短視頻新聞 乘勢而上

移動互聯(lián)時代，發(fā)生了各種“顛覆”，短視頻新聞服務完全改變了傳統(tǒng)新聞的播報形式，不僅讓移動用戶可以快速獲取新聞，而且擁有與生俱來的社交特質(zhì)。

移動互聯(lián)網(wǎng)開啟智能終端應用的美好時代，顛覆了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新聞的方式，新的短新聞視頻再次改變電視新聞及新聞視頻的消費模式，改變?nèi)藗冊陔娨暋㈦娔X上看新聞的習慣，轉(zhuǎn)向手機和平板便攜設備。

隨著4G的到來，傳輸速率束縛隨之解開，移動終端不再局限于文字圖片新聞，而是向視頻領域集結。短視頻新聞在2014年將在行業(yè)掀起“革命”熱潮。

英國廣播公司（BBC）最近開始在Instagram（手機照片視頻分享工具）上嘗試推出短視頻新聞服務，名為“Instafax”。這種跨平臺短新聞針對平板電腦和智能手機，通過15秒的視頻“新聞節(jié)目”，提供重要新聞摘要，把復雜的新聞內(nèi)容以最容易理解的方式呈現(xiàn)給用戶。

最早通過Instagram開啟新聞短視頻服務的是另外一家名為NowThis News的公司。相比自去年以來一直在制作6秒新聞視頻“NowThis News”（總部位于紐約），BBC的短視頻新聞可謂曲折漫長。“NowThis”同時也制作15秒和30秒的新聞節(jié)目，甚至制作更長時間段的新聞。

BBC和NowThis都嘗試進駐短視頻新聞領域，他們最初的目標是占領社交媒體平臺，特別是在Instagram可以提供視頻能力后。BBC新聞在線的負責人史蒂夫赫爾曼承認，最初試驗始于一月中旬，長達一個月。2013年12月，手機和平板電腦觀看BBC內(nèi)容首次超過臺式機，這反映了不斷變化的觀眾模式。

新聞 “快銷”

上個月NowThis收益顯著，但因為有NBC做后盾，尚未公開財務，“專注于本地內(nèi)容和本地廣告”NowThis制作和創(chuàng)新服務副總裁史蒂芬貝爾瑟說。該公司正使用Instagram、Vine、Snapchat、Google+ Tumblr和其他網(wǎng)站來發(fā)送聯(lián)合新聞內(nèi)容。大部分NowThis的短視頻來自NBC的資源，許多“視頻”結束都加上NBC播報。

總的來說，短視頻新聞服務，如Instafax和NowThis反映視頻新聞節(jié)目轉(zhuǎn)向便攜平臺。不同于在移動數(shù)字電視嵌入廣播電視信號，這些產(chǎn)品至少在目前是基于傳統(tǒng)的無線通信寬帶。無論是Instafax還是NowThis都迎合時間緊張的觀眾需求。由于觀眾每天接收到各種各樣的信息，但他們卻想要觀看專業(yè)制作的新聞，并且希望能夠非常快速地獲得。因此，需要專業(yè)媒體專業(yè)團隊把海量碎片的信息進行篩選，并且用最新的平臺，最及時地把最個性化信息傳遞給觀眾。一種專業(yè)媒體新聞簡短化，要點化的新報道趨勢就這樣應運而生。

BBC表示Instafax基于“Ceefax”先驅(qū)的圖文電視服務，Ceefax是BBC自1974年推出的首個圖文電視信息服務。BBC運行了超過30年，直到2012年關閉。Ceefax以信號發(fā)送，嵌入到廣播電視信號中，在一開始的時候，Ceefax則以“通過眼睛觀看時事”而出名，它可以為那些聽力有困難的人群提供字幕服務。

之后，這種模式就發(fā)展成一種低分辨率的文本以及圖像系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，提供了大量新聞以及體育新聞頭條、股市價格、天氣預報、食譜等信息。雖然Ceefax看起來比較過時，不過它卻包含了編輯們的艱辛勞作。因為他們必須要用及其簡短的詞語來概括需要更新的信息，這對于他們來說絕對是一件非常費時間、費精力同時也非常高要求的事情。

在試驗中，BBC每天制作和上傳至少三條Instafax短新聞。典型的Instafax格式是三幅圖像，無論是靜態(tài)照片還是動態(tài)視頻，在圖像之上用無襯線白色字體疊加上幾句話。無襯線字體給人一種休閑輕松的感覺。

文字和圖片講述一個具體的故事，例如一個關于伊朗核計劃或韓國信用卡危機。還有一種方式是三段內(nèi)容有時包含不同的標題，最近Instafax是講述三個獨立的事件，關于烏克蘭抗議活動、敘利亞和談和格萊美獲獎者。

每段視頻有很舒服的背景音，而無話音或主持人解說。目前的版本不包含超鏈接到任何其他BBC新聞網(wǎng)站，觀看者也不能與社交媒體的朋友分享Instafax視頻。一個英國博客評論說：“如果有畫外音會更好，因為其可以更快地傳達主題。”

一位不愿透露姓名的英國廣播公司官員，在博客中這樣評論Instafax，短新聞可以快速制作，無配音，成本更低，但在最初的測試之后，如果短新聞服務常規(guī)化制作，BBC將最終決定是否做沒有畫外音的改變。

吸引年輕觀眾

NowThis的每一段視頻都有一個站立的播音員或配音音頻。最近播放片段從14秒鐘的國務卿約翰·克里在國會聽證會上的證詞，到一分鐘有關萬寶路人的歷史和許多演員因肺部疾病死亡。NowThis短視頻新聞新型剪輯形式也廣受歡迎，色彩斑斕的剪貼風格與鮮活的旁白配樂可動態(tài)呈現(xiàn)新聞。

NowThis新聞打出的口號是“口袋的新聞，”該公司為Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、Vine、YouTube以及蘋果和Android的APP制作超過50天的視頻更新。公司自成立以來，已經(jīng)創(chuàng)造了超過10000個短視頻，他們大多數(shù)是及時的新聞，但其中不乏有“常年受到歡迎”的報道或名人報告。它正在開發(fā)相關視頻存檔，目前打包成六大類：美國世界、娛樂、政治、食品和科學技術。體育和商業(yè)，通常是在線新聞服務的中流砥柱，卻在NowThis缺席，雖然在最近幾周有大量的奧運視頻素材。

NBC支持NowThis的理由是尋求年輕觀眾。NBCUniversal新聞集團董事長Patricia Fili-Krushel在一份聲明中說，公司認識到“年輕受眾的新聞消費量持續(xù)增長，但為了送達到這些受眾，我們需要持續(xù)開拓一些年輕人使用最多的視頻平臺。NowThis News總經(jīng)理伊森·喬丹說：“我們感覺年輕人已經(jīng)不看傳統(tǒng)的電視新聞了，他們從手機和社交網(wǎng)站獲取新聞視頻，而我們正在為這些受眾打造新聞網(wǎng)絡。”喬丹認為，每天更新20至25段視頻可以滿足大多數(shù)用戶。

NowThis目前沒有廣告，但該公司看好“自然的廣告轉(zhuǎn)換。”雖然其拒絕解釋這種創(chuàng)收的廣告將如何開展，但是其暗示一個垂直的內(nèi)容庫將包含新聞和信息，使其適合那些有針對性的廣告。

Instafax和NowThis News以及其他在線和移動視頻新聞制造商，如Net2TV的“Portico”新聞播報，都是依附于年輕觀眾的短時注意力和他們追求非傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的特點。現(xiàn)代年輕人習慣利用閑散的時間，手機和各種移動終端成為他們接受信息的重要工具，在地鐵、公交車、餐館、商場等公共場所，有很多的“低頭黨”。短新聞視頻為這些“低頭黨”提供了一種獲取資訊的新方式。目前還不清楚能否或如何讓觀眾發(fā)現(xiàn)這些新聞播報，或是在后臺采用“push”技術，使制作者發(fā)送這些短視頻節(jié)目給感興趣的觀眾，而不是變成某種形式的視頻垃圾郵件。

也許短視頻新聞最迷人的部分是從一開始就與社交媒體平臺集成，如Instagram。這可能預示著傳統(tǒng)新聞和社交媒體不同文化之間的合作正在進一步增強，更不用說在經(jīng)濟層面的合作了。

總之，Instafax和NowThis提供了不同的例子來改變新聞。有一件事是肯定的：短新聞不僅速度更快，而且更短。相信，未來或許有更多的電視媒體，通過Instagram發(fā)布15秒新聞視頻。BP