傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

摘 要 當前，隨著我國經濟的不斷發展，幾乎一切的商品都離不開包裝設計。我國是一個擁有悠久歷史和燦爛文化的國家，歷史文化博大精深源遠流長。在長久的發展中，保留了大量的傳統文化。在現代包裝設計工作中，設計者往往會受到傳統文化的影響，使得產品的包裝設計融入了傳統文化元素，這樣能夠更加滿足大眾消費者的審美要求，使得設計在運用中得到認可。本文就傳統文化元素在現代包裝設計中的運用做出分析，希望有助于現代包裝設計工作者更好的融合傳統文化元素，解決在包裝設計設計中面臨的一些問題。

關鍵詞 傳統文化 現代包裝設計 應用

包裝設計作為商品生產的一個重要環節，也關涉到消費者生活的方方面面。我國傳統文化潛移默化的影響著包裝設計者的思維和理念，并且包裝設計的成功與否，很大程度上影響著消費者對產品的第一認知。我國的設計工作者，因受到傳統文化的潛移默化，其商品包裝設計也往往會出現傳統文化元素。這些影響，發揚積極的因素，這樣才能保證商品包裝設計工作的更好發展，促進商品競爭力的提升。

一、中國傳統文化元素和 現代包裝設計

我國有上下五千年的歷史，在此基礎上形成了豐富的傳統文化，這些傳統文化是我們中華民族精神的集中體現，也是我國文化的主要支撐力量。在這些文化中，雖然有著一些腐朽的、落后的文化，但總體上，傳統文化是我國歷史文化積淀的精髓所在，對前人、現代人的生活都起著至關重要的作用。我國傳統文化中，也蘊含著大量的文化元素，這些元素構成了傳統文化，作為文化的一部分，發揮著它們各自的魅力。比如傳統的書法、繪畫藝術，服裝以及飾品的設計、色彩等藝術，還有傳統戲劇等等的大量的傳統藝術文化，都潛移默化的影響著一代又一代的中國人們。在當前多元文化發展的社會中，傳統文化在受到沖擊的同時，也散發著獨特的魅力，如果能夠把傳統文化元素充分利用到現代包裝設計中，就能夠使得視覺設計充滿民族特色，別具一格，也能夠更好的促進現代設計理念和傳統文化元素的融合。

二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用

當今隨著我國經濟的發展，人民生活水平也在不斷提高，消費者在對商品的選擇上也面臨著多元的選擇。一件商品的包裝是消費者最先接觸到的，因此產品的包裝設計在當今社會消費中占據著十分重要的作用。商品的包裝所蘊含的文化基礎也是多種多樣的，不同國家、不同年齡、不同閱歷的設計者的思想都有著很大的不同，設計出來的作品也有很大的不同。但是無論是哪位設計者，都會具有自己的設計理念和文化基礎，因我國民族文化的豐富內涵，我國的包裝設計者在潛移默化的過程中必受其影響，若能很好的利用起來，設計的作品必將具有靈魂，不會是只具有形式的作品。

三、中國傳統文化元素與現代包裝設計融合的方法

我國在改革開放以來，注重和外界的交流聯系分析，因此我國的一些設計者會受到一些影響，進而失去了自我的創作能力，變得追求形式和外在。所以在對傳統文化與現代包裝設計進行融合的過程中，最重要的一點，就是設計者要充分了解我國的傳統文化，一切的設計都是立足于對我國傳統文化的了解之上的。我國的傳統文化是一種精深博大的文化，并不是一種可以隨意利用的工具，如果不加以了解和掌握，僅僅存在表面的利用，不僅是對傳統文化的不尊重，也是設計者的不自重。會使作品變得不倫不類，失去本來應有的競爭力。在設計過程中，通常有三種理念：比喻、聯想和想象。在這三種理念中，合理得融會貫通，就能夠給人以深刻的印象，因其消費者的共鳴。這就要求設計者在了解傳統文化的基礎之上，運用自己豐富的想象能力和專業素養。

我國的傳統文化不僅僅要求一定的形式，更加注重的是內涵，要求物象、意境的統一。在進行包裝設計中，設計者多采取了三種形式。一是運用我國的非物質文化等，如京劇等。二是運用傳統山水畫、詩歌中的物象，以及書法、印章等形象。我國山水畫和書法藝術更加重視物象和意境的結合。這種設計多重視意蘊，在對傳統山水畫的還原的基礎上，加以文字、詩句，表達意蘊。三是少數民族的服飾、色彩、圖案等一些具有鮮明特色的元素，對設計進行包裝，使得設計在視覺上明顯不同于外來的理念，在形式上更具有民族文化的傳統。我國的傳統藝術，經過漫長時間的積淀，形成了一種深蘊的內涵，這就要求藝術工作者了解其內涵，充分的運用到視覺設計中去，并且隨著時代的更新，運用想象和聯想，豐富和發展民族藝術。

四、結語

把我國的傳統文化元素運用到現代包裝設計中，這不僅僅是對包裝設計的一種創新和突破，也是對我國傳統文化的繼承和發展。將我國傳統的文化和現代包裝設計結合起來，不僅能夠滿足我國消費者的親切感，更能使商品在走向世界的時候具有著強烈的個體特色，加強了國內和國際競爭力。雖然在現階段，將傳統文化與現代包裝融合的能力尚且薄弱，但是只要設計者能夠充分的學習了解傳統文化的內涵，了解大眾的審美趨向，將傳統文化運用自己的理念加以闡釋，就可以促進傳統文化元素和商品設計的完美融合、和諧統一。

參考文獻：

[1]秦媛媛.傳統文化元素在現代包裝設計中的創新與應用[D].沈陽師范大學碩士學位論文，2011.

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[3]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2006.42.

（作者單位：武昌理工學院藝術設計學院）