移動產(chǎn)品牽引移動存儲器

移動用戶數(shù)即將超越世界總?cè)丝?/p>

Smart everything.萬物智能化，正是智能手機(jī)帶動了移動產(chǎn)品的發(fā)展，驅(qū)動了社會的智能化，極大地改變了人們的生活。Today，just about everybody ownsa mobile device，不論它是筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦、便攜媒體播放機(jī)乃至可穿戴設(shè)備，花樣繁多，美不勝收。縱觀世界電子技術(shù)的發(fā)展：上世紀(jì)60年代是大型機(jī)時(shí)代，70年代是小型機(jī)時(shí)代，80年代是PC時(shí)代，90年代是臺式PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新世紀(jì)的頭10年，隨著智能手機(jī)及平板電腦等的快速普及，移動產(chǎn)品成為技術(shù)及社會變革的核心，人類邁進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——信息技術(shù)發(fā)展的第五個階段。Smart Living in Smart Cities.“智能移動”產(chǎn)品激勵著電子產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)新，有評論家認(rèn)為：今天已是“后PC”時(shí)代！

2013年，智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦的總出貨量突破13億臺，其中智能手機(jī)和平板電腦所占比重達(dá)85%。根據(jù)NPD DisplaySearch 8月的最新報(bào)告，今年2季度世界筆記本電腦出貨量達(dá)4500萬臺，同比雖僅微增1%，卻是連續(xù)7個季度減退后的首次正增長，而以聯(lián)想為首的全球前5大筆記本電腦廠商同期更大幅增長16%，實(shí)際上，學(xué)生學(xué)習(xí)、員工工作還總得首先買一臺筆記本電腦。平板電腦、筆記本電腦和智能手機(jī)，都?xì)w類于移動上網(wǎng)市場，今天，正是這三大產(chǎn)品系列在信息和通信技術(shù)（ICT）產(chǎn)業(yè)中持續(xù)創(chuàng)造成長。愛立信（Ericsson）公司近日發(fā)表的最新《移動趨勢報(bào)告》中也指出，全球移動用戶不斷迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)2015年移動用戶數(shù)即將超過全球人口總數(shù)，并展望至2019年底可望達(dá)到約92億的巨大規(guī)模。智能手機(jī)無論現(xiàn)在或?qū)矶际侵饕囊苿赢a(chǎn)品，愛立信并預(yù)測2016年智能手機(jī)用戶數(shù)將超越基本手機(jī)（basic phone）用戶數(shù)。

國際市調(diào)公司Gartner近期針對用戶的調(diào)查指出，他們大約花費(fèi)半數(shù)的產(chǎn)品屏幕時(shí)間（device screen time）于娛樂，諸如玩游戲、讀書、觀看直播電視或收聽音樂/廣播等。其余時(shí)間則用于通信（26%，如收發(fā)電子郵件與瀏覽社群網(wǎng)站）、生產(chǎn)活動（15%，如編輯影片或撰寫博客），以及搜索信息（9%，包含查詢新聞和氣象以及研究產(chǎn)品與服務(wù)等）。移動設(shè)備功能交疊，市場界限模糊，過去熟悉的市場生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生極大改變，為了實(shí)現(xiàn)區(qū)隔化，今天從手機(jī)到平板電腦都在竭力發(fā)展各種特殊功能，譬如醫(yī)療功能，包括可攜式超音波、心電圖、血糖計(jì)、計(jì)步器、血氧濃度計(jì)、體脂計(jì)等都得到了不同程度的發(fā)展。但從移動產(chǎn)品講，智能手機(jī)的中心地位仍未動搖，故以蘋果、三星雙雄齊頭并進(jìn)的手機(jī)巨頭，業(yè)界廠商無不以他們馬首是瞻，緊跟緊追。蘋果公司的最新發(fā)布會在9月10日舉行，發(fā)布會上不僅曝光iPhone 6，其智能手表iWatch也同步上市。三星更在8月13日搶先發(fā)布Galaxy Alpha，打響了“2014年冬季智能手機(jī)戰(zhàn)役”的第一槍。業(yè)內(nèi)評論家和分析師等都已將目光對準(zhǔn)了這場最高端的戰(zhàn)斗：傳聞Galaxy Alpha是iPhong 6的直接競爭對手。4G時(shí)代，我國手機(jī)廠商動作都比較快，如華為、小米、聯(lián)想等都推出了自己的4G手機(jī)，而且種類齊全，占得市場先機(jī)，發(fā)展較快，廣受業(yè)界注目。而IT業(yè)界巨頭蓋茨不久前在接受電視采訪時(shí)曾承認(rèn)，微軟的移動戰(zhàn)略“出錯了”，公司盡管知道移動技術(shù)代表著科技的未來，但不知道如何跟進(jìn)，去年花了70多億美元收購諾基亞進(jìn)軍智能手機(jī)市場，可效果并不好，近日有報(bào)道稱，微軟終于在研發(fā)微軟眼鏡，據(jù)說更像普通眼鏡，在觀看和聽取球賽或音樂會時(shí)可獲得各種各樣的現(xiàn)場信息。同時(shí)，另一業(yè)界巨鱷谷歌卻通過安卓（Android）和Chrome瀏覽器等軟件，把谷歌的搜索領(lǐng)先地位拓展到了移動領(lǐng)域，雖然他購買的摩托羅拉也不怎么理想，但率先闖市的谷歌眼鏡至今仍很吸引人們的眼球。

隨著“智能移動”技術(shù)的進(jìn)步，預(yù)計(jì)未來的主要技術(shù)發(fā)展有五項(xiàng)即：移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動產(chǎn)品、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，值得引起我們注意。

更應(yīng)該提一句，移動中心時(shí)代的推動力乃是源于活力四射的新興市場國家的經(jīng)濟(jì)，新興市場國家的GDP到2014年將達(dá)到全世界的50%。在新興市場國家，今后將會有數(shù)量日益增多的移動產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，在全世界使用的智能手機(jī)等移動產(chǎn)品中，新興市場國家的比例將占到一半。

可穿戴產(chǎn)品曙光在前

2013年是可穿戴式產(chǎn)品的起步年，而2014年則是可穿戴式產(chǎn)品的爆發(fā)年，無怪2014年美國CES大展上可穿帶產(chǎn)品（wearable devices）特別受到各路媒體的熱捧，認(rèn)為這是繼PC時(shí)代、智能手機(jī)和平板電腦時(shí)代后又一代創(chuàng)新代表產(chǎn)品，被稱為“the next big techs for2014”，“Wearables：The Next Great Consumer Market”，可穿戴產(chǎn)品無疑是今年科技產(chǎn)業(yè)界最熱的話題之一，產(chǎn)品觸目皆是，自Google Glasss、iWatch之后，能打電話的手套、能給手機(jī)充電的鞋子、能更新狀態(tài)的褲子、能收發(fā)短信的內(nèi)衣，可穿戴式智能產(chǎn)品層出不窮，舉凡能穿戴在人身上的各種物品，諸如手環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、襯衣、帽子、鞋襪等等，無不有廠商在努力創(chuàng)新，試圖將它們改造成可穿戴電子產(chǎn)品，付諸靈活實(shí)用，以提高人們的生活質(zhì)量。產(chǎn)品時(shí)尚實(shí)用，具有驚人的商機(jī)，各大公司包括蘋果、谷歌、三星、LG都將可穿戴產(chǎn)品視為經(jīng)營戰(zhàn)略中的重中之重，此外，由于產(chǎn)品進(jìn)入門檻不高，今后中小公司的數(shù)量定將日益增多，成為不可忽視的一股力量。

據(jù)美國市調(diào)公司Deloitte最新報(bào)告，2014年世界可穿戴電子產(chǎn)品可銷售1000萬件，約值30億美元，預(yù)期2020年可銷1億件。又據(jù)市調(diào)公司Business Insider估算，2013年世界可穿戴產(chǎn)品市場約25億美元，2014年激增62%，達(dá)40.5億美元，到2018年可望超過120億美元。世界著名市調(diào)公司NPD DisplaySearch 5月最新發(fā)布的《可穿戴產(chǎn)品市場和預(yù)測報(bào)告》稱，可穿戴產(chǎn)品的未來將視其時(shí)尚、功能、健康是等因素而定，它的市場動力大約和以往的DVD、平板電視、智能手機(jī)以及其他消費(fèi)電子是差不多的，公司預(yù)計(jì)，今年世界可穿戴產(chǎn)品的銷量為4800萬件，明年可達(dá)9lOO萬件，2020年最高可達(dá)2億件，大大高于上述公司的預(yù)測。由于存在著若干不確定因素，因此公司展望未來有3種不同的模式曲線（如圖1所示），但不論何種模式都與巨大的中國市場的發(fā)展存在著密切的關(guān)系（參閱同一報(bào)告的圖2，該圖采用基本模式，預(yù)計(jì)從2015年的9100萬件發(fā)展到2020年的1.5億件）。總的來說，目前可穿戴產(chǎn)品市場盡管很熱鬧，可規(guī)模還不算大，仍處于起步上升階段，真正大發(fā)展還需等待幾年。

從目前已有產(chǎn)品、設(shè)計(jì)概念和人們期望觀察，未來可穿戴產(chǎn)品將向便利化、娛樂化和健康化三維發(fā)展，并有三維融合的趨勢。當(dāng)下最熱的可穿戴產(chǎn)品當(dāng)是智能眼鏡、iWatch和手環(huán)，記得似是蘋果公司首先提出了iWatch概念，但至今未見廬山真面目，據(jù)彭博社報(bào)道，該公司招攬了百多位來自各行各業(yè)包括時(shí)尚、醫(yī)療、運(yùn)動、手表的專業(yè)人才來進(jìn)們研發(fā)，目的是做出一款十足時(shí)尚的奢華產(chǎn)品，為用戶提供通信以及位置、健身、健康等重要信息。公司是否試圖后來居上，使iWatch像以往的iPod、iPhone等相同，一舉成名天下?lián)P.導(dǎo)致iWatch能引領(lǐng)和點(diǎn)燃世界可穿戴產(chǎn)品市場，謎底即將揭開，人們將拭目以待。此外，可穿戴健康產(chǎn)品包括手表、眼鏡、手環(huán)、帽子、耳環(huán)等，隨著世界人口老齡化的提升前景可觀，因而蘋果、Intel、谷歌、三星、索尼、華為、小米等公司紛紛搶入，將進(jìn)一步發(fā)展保健、醫(yī)療等各種功能。

最近，還聽說將有別開生面的可穿戴座椅（如下圖），大家開開眼，這由瑞士Noonee公司開發(fā)的不是椅子的椅子，既可舒服地坐著工作和休息，還可帶著它正常行走，真是創(chuàng)意無限，想得到就做得到！

在可穿戴產(chǎn)品的發(fā)展過程中，有識者也總結(jié)出它如今尚存在著四大問題：一是價(jià)格貴——谷歌眼鏡售價(jià)高達(dá)1500美元，若干款高端智能手表更接近2000美元，一般也要幾百美元，據(jù)傳蘋果即將推出可穿戴產(chǎn)品估價(jià)在400美元左古，最便宜的小米手環(huán)則僅80元人民幣，不過總體上還是賺貴；二是電池續(xù)航時(shí)間短——這是從移動到可攜帶戴產(chǎn)品普遍存在的問題，一天一充電確實(shí)使用戶頭痛不已，據(jù)說，東芝新上市的手環(huán)兩周內(nèi)無需充電，更有最新的研究成果透露，若使用了鋰氟化碳（CFx）的新型電池，有望為可穿戴產(chǎn)品提供長達(dá)10年以上的電池壽命，并且不需要充電，那就等著吧：三是不能獨(dú)立應(yīng)用——目前可穿戴產(chǎn)品主要還只能當(dāng)智能手機(jī)的配角，只有用它為平臺才能發(fā)揮相應(yīng)的功能，智能手機(jī)則成為“個人中樞（personal hub）”，用戶一定要通過Wi-Fi、蜂窩式網(wǎng)絡(luò)、LTE等技術(shù)才能無縫連網(wǎng)；四是保密問題一如谷歌眼鏡的信息是完全公開的，有的老板希望員工置備可穿戴產(chǎn)品為的就是能控制員工的工作狀況，這是誰都不愿意的，無論如何，用戶是不希望由于使用了可攜戴產(chǎn)品而淺露私密的。

移動、可穿戴產(chǎn)品牽引移動存儲器

手機(jī)給力，半導(dǎo)體受惠，平均算來，近年一部手機(jī)使用的半導(dǎo)體值約30美元，世界全部手機(jī)使用的半導(dǎo)體總值可占到半導(dǎo)體市場的近20%，是僅次于PC和消費(fèi)電子的第3大應(yīng)用產(chǎn)品。但據(jù)IHS iSupplies市調(diào)公司預(yù)測，2014年手機(jī)用半導(dǎo)體值即已躍升至首位（表1），計(jì)共586億美元，隨后依次為移動PC、臺式PC、平板電腦和液晶電視，移動產(chǎn)品合計(jì)占5大應(yīng)用產(chǎn)品的77%，可見移動產(chǎn)品已是半導(dǎo)體業(yè)的主要驅(qū)動力。

存儲器是半導(dǎo)體產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品之一，據(jù)WSTS最新報(bào)道，2013年世界存儲器銷售值為670億美元，約占半導(dǎo)體總銷售值的22%，是僅次于邏輯電路的第2大產(chǎn)品，但市場曾動蕩不定，2010年后曾連續(xù)下降2年，2013年才得有力反彈，一舉超過20lO年，今年將續(xù)增7.5%，達(dá)720億美元，未來2年會繼續(xù)保持上揚(yáng)態(tài)勢，預(yù)計(jì)2013～16年間的年均增長率為4.5%，表現(xiàn)不差。其中DRAM的銷售值據(jù)IHS iSuppli公司日前報(bào)告，2013年為350億美元（估計(jì)約占全體存儲器的52%，超過一半），比上年勁增32.5%，預(yù)計(jì)2014年將續(xù)增19.4%，達(dá)418億美元，2015年仍可能微增2%，達(dá)到425億美元。推動存儲器增長的動力則來自移動產(chǎn)品應(yīng)用的移動DRAM和NAND閃存，而整個DRAM市場前幾年曾慘烈爭斗，遍吹淡風(fēng)，2013年獲得絕地反彈，原因是DRAM廠商在大動蕩、大整合之后，已形成三星、SKHynix、Micron Technology三足鼎立的局面，幾乎包攬了世界DRAM市場，達(dá)到了供需平衡，走向了穩(wěn)定。移動DRAM是具有低功耗特性的特種DRAM，它隨著移動產(chǎn)品的發(fā)展而日益增長，眾所周知，Micron之所以購并日本Elpida，目的就在發(fā)展移733DRAM。

為了解移動DRAM的相對銷售值，Micron公司日前召開的夏季分析家討論會（2014 Summer Analyst Conference）上發(fā)表了一張圖表（圖5），按圖推算，2004財(cái)年移動DRAM在DRAM的總應(yīng)用中不過占5%，而到2014財(cái)年即上升到占27%，成為第一應(yīng)用產(chǎn)品，那么，推算起來約為113億美元，估計(jì)占DRAM銷售值的27%，并預(yù)期未來移動DRAM可穩(wěn)定地保持其市場地位。

最近蒙IHS公司張雷分析師友情提供了移動DRAM市場的真實(shí)情況，2014年世界移動DRAM的銷售值將比去年大幅上揚(yáng)38%，達(dá)167.7億美元，預(yù)計(jì)明年將續(xù)增9.5%，達(dá)183.7億美元，展望2013～18年間將以每年10.5%的速度成長，屆時(shí)可達(dá)200.7億美元（如圖4所示）。移動DRAM的出貨量如圖3所示，以10億Gb計(jì)算，2014年更將比上年飚升54.3%，達(dá)160.3億Gb，預(yù)計(jì)2018年將迅速成長到435.2億Gb，未來5年的年均增長率高達(dá)71.9%。

還值得一提的是，常用作移動產(chǎn)品外存的NAND閃存，具有非揮發(fā)性（DRAM是易失的），因此它作為SSD（固態(tài)硬盤）近年發(fā)展迅速，據(jù)Ic Insights市調(diào)公司的報(bào)告，世界NAND閃存銷售值已于2012年超越DRAMf圖6）。至于DRAM和NAND閃存的工藝發(fā)展如圖7所示，茲不贅言。