胡潤眼中的15年

中國企業家正在建立一個“百年效應”

記者：在今年的“百富榜”上，59歲的王健林，不僅以1350億財富打破了楊惠妍家族2007年創下的1300億的歷史最高紀錄，也贏得了2013年“最受尊敬年度人物”。你把“百富榜”最高規格的獎項頒給他的理由是什么？

胡潤：今年我是第一次見到王健林本人。從著裝或者奢侈品佩戴這些表面來看，他不像特別張揚的人，但跟他接觸的時候，能感覺到他看得很長遠。最近一兩年，他在國際市場的一些動作，讓我感覺非常意外。我完全沒有想到他會突然進入美國電影行業，去英國收購游艇公司，前段時間還斥巨資，買下一件畢加索的作品。考慮到萬達的擴張速度、他的國際化推廣，包括他對文化的理解等等，今年最有資格獲得中國民營企業年度人物的，我覺得毫無疑問的就是他。

中國的企業家，正在經歷一個轉型的過程，即從“暴發戶”轉為“新貴”。在我看來，新貴指的是一種富有社會責任感，且有長期發展目標的群體，比如王健林就是中國目前的新貴代表。

我最近去了很多國家，比如英國、美國、印度、南美，感覺特別深刻的是，在美國，你到處都可以看到150年前建立的大廈和建筑，現在已經變成一個傳奇和地標。當你追溯歷史來源時，會發現原來這是當年一位當地首富所建。現在這個時候的中國，就是150年前的美國。我認為以王健林為代表的這些企業家，他們正在建立一個“百年效應”。

記者：你從1999年推出中國富豪榜，至少已和中國大陸的富豪打了15年的交道。你覺得這些年來，在我們的企業家身上，發生了哪些顯著的變化？

胡潤：10年前，我們第一次和企業家接觸的時候，他們中有很多都用“律師函”來跟我們打交道，不愿意浮到水面上來。那些不愿意透露財富來源的企業家，有部分確實是很低調，但也有一批人，有點像“吸血鬼”，財富特別怕見陽光。現在企業家越來越有信心了：我納稅那么多，貢獻那么多，怕什么呢？如果企業家肯說財富是怎么來的，有多少，對整個經濟來說是蠻健康的。

第二個比較大的趨勢，是企業家的投資轉型。我感覺現在越來越多的企業家有變成投資家的趨勢。關注到這個現象有兩三年了，我發現EMBA、總裁班的學費漲幅驚人，讓我感覺很意外，后來就明白了。從投資領域來看，百富榜下面有一個“中國投資富豪榜”，投資最多的是IT行業和金融行業。

第三個變化，是富人做慈善越來越成熟。在資金能力提上去以后，尤其是最近5年，考慮怎樣用財富的比以前要顯著增多。影響中國企業家最深刻的一次，我認為就是“巴比晚宴”。巴菲特和比爾·蓋茨決定到中國來尋找一批中國企業家，去鼓勵他們做慈善，當時引起特別多的媒體關注，也成為企業家的談資。大家談的主要話題，就是賺了錢以后做什么，傳給兒女，還是做慈善，回饋社會。

今年王健林以1300多億的財富，已經進入了全球富豪排行前20名。這說明，你能做到中國第一，你就已經是全球的頂級富豪。所以我們對富豪的考量，對他們如何承擔社會責任，也自然而然會放在全球的視野之中進行了。

而最重要的一點是，以前大家談到慈善，就是捐一筆錢出去，但現在企業家變得更理性、更專業，比如余彭年專注于他的白內障項目，而陳發樹則只做教育。

記者：在富豪中，另類投資這個話題近年也非常熱。據你所了解，他們為什么要進行另類投資，都集中在哪些領域？

胡潤：另類投資是當一些企業家做到一定規模以后，他們希望用他們的錢帶來一些樂趣。這種投資環境比較復雜，比如藝術品、玉器、四合院、老洋房、紅酒，不像你去銀行買一個投資產品那么簡單，需要花很多時間去研究，占用的資金量也比較大，至少7年不能動這筆錢。

最近5年，另類投資上升的趨勢快得不得了。我們看到北京的四合院、上海的老洋房、藝術品等等，價格在瘋狂上漲。這背后或許有泡沫，但我認為整體還是因為有這個需求存在。

人家賺了錢以后，他們想用得好，能利用這筆錢，這個對他們也很重要。企業做到一定規模以后，已經把自己和后代都保護好了，繼續賺錢的意義還在哪里？所以人家就去追求更高的文化產品，這個訴求變成更重要的。

記者：我在“百富榜”中，還看到一個有趣的統計：“屬猴的企業家過去一年表現很好，屬狗的卻不盡如人意，而屬兔的仍然是最多的，鼠、豬和牛仍然是最后三名。首富王健林屬馬。”作為一名西方人，你怎么會想到做這個統計？

胡潤：其實屬相背后的很多學問，我還沒有了解，只是覺得很好玩。朋友們見我，常問的三個問題中，必然有“你屬什么？”既然是大家都會問的問題，我想企業家的屬相這個話題，大家也應該會感興趣，比如中國20年來，企業家中“兔子”的機會最多。

“百富榜”好玩，就是因為研究的是人。了解一個人，可以從方方面面，有行業的、趨勢的，也有這個人本身的領導力、年齡趨勢、個性趨勢等等。

IT行業是今年最大的贏家

記者：從你的統計來看，今年從事哪些行業最容易賺錢？有哪些代表人物？

胡潤：IT行業今年是最大贏家，前10名有3個是做IT的，IT行業上榜人數比去年漲了20%多，前50名IT富豪的財富也已連續兩年增長40%以上。小米科技的雷軍是今年胡潤百富榜上財富漲幅最大的企業家，從去年的24億上升至160億。

記者：從城市來看，深圳這一年超越上海，重新回到最多企業家居住的城市第二；北京仍然第一，且人數增長迅速。你是怎么看待深圳的創富環境？

胡潤：我本來也沒有想到，深圳能夠超越廣州。作為一名外籍人士，我會認為廣州才應該是第三大城市，企業家在廣州比深圳要多。但深圳竟然成為第二，這就說明深圳作為一個創業搖籃，還是挺關鍵的。首先政府給了民營經濟很好的發展環境，其次是深圳的“移民文化”所造就。很多從外地過去的人，都是帶著夢想過去的。如果你本身很傳統，不想做太多的變化，也不可能成為成功的企業家

記者：在“百富榜”15周年當天，你還發布了一個“創富榜”，有什么特別的意義在里面？

胡潤：為什么有人對“百富榜”感興趣，我認為不是因為想知道誰更有錢，而是因為很多人帶著創富夢想，想知道自己怎么能賺更多的錢，怎樣用更好。所以我們推出“創富榜”，作為前15年的定義和理解，讓人們了解“百富榜”最后真正談的是創富。

創富這個概念，不但對個人，對一個城市、地區的經濟來說也都很重要。你需要人來創富，才能改進經濟環境、城市環境。所以創富概念，不純粹是一個個人的考慮，而是需要政府去推動的。