沃爾瑪?shù)韧赓Y零售加速滲透三四線城市

日前，外資超市連鎖高鑫零售、沃爾瑪、卜蜂蓮花等公布去年業(yè)績報(bào)告，并提出2014年發(fā)展目標(biāo)。記者查詢多家外資超市財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，因受消費(fèi)增速持續(xù)疲軟的影響，市占率排名靠前的高鑫零售業(yè)績增速有所放緩，而沃爾瑪出現(xiàn)業(yè)績下滑，卜蜂蓮花則錄得巨額虧損。有預(yù)測認(rèn)為，2014年消費(fèi)大環(huán)境將持續(xù)放緩，外資巨頭也都放慢擴(kuò)張步伐、下沉渠道，或多元化發(fā)展以應(yīng)對(duì)沖擊。

現(xiàn)狀發(fā)展

去年業(yè)績表現(xiàn)不佳

日前，國內(nèi)超市連鎖市占率排名第一、旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，公司錄得營業(yè)額 861.95億元和凈利潤27.75億元，同比分別上升10.7%和15.2%；相較2012年?duì)I業(yè)額和凈利潤14.3%和50.6%的高增幅，公司業(yè)績增速明顯放緩。實(shí)際上，公司銷售貨品所得營業(yè)額為839.58億元，增長10.6%，剩余部分來自于租金收入。公司稱，營業(yè)額增長主要來自于開設(shè)新店持續(xù)擴(kuò)充業(yè)務(wù)和同店銷售增長，同時(shí)，新店的可出租面積增加和現(xiàn)有門店租金收入增加。值得注意的是，公司財(cái)報(bào)顯示，同店銷售增長僅為2%，但毛利率同比提升 0.9個(gè)百分點(diǎn)至21.6%。

而據(jù)另一外資超市巨頭沃爾瑪公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月31日的2014財(cái)年，公司營業(yè)收入564億美元，下滑近6%，美國部門、國際部門、山姆會(huì)員店三塊業(yè)務(wù)中，只有國際部門的凈銷售收入出現(xiàn)下滑；公司凈利潤為160億美元，同比下滑5.7%。此外，卜蜂蓮花2013年整年錄得營業(yè)額108.82 億元，僅微增1.9%，公司純利虧損達(dá)9680萬元。

實(shí)體發(fā)展

渠道下沉三四線城市

在高鑫零售的2013年財(cái)報(bào)中提到，已確定160個(gè)地點(diǎn)開設(shè)綜合性大賣場，其中99家在興建中，確保了未來三年有足夠土地儲(chǔ)備推動(dòng)營業(yè)額增長，而這160 個(gè)已落實(shí)地點(diǎn)，其中44%位于三線城市，27%位于四線城市，8%位于五線城市。沃爾瑪也對(duì)外宣布，未來3年在國內(nèi)新增110個(gè)新址，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)會(huì)加大在三四線城市的發(fā)展，80%的門店會(huì)位于三四線城市。此外，家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花、華潤萬家等都在戰(zhàn)略規(guī)劃中提到向三四線城市延伸。

面對(duì)消費(fèi)環(huán)境的疲軟，同業(yè)競爭在加大，擴(kuò)張搶占市場的同時(shí)外資超市也在關(guān)店止損。去年10月，沃爾瑪方面透露，在中國區(qū)會(huì)陸續(xù)關(guān)閉15家至30家店，占店鋪總數(shù)的9%；目前，關(guān)店正在穩(wěn)步進(jìn)行中，2013年全年關(guān)閉店鋪數(shù)已逾10家。而公開數(shù)據(jù)顯示，家樂福2013年新開店鋪20家，關(guān)店共11家。

新興發(fā)展

“觸電”攻占線上市場

實(shí)體零售疲弱，旗下大賣場仍占銷售主力的高鑫零售和沃爾瑪為增加業(yè)績增長點(diǎn)，轉(zhuǎn)而搶占線上市場。今年1月中旬，大賣場龍頭高鑫零售“觸電”，投資1億元的網(wǎng)購平臺(tái)飛牛網(wǎng)已在1月上線，提供大賣場內(nèi)目前只支持江浙滬皖四地的配送服務(wù)。高鑫零售執(zhí)行董事兼大潤發(fā)中國主席黃明端表示，飛牛網(wǎng)運(yùn)營模式較為接近京東和一號(hào)店，而不會(huì)效仿天貓和淘寶。沃爾瑪旗下則分別有山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城和控股51%的1號(hào)店。沃爾瑪方面提到，電子商務(wù)業(yè)績增長超30%，會(huì)在未來擴(kuò)大 這部分業(yè)務(wù)。

“與生活消費(fèi)貼近的網(wǎng)購會(huì)成為2014年超市業(yè)的亮點(diǎn)。”廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰告訴記者，此前的線上零售發(fā)展主要集中在鞋服等品類，2014年超市“觸電”會(huì)成為趨勢，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)更便利的消費(fèi)方式，尤其與移動(dòng)終端的結(jié)合可能會(huì)成為今年行業(yè)內(nèi)一抹亮色。