影視公司與互聯網深入“聯姻”

目前影視行業不可避免互聯網化的沖擊，人們也期待傳統的影視制作公司與互聯網企業深入“聯姻”。

近年來中國影視行業快速發展，互聯網行業的幾大巨頭紛紛布局影視制作行業。今年7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業公司，稱未來一年內將與國內外電影公司聯手，聯合出品7部國產電影，以及1部好萊塢電影。現在斷言互聯網沖擊電影業就像它對其他行業那樣還言之過早。但是，在這個大背景之下，視頻網站的角色確實正在發生變化，它們正悄然對中國電影產業的地貌產生著影響。

深度融合是行業必然趨勢

影視公司與視頻網站的融合是必然趨勢，是整個影視產業上下游發展到一定階段的必然產物。當更多的互聯網公司進軍電影產業，傳統電影公司開始焦慮，在互聯網時代，中國電影產業將往何處去？“互聯網對于將來我們每一個人、每一個企業都是離不開的，未來所有的電影在互聯網的協同合作下，會有更大的發展空間。”愛奇藝首席內容官馬東隨后表示，“愛奇藝通過自己的網絡力量，在市場上獲得更好的傳播效果。而依托《愛情公寓4》，愛奇藝超越競爭伙伴，成為全網流量最高的視頻網站，在這個過程中愛奇藝自己也受益。”一方手握大量影視劇版權卻苦于缺乏渠道釋放，一方擁有國內主流視頻播放渠道，卻缺乏很好的盈利模式，在這樣的情況下，影視行業垂直產業鏈整合能否改變雙方面臨的窘境或成為業內最關心的問題。

阿里巴巴拉出了較大的陣仗，它收購文化中國雖然沒用多少錢，但很快將其更名為“阿里影業”，并把總部設在香港，最新消息是已把王家衛、周星馳、陳可辛等香港導演收歸門下。6月17日，騰訊視頻召開戰略發布會宣布，2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部電影。此外，阿里巴巴還投資了優酷，并推出電影眾籌項目“娛樂寶”。隨后，百度上線了“眾籌頻道”，京東眾籌業務“湊份子”也正式亮相了。

華策之所以選擇讓下游視頻網站入股，其目的也是想獲得先發優勢，視頻網站與影視公司深度融合是行業必然趨勢，雖然目前內容與渠道進一步合作的諸多模式尚在探索中，但華策并不想在這次整合大潮中落后，于是寄希望能夠通過先發優勢占得先機。在不斷充實影視劇版權資源的同時，視頻網站正加快進軍影視產業鏈上游的步伐。一方面，壟斷優質內容是未來競爭優勢，各大視頻網站已從影視產業鏈中的發行渠道，向影視內容生產方向發展，參加上游競爭。在視頻網站方面，隨著傳統電視媒體的式微，視頻網站的重要性更為突出，影視公司也迫切希望能夠進入視頻網站渠道。一些影視公司也曾經嘗試，但是在目前視頻網站巨頭占據主導地位的情況下，要分一杯羹并不容易，最好的辦法就是融入它們，因此，選擇讓視頻網站或者其背后的互聯網巨頭入股是一個比較靠譜的辦法。

而對于視頻網站，已經經歷長達十年的全行業虧損，這也幾乎宣告了視頻網站商業模式的破產。長期以來，國內視頻網站一直靠斥巨資買版權，然后賣廣告的商業模式運轉，不同于國外，國內主流視頻網站由于背靠著上千億市值的互聯網三巨頭，因此雖然幾大視頻網站長年虧損卻都能存活，視頻網站間的整合也一直很難推進。

在這種情況下，視頻網站只能向上游內容產業進行垂直整合。這樣做有三點好處，首先，通過入股影視公司降低版權費用；其次，從介入內容制作尋求更多變現渠道，如在影視內容中品牌植入、開發衍生品等；最后，還可以推進內容付費模式。

電影產業互聯網化的體現

優酷聯合出品的電影包括《風暴》、《竊聽風云》、《等風來》，還有今年即將上映的 《白發魔女》 等。《分手大師》于電影院播映之前，原班人馬同步打造的同名網劇便開始在優酷視頻播放，為這部電影進行深度營銷，6月中旬開始，主創人員密集接受視頻網站訪談，形成關注和分享熱點。而由優酷非資源置換層面投資的首部電影 《老男孩》，本身就是一部從互聯網衍生出來的電影，優酷為其投資了上千萬元，并對其開放了線上資源，樂視影業為其做傳統線下渠道發行和營銷……樂視專門成立了影業公司，簽下張藝謀，先后發行了《小時代》、《歸來》等熱門電影，搜狐視頻將在今年12月推出 《屌絲男士》的大電影。視頻網站給熱映的國產電影帶來的資源有些趨同——最核心的仍是網絡營銷。

作為張藝謀簽約樂視影業的第一部作品，《歸來》同樣利用了樂視網的資源，樂視在《歸來》開拍時就制作了視頻日志，每天在樂視TV進行輪播，等片子拍完后，該視頻的點擊量就已經過億次……5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微電影在優酷上熱播，現在，這個故事經過改編變成了電影，由儒意影業、樂視影業、優酷共同出品。《小時代》系列等影片的成功昭示著中國電影產業經歷了第五代、第六代之后，已經進入互聯網時代，也就是“網生代”。由網絡微電影《老男孩》改編的《老男孩之猛龍過江》，這部電影顛覆了傳統電影產業模式，充分利用與用戶溝通互動的方式，為觀眾提供了更多的尋找、組合、闡釋的機會與樂趣。從某種意義上說，《小時代》系列、《熊出沒之奪寶雄兵》等電影都是“網生代”思維下的產品。

電影產業的互聯網思維，就是強調觀眾和市場的重要性，強調電影產品尊重用戶的消費者服務意識，而這種服務意識，本質上也就是電影產業互聯網化的集中體現。互聯網與電影的結合恰好說明電影作為一種藝術形態的邊界正在消融，因此需要以互聯網的產業邏輯來看待整個中國電影產業的變革，而不能拘泥于傳統電影行業的價值觀視角。

上演“夫妻雙雙把錢賺”的好戲？

由于目前影視公司與下游視頻網站各有優勢，內容與渠道之間勢均力敵，誰來整合誰尚未能明確。如能打通全球最大的網民與電影觀眾市場，讓網民與影迷能更高效互動起來，重點發展“網生代”電影，扶植“網生代”導演，是將中國電影做大做強的重要策略。但此前兩次互聯網與影視公司的合作尚未真正將視頻網站與影視內容公司結合起來。阿里巴巴控股文化中國，更多是想利用這個殼，自己成立影視制作團隊。騰訊入股華誼兄弟更多停留在資本層面。目前，視頻網站與影視內容公司的深度融合大幕才剛剛開啟。影視和視頻網站盡管是非常小的領域，但其所能衍生的產業很龐大，比如電影、文學、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，即背后的娛樂產業鏈價值無法估量。

互聯網企業投資電影業，和傳統的電影公司搶生意，就不可避免地產生主導權之爭。優秀的制作公司還是可以憑借“內容為王”擁有較強話語權的。一個專業的電影公司不是一蹴而就的，而是經過多年的專業積累、學習，還有跟國內、國際的合作，才形成強大競爭力的。

目前，一些強勢電視臺如湖南電視臺開始停止與視頻網站合作，聲明要打造自家的新媒體生態。有業內人士分析認為，地方電視臺三強中的另外兩家——浙江衛視和江蘇衛視，以及眾多品牌衛視，都可能跟進湖南衛視的獨播計劃。再加上此前部分美劇和自制劇被要求從視頻網站下線的影響，視頻網站的未來被涂上深深的陰影。傳統的電視臺已經意識到視頻網站的威脅，并禁止向視頻網站輸出內容，前段時間愛奇藝被湖南衛視斷炊，就是很好的證明。所以，各大視頻網站都會成立自己的影視公司，以生產更豐富的內容，擺脫傳統電視臺對視頻網站內容源頭的封鎖。互聯網公司正在重塑幾乎所有行業，集體殺入也讓電影圈的熱錢資本重新洗牌，而內容和渠道在整合過程中，將會產生全新的“化學反應”，而并非只是簡單的“物理疊加”。

電影產業預計5年后最多達到800億元。目前，電影產業九成收入來自電影票房，從電影產業自身發展來看，他們也必須依賴互聯網獲得更多變現渠道。面對視頻網站和影視產業的聯姻大勢，他們能否互利互惠，上演“夫妻雙雙把錢賺”的好戲？還要經得住時間的考驗。