“時尚大鍋飯”的完結

大概在2010年年初時，紙媒就出現了一些不太“和諧”的聲音，它們紛紛將矛頭指向自己，多嘴的公知也十分配合地開始了預言著“紙媒”的未來。而事實恰恰如此，紙媒的陣地不斷縮減，廣告收入開始漸次流向所謂新媒體。這個預言在現實中慢慢變得尖銳起來，讓吃慣了“大鍋飯”的雜志媒體警惕了起來，紛紛推出自己的網站、APP、視頻，一切朝向了所謂的數字化轉型，哪家的編輯參加活動都在互相通氣兒，“我們家有APP了啊，我發你鏈接，你幫著看看”。好像一夜之間，所有的傳統媒體都感到了這股電子化的寒流席卷而來，爭先恐后地把數字化傳媒折騰的不可開交。但這類折騰，讀者算漁翁得利，在家花點流量就能看到原來花頓包子的錢買來的雜志。

這類傳統媒體轉向電子化的過程，并未收到預期的效果，新聞大佬默多克于2011年推出的IPAD雜志，也在一年之后壽終正寢，原因很簡單，傳統媒體人其實還是有著一定情結的，對舊秩序的戀戀不舍，到新秩序下的彷徨不安，傳統媒體的思路與新媒體的玩法畢竟不是一種方式。換湯不換藥的傳統媒體紛紛遇上自己的滑鐵盧。APP客戶端如今已經不再是各家傳統媒體的唯一必爭之地。

網絡平臺的快速、高效、便捷，再加上智能手機的高大全，其實已經定下了未來二三十年的閱讀方式和節奏。博客給力了五年，微博把它干掉了，微博正當如日中天時，微信朋友圈又搶走了大部分地盤。真是應了一句老話，誰笑到最后，誰笑得最好，但這場科技爭奪戰看來沒有盡頭，被卷入的是我們的生活方式。

以我和身邊的朋友為例，七八年前，傳統媒體的夕陽圖景雖然已被預言，但畢竟好日子沒有徹底完結，許多在網絡媒體的同仁受不了網絡的快節奏，紛紛跳槽到傳統媒體，但如今伴隨著各大集團紙媒的關門，紙媒同仁回流到網站是唯一一條且必然的職業選擇。網絡媒體像一個能吞吐巨大信息量的巨型怪物，吸納了這些還在苦苦述說著紙媒是多么美好且有質量閱讀的編輯們，紙媒“大鍋飯”的時代算是完蛋了嗎？

洪晃的新媒體思路其實在兩年多前就有了雛形，但當時我并未把它當作一個嚴肅的事情，我在執行過程中，只是將紙媒的部分內容移植到了網絡上，以為換了一個陣地而已，但網絡時代是殘酷的，這類僵硬的移植手術備受挫敗的結果是顯而易見的。因為網絡不接受這類不誠懇的移植。傳統媒體的岌岌可危演變得越發激烈。可笑的是，“80后”的我從“60后”老板那第一次認識Kindle，第一次知道Instagram，第一次玩啪啪。我這才慢慢意識到一個道理，要么繼續前進，要么死亡。

傳統媒體人總有一種可笑的妄想，我也是其中一員。我們宣揚“深度閱讀”，宣揚彌足珍貴的紙質時代，做完內容的同時咒罵愚蠢的大眾，嘲笑那些很早就開始“自媒體人”的無節操、無下限招人眼球。但說這番話的我們，卻已經離不開微博朋友圈，早晚刷新看搞笑版新聞，并相當適宜地用網絡詞匯相互調侃，真的有一種“媽媽再打我一次”的賤像。

這次我們拍攝了在媒體上具有一定影響力的一群Fashion Blogger，無論他們出道時是打著誑語的時尚瘋子，又或是靠漂亮臉蛋玩混搭的小妞，要不然是靠男人穿女裝搏出位的先驅，還有耍著陰毒文字罵品牌的獨立人士。事實上，如今他們自己已然成為了自己的媒體，他們以分鐘計算的速度完敗一切月刊的潮流傳遞，并鎖定、直擊客戶群。這是任何一本傳統媒體雜志都無法做到的高效率、快速度。過去時代，苦口婆心、長篇大論怎樣都有人買單，而網絡時代變了，即使你被千夫所指，只要有四兩撥千斤的功力也一樣受人歡迎。

我常常在想“大鍋飯”這個事情。混跡其中，無論努力與否，都能分得一杯羹，其實這滋生的惰性只能讓人年紀輕輕就完蛋了。傳統媒體的“大鍋飯”時代已經過去，剩下的將是八仙過海，各顯神通。締造這一切的，不是別人，是像喬布斯這樣的IT精英，他曾經轉述迪倫的一句話，“如果你不忙著求生，你就是忙著求死”。

歷史如此相似，又能責備誰對，誰錯？