托拉斯法為由撤銷，但在實踐中，絕大多數廣播電視經營者仍在自覺遵守。……