探索人性化元素在現代VI設計中的體現

摘 要 現代生活中，大眾所接觸到的每一項內容（無論是商業產品還是城市標示）都會涉及到廣告、包裝和形象。廣告、包裝和形象是VI設計的外在體現，因而VI在現代設計中的地位越來越高。本文將主要探索人性化元素在現代VI設計中的體現。

關鍵詞 人性化 VI設計 杭州標示

現代生活中，大眾所接觸到的每一項內容（無論是商業產品還是城市標示）都會涉及到廣告、包裝和形象。廣告、包裝和形象是VI設計的外在體現，那么什么是VI？我們可以把CIS比喻成一顆大樹，MI就是大樹的根，BI就是大樹的枝干，則VI呢就好比是大樹茂盛的樹葉。也就是說就像人們在大自然中首先看到樹葉一樣，對于產品顧客首先看到的也是包裝、外觀，VI也就是產品的視覺識別，也正因為如此，VI在現代設計中的地位越來越高。然而VI設計是一項復雜的工程，其中會涉及到色彩、線條搭配、企業形象、企業文化、人文精神等多項內容，本文將主要探索人性化元素在現代VI設計中的體現。

一、 現代VI設計中要注入人性化元素的原因

首先，人性化準則可對VI設計做出客觀評價。對于設計而言，人性化是其追求的原點與終點所在，人性化準則可對設計優劣程度做出評價。如果設計出來的成品不佳，產品接受對象的注視度則會降低，注意時間會相應縮短，產品覆蓋率也會隨之降低。如果設計出來的成品絕佳，則會吸引更多的瀏覽量和注意度，產品覆蓋率也會相應增高。以自行車為例，如果一款飛鴿牌女士自行車海報VI設計不美觀，也不符合女士需求，色彩采用厚重色調，如此，這款女士自行車便會滯銷，由于不能吸引顧客的注視度，顧客也沒有點擊網頁或購買的沖動，沒有點擊就沒有購買量。

其次，設計成果所面對的對象是現實生活中有感情的群眾。實際生活中，無論是個人與產品的購買銷售接觸還是群體與產品的購買銷售接觸，都需在感情的基礎上行動。只有在感情建立的基礎上，大眾內心才會有歸屬感，從而對一事物或產品表現出一定的傾向性，尤其在是對商品而言，而感情也既人性化的體現。如果VI設計給大眾呈現的是冷冰冰的刻板印象，毫無感情可言，那么大眾將對設計成果失去興趣。

二、 現代VI設計中人性化元素的體現

首先，現代VI設計四個步驟中融入的人性化元素。VI設計大致可分為：準備（成立設計小組，理解MI理念）、設計（找準設計的標示、色彩、線條搭配等）、反饋、定型等四個階段。在準備、設計、反饋、定型這四個階段中，每一步都要講究人性化。由于設計部分是現代VI設計的重中之重，因此將在下文闡述，這里主要闡述分析其他三個階段。準備階段是一個人員成立和理解企業理念的階段，在這一階段如果不注入人性化因素，則設計小組則無法成立。除此，比如IBM公司在在制定企業自身理念的時后，便會考慮到人文精神因素。因而，在VI設計準備階段理解企業理念時，其實是人性化元素在企業中的第二次注入。而對于反饋和定型，都是針對設計成品的接受對象而言，只有接受對象覺得合理了設計才能定型。接受對象怎樣評判產品是否合理，其中一個因素便是產品設計中是否體現了人文精神。

其次，現代VI設計色彩上凸出任性化元素。產品設計的色彩就像人的眼睛，如果秀氣、清澈、囧囧有神就能吸引旁人的注目，如果無精打采、沒有溫度則就會使人避而遠之。因此，在現代VI設計開始前，設計部門都會對大眾進行市場調查，看大眾對于產品及色彩搭配上的喜好，然后結合相關內容進行設計。親和力是產品設計過程中色彩必須給到的，只有有親力的設計才會獲得成功。例如，要對杭州的城市品牌形象進行設計，設計部門剛開始就會在理解城市理念的基礎上對當地或全國的民眾進行相關市場調查，看民眾對于杭州城市標示的色彩選擇傾向。得到調查結果后，再結合杭州特色設計出以藍色為主打色的城市標示就很受歡迎。

最后，現代VI設計成品上體現人性化元素。設計最終的成品是要經過接受對象檢測的，只有大眾對象滿意了，產品設計業才能定型。因此，在現代VI設計成品上也凸顯著人性化元素和人文精神。以酒鬼酒包裝設計為例，其產品設計主要以紅、黃兩色為主色調，而這兩種顏色剛好是中國人最喜愛的兩種顏色，給人一種尊貴和溫和的感覺。而在酒瓶的造型上，酒鬼酒公司特意聘請了黃永玉先生為其做設計，麻布袋上系一根麻繩的酒瓶造型給人一種質樸感，而酒瓶身子的地方則是珠圓玉潤，給人一種充實和喜感，而這又剛好貼合了中國人對于富足的追求，廣大消費者在看到酒瓶后，便在內心產生一種歸屬感，便也激發他們購買的欲望。

總的來講，人性化是人文精神的體現，現代社會是一個人與人交流的社會，人與人交流只有在感情建立的基礎上才能產生下一步行動。因此，現代VI設計中人性化元素的地位越來越高，無論是VI設計的每個步驟中還是VI設計的色彩運用、設計結果的呈現中都有人性化元素體現，人性化準則可對VI設計做出客觀評價，設計成果所面對的對象也是現實生活中有感情色彩的大眾。當然，在現代VI設計中人性化元素的體現不僅僅只有上述這些，本文只是基于現行VI設計行情作出的分析，在今后的過程當中，還需要對這一課程進行不斷探索與發現，唯其如此，才能不斷貼進受眾、以人為本。

參考文獻：

[1]龔磊；張蕾.淺談VI設計[J].生物技術世界，2013（2）.

[2]孫曉輝，郭洪生，奚曉磊.探索人性化理念在風景園林設計中的體現[J].中國連鎖，2014（7）.

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）