琥珀里的光陰

世紀公主——芭比

芭比最早誕生于二戰后的美國，是全球最大玩具商美泰公司旗下最具影響力的一個品牌。

在芭比誕生之前，美國市場上的女孩玩具大多是可愛的嬰兒寶寶。從某種程度上講，這僅僅是大人眼中“適合”孩子的玩具，而對大一些的孩子們來說，這種玩具則顯得有些“幼稚”。

正是發現了成人形象玩偶的發展空間，美泰公司的創始人之一露絲·漢德勒創造了芭比——一個活生生的美麗少女。于是，孩子們不僅有了一個跟自己年齡相仿的伙伴，更親手塑造了她們長大后的形象。“芭比”的成人化設計打開了小女孩們的視野，使她們與“芭比”一起體驗成人生活的各個層面。這個獨特的設計創意也讓芭比在眾多玩具品牌中脫穎而出。

在芭比的成長過程中，一直都伴隨著改進和創新。僅僅是外形，芭比就歷經了約500次以上的修正與改良。為了證明芭比不是一個頭腦空空的花瓶，而是一個職業女性，設計者們還為芭比安排了醫生、宇航員、女企業家、警官、運動員等眾多身份。

芭比娃娃素來以完美的體型，燦爛的笑容和“豐富的工作經歷”聞名于世。然而幾十年來，盡管芭比在相貌、種族、膚色、發型、語言乃至服裝上都經歷了無數變化，但是其健康向上的形象卻始終如一。

“芭比”甚至成為了一個不朽的文化符號。《美國夢的臉孔》一書作者Christopher Varaste曾說，芭比不僅只是個玩具，更是美國女性獨立、自主、自我表現精神的代表。在美國許多大學，“芭比學”甚至成為一門課程，透過芭比現象探討女性心理、女性與社會的互動等問題。2012年年初，美國政府更是在紀念婦女保健工作的時間囊中放入了“芭比”，將她作為美國女性的代表。

“固執”的老頭——HABA

HABA玩具來自德國Habermaass集團，自1938年起，HABA就致力于為孩子們工作。對孩子們來說，玩是一種初級的學習過程，通過觸摸、聽、看和組合，感受他們周圍的世界。

HABA的產品主要為顏色鮮艷、能發聲的、具有啟發性的玩具。與芭比不同，HABA沒有一款有著絕對優勢的“成名作”，甚至在一些消費者眼中，HABA的產品設計“實在看不出有什么與眾不同”。然而，他們依舊會選擇HABA，僅僅是因為他們相信這個品牌。

發展至今，HABA有超過千余款單品。為了確保產品的品質和安全，HABA始終堅持所有產品均在德國生產，這一原則深深根植在其企業文化中。

HABA旗下的的木制玩具均來自德國Upper Frankonia的Bad Rodach鎮，公司擁有固定的林木場和木廠，保證了原材料的優良品質。著色劑、清漆和顏料也都由長期合作的供應商提供，以便更好地確保所有材料均為水性無毒以確保產品質量。而對于嬰兒玩具的制造，HABA一律選用楓樹和櫸木為原料，并采用生態性媒染劑和多層水性彩漆，確保玩具安全無毒，能抵抗潮濕和機械性損傷。

正是這樣精益求精的HABA玩具，幫助孩子們建立了一個安全有益的玩樂環境。同時，也為HABA在玩具世界中掙下了一席之地。

北歐風情——維京

維京（ViKing Toys）來自瑞典，與其它品牌相比，它崛起于近30年，是相對年輕且發展較快的一個玩具品牌。

跟它的同鄉“宜家”一樣，維京也堅持北歐簡約、時尚、高質量的風格，致力于開發制造高品質的一手原生塑料玩具。除了“讓小孩堅持動手，通過動手，促進大腦的發育，同時讓他們認識世界”的開發理念，維京吸引人的還有它的5S產品特征，許多維京玩具甚至可以放在洗碗機中就輕松清洗。

Safe（安全）：維京的所有玩具均實施安全檢測，符合歐盟EN71及美國ASTM對玩具安全的標準，取得CE認證。堅持采用全新的塑料原料，制作最高品質的產品，決不含任何有害塑料軟化劑，即使嬰兒放在口中含、咬也是安全無害的。

Soft（柔軟）：維京的所有產品均為柔軟、可彎曲的柔質塑料制造，且在設計上強調光滑、圓潤的形狀特色，無銳角，避免對孩子造成傷害。

Strong（堅固）：維京玩具備耐重負荷的鋼制輪軸，經過細心處理，物體本身則做加厚處理，以確保禁得住孩子玩樂中的損耗，不論室內或室外皆可安心玩耍。

Simple（簡約）：維京致力于開發能夠啟發兒童想像力和創造力、引導兒童自主玩樂的優質玩具，所以在設計時優先考慮玩具的外型及功能，舍棄琢磨非必要的其他細節，保持了北歐簡約、時尚、大方的風格。

Sanitary（衛生）：維京的所有玩具都非常容易清洗，以此更好地保持玩具的衛生，維護孩子的健康。

吞噬者——仙霸

對很多消費者來說，“仙霸”并算不上一個特別熟悉的名字。然而，無論在歐洲還是世界玩具市場中，這個來自德國的玩具制造集團都有著舉足輕重的地位。這樣的說法看似矛盾，但事實確是如此。

仙霸集團擁有目前歐洲最大、最先進的玩具研發中心，幾十年來，一直致力于為全世界的兒童提供安全、優質的玩具。研發中心還會時常邀請各年齡段的孩子和家長參與產品發展的前期調研和產品的試用，以期能有更優秀的產品提供給消費者。

在全球，仙霸集團已在27個國家和地區設有直屬公司或代理機構，以其豐富的產品種類和高品質的玩具為全球大型零售商，如沃爾瑪、麥德龍、家樂福供應著優質的玩具產品。

上個世紀90年代開始，仙霸先后收購了Dickie Toys公司、Schuco公司、Noris Spiele公司、BIG公司等多家擁有世界知名品牌的玩具企業。如今，號稱交通玩具專家的“Dickie”、老牌木制玩具“愛松”、有著近百年品牌歷史的“蘇克”、“擁有世界最佳品質”的模型品牌“田宮”等一系列極具代表性的玩具品牌均成為仙霸旗下的子品牌，在各大玩具品類中引領著技術和設計的時尚。仙霸以這種“吞噬”的方法迅速占據了同類市場中的絕對優勢，穩穩屹立于世界玩具市場。

這個強大的歐洲家族企業從一開始就充分展現了其傳統與現代相結合的市場意識以及超凡的膽略，也正是因此，得以迅速成就了世界級玩具集團的成功地位，以極其強硬的姿態凌駕于技術、文化、歷史等諸多元素之上，闖入了人們的視線。

積木情結——樂高

也許原因迥異，但很多人都有著不同程度的積木情結。而如今提起積木，恐怕很多人首先想到的就是樂高。樂高積木不僅在小朋友中深受歡迎，更是許多大朋友追捧的對象。

上個世紀30年代，樂高公司的創始人克里斯第森在丹麥經營著一個不大的木器作坊。時逢經濟大蕭條，為了生存下去，克里斯第森開始將他精細的木制手藝和藝術感應用于木制玩具。第二次世界大戰之后，塑膠成為新的材料和工藝，樂高公司也緊跟其后，逐漸進入了塑膠時代。

在很長一段時間里，積木的玩法僅局限于簡單的“搭”。然而隨著1955年“樂高系列積木”的問世，一塊塊積木變成了特定的組件。1958年，樂高積木改良為拼插式，其特有的“凹凸管（stud-and-tube）”獲得專利。拼插式積木較傳統積木更具穩定性，同時也給使用者提供了更大的創造空間。它不僅是樂高發展史上最重要的一個里程碑，也為積木這種傳統的玩具帶了的新的定義。

除了獨特的設計，樂高積木的高質量也是其享譽全球的重要原因之一。公司創立之初，一只寫著“只有做到最好才足夠”便掛于簡陋的工廠之內，如今，它仍然是樂高公司的第一準則。樂高的所有積木均采用高標準特定的ABS塑膠為主要原材料，原材料不僅僅符合玩具級的安全標準，甚至符合食品包裝級的標準。為此，樂高公司在丹麥總部設立了一個塑膠材料研發實驗室以及一個測試實驗室，以保證所挑選的原材料性能符合一系列更苛刻的要求和標準。對一個全球性的玩具品牌來說，這樣的標準可以稱得上苛刻，但也正因如此，讓企業和樂高品牌始終立于了不敗之地。

動漫超人——萬代

萬代，從名字便能猜出這個品牌來自日本。它所屬的萬代公司是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。所以，與其它品牌不同，萬代玩具的優勢主要依賴于其蓬勃發展的動漫和游戲產業。同樣，萬代公司也會活用旗下眾多人氣角色投入游戲市場。可以說，萬代玩具與萬代公司下屬產業間起著相輔相成的關系。

機動戰士高達、圣斗士、蒙面超人、咸蛋超人、美少女戰士……萬代玩具生產的各種科幻、動漫模型數量之多，品種之全位居世界首位。此外，開拓模型的收藏品之路也是萬代玩具發展的一個重要增長點。其中，扭蛋系列就是日本歷史最悠久的動漫收藏小品之一，無法預知的扭蛋，給人們更多的遐想與驚喜。

可動人形也是一種歷史傳統悠久的人形玩具，同時也是萬代的主打收藏玩具之一。現代的可動人形主要以塑料、合成樹脂、超合金為主，眾多科幻角色，深受孩子乃至許多成年人的喜愛。

在萬代的潮流玩具中，除了有當今最走紅的動漫形象模型，還有借助各種高科技手段，開發出的具有發光、發聲、震動、做動作、可養殖、可遙控等功能的玩具和有有使用功能的文具、掛件、MP3等玩具。