廣電和互聯網融合下的創意平臺

互聯網發展迅速，觀眾不在乎內容的渠道來源，他們可以從多個渠道，以多樣的方式，看到相同的內容。因此，數字時代，廣電需要考慮如何最大限度發揮網絡的潛力，本期我們一起來了解一些國際廣電機構是如何部署的。

一.BBC的未來計劃

今年晚些時候，BBC新的數字創新部將開始工作，其重點是如何吸引年輕、更多樣化的受眾。此部門將擁有采用未來技術和方法，為節目和服務制作實驗性的新形式內容的自由。

1.“個性BBC”

英國廣播公司總裁Tony Hall在闡述BBC未來計劃時承諾將與其受眾有更緊密的關系，把他們視為“所有者”而非牌照費支付者。一個“個性BBC”將允許觀眾評價和討論節目，而這將影響BBC制作的內容。

“個性BBC”要點包括：1、BBC的iPlayer將有新功能，為每個用戶提供更量身定制的體驗。將有30日回看窗口。2、即將推出“BBC商店”——為英國用戶提供購買、觀看和保存精選的BBC節目的新VOD服務。3、BBC將跨四屏，為受眾提供由視頻、音頻、文字和統計資料構成的實況體驗。4、多層次服務覆蓋冬奧會轉播、世界杯足球賽、英國足總杯和英聯邦運動會，以及主要節日慶典。它還將支持重大活動轉播。5、一個新數字服務“BBC PlayLister”將允許聽眾選擇和標記在BBC上聽到的任何一首音樂，且在以后聆聽。PlayLister將與流媒體服務合作，因此聽眾可將其喜愛的音樂保存于一個位置，在任何裝置上聆聽。

2.第三臺將完全移至網絡播放

BBC英國廣播公司繼向所有iPlayer用戶開始收費之后，又將采取新的重大措施來改善自己目前不佳的財務狀況。BBC第三臺將會正式停止在免費、衛星或有線電視中播放，而是采取全部只在網上播放的方式繼續播出。這就意味著那些忠實的BBC第三頻道用戶未來將只能通過iPlayer的方式通過互聯網觀看了。

雖然大家可能會憂慮此舉會奪取了不用計算機人士在電視上看第三臺的機會，不過BBC則指出這個計劃是合理，因為該頻道的目標觀眾是16至34歲的中青年人，所以他們理應適應轉移到網絡上看第三臺。“越來越多的青少年通過網絡來觀看電視節目，他們已經習慣了在臥室中通過平板電腦來看電視?！盉BC表示。另外，BBC青年廣播1頻道在從今年9月開始也將被推廣項目在iPlayer中進行播出。

3.推新媒體形式——Instafax短視頻新聞

BBC最近在 Instagram 上測試15秒的短視頻資訊，這種新的媒體形式BBC將之稱為Instafax。借助目前全球年輕人都非常熱衷的一個社交產品Instagram，開拓一種新的媒體形式，這件事情本身就很有創意。

4.推英國好聲音新APP

BBC為開播的“英國好聲音”第三季推出一個新APP。此免費的英國好聲音APP將有一個獨家的在線派生系列節目“Voice Louder”，它包括節目的概述、幕后內容和用戶提交的圖片、推特和視頻。通過BBC iPlayer也能訪問Voice Louder。該安卓和iOS APP其它功能包括一個“HomeCoach Game”（家庭導師競賽），它讓觀眾盲聽和評判學員的預演，如果導師給出一樣的反饋，則得分。用戶分數還可在臉譜上共享。

二.天空電視臺的新平臺

1.與移動運營商沃達豐考慮結盟

英國天空電視臺和移動通信公司沃達豐正在尋求使英國觀眾有區別地獲得體育節目和電影的新選擇。兩家公司正在考慮一個寬帶聯盟。

分析師Jerry Dellis稱一個邏輯的發展可能是天空臺和沃達豐把彼此的產品捆綁在一起。消費者可以獲得天空臺三網融合服務和沃達豐4G移動服務，而價格是兩者各自價格總和的折扣。

天空臺提供高質量電視節目和體育賽事轉播，過去它有一些強大的合作伙伴。沃達豐使用Sky Sports手機電視，使其4G用戶能夠收看足球、板球和橄欖球比賽直播。

隨著競爭加劇，管理層一直在考慮捆綁天空臺和沃達豐是否最有利。自從去年11月（是月英國電信中標歐洲冠軍杯聯賽轉播權）以來，天空臺市場份額以價值計已經降低。

2.機頂盒增加Wi-Fi

英天空電視臺透露其新Sky+HD和Sky+HD 2TB機頂盒/PVR現都首次內置Wi-Fi。

此新Sky+HD和Sky+HD2TB個人錄像機無線連接到家庭Wi-Fi網絡。一旦連接上，用戶就能夠馬上訪問天空臺的On Demand點播服務，包括過去30天的電視節目，數百部影片等。新PVR還是天空臺迄今為止最節能的機頂盒。

為保證有Sky+HD機頂盒的全部家庭都能連接，尚未使用On Demand的原有用戶可收到一個免費On Demand連接器。此連接器將允許他們容易地把機頂盒連接到Wi-Fi網絡，快速訪問更多的娛樂節目。

3.推出新互聯網電視平臺

英國天空電視臺計劃推出一種基于互聯網的新電視平臺，其定位是為當前未訂購付費電視服務的人們提供多一種選擇。

此新服務最初有一批精選的影片，其后將包括體育和娛樂節目。與天空電視臺傳統的訂閱模式迥然不同的是，此服務將無最低收費，用戶將能按月付費，無限制地觀看天空電影或現付現租一部影片。用戶可使用PC、蘋果機、筆記本電腦、平板電腦、手機、游戲機和網絡電視觀看。

三.康卡斯特的數字和新興平臺

1.簡化電視無處不在登錄

美國有線電視公司康卡斯特大幅改進其電視無處不在服務登錄過程，用戶使用一種稱為“Home Pass”（家庭護照）的新技術可自動登錄Xfinity.com/TV網站。

該公司數字和新興平臺高級副總裁Matt Strauss稱在家庭網絡訪問此網站的用戶不再需要注冊，能立即訪問其有逾28.5萬個視頻的資產庫（直播和點播）。

該功能最新在倫敦奧運會期間試用，現在永久推廣給用戶?？悼ㄋ固剡€開始考慮未來擴展Home Pass到其它平臺的方式。

2.在猶他州推出基于云的電視無處不在，電視成為娛樂操作系統

美國有線電視公司康卡斯特在其猶他市場推出來自Xfinity的X1云平臺。

X1為一種把電視轉為交互和綜合體驗的云平臺。它把視頻與社交媒體功能、交互應用、網絡內容等集成于一個觀看體驗。X1的用戶界面實現單擊訪問內容，并有一個高度可視化的娛樂選擇和相關信息指南。

它還包括基于搜索輸入和以前觀看過節目和影片的推薦。用戶還能同時搜索線性電視、Xfinity On Demand和DVR錄像，并用遙控器觀看最新的9個節目。此外，用戶還能從家中任何房間觀看DVR錄像，并在觀看第五個節目的同時記錄最多4個節目。

X1包括各種精選的定制電視應用，包括交通、氣象、語音信箱和在觀看喜愛節目同時跟蹤多場比賽及核查最新比分、賽果和賽程的體育應用。X1還包括基于網絡的應用，包括臉譜和潘多拉。

X1遙控應用使觀眾能夠用蘋果手持設備通過動作、手勢和話音指令控制電視機。

3.停止AnyPlay家用IPTV設備，準備Xfinity TV云APP

2012年，美國有線系統公司康卡斯特推出AnyPlay——一種將其直播電視頻 道轉換為用戶可在家中的iOS或安卓設備上觀看的互聯網碼流的不直接連接到電視機的有線電視盒。而到了2014年，康卡斯特正停止AnyPlay服務，推動用戶使用如Xfinity TV Go等的其它服務選擇及其它該公司將于今年晚些時候推出的新特色服務。類似于僅工作于家內的Slingbox，相比其它有線電視APP，AnyPlay的優點是直接支持全部頻道，而缺點是要求附加硬件。

為迎接未來，康卡斯特CEO Brian Roberts演示了一個新Xfinity TV APP，可在手機和平板電腦上訪問全部直播電視、VOD和DVR，今年將在美國大部分地區鋪開。這是新X1/X2 TV平臺（為電視提供更多APP且將移動設備轉變為虛擬電視機）的全部部分。

康卡斯特還在測試來自Arris的網關設備，它們與AnyPlay一樣，不直接連接到電視機，但將推遍及全家的視頻到電視機和移動設備等?？悼ㄋ固剡€提到去年底其電視訂戶總數六年來首次增加。

以上這些新功能以及便宜的互聯網組合包能否吸引更多用戶，或者選擇其他提供商，或者就根本不要傳統電視服務，業界將拭目以待。

4.傳與蘋果洽談合推流媒體電視服務

據知情人士透露，蘋果正與康卡斯特公司（Comcast）就合推流媒體電視服務進行洽談，該服務使用蘋果的機頂盒，可通過康卡斯特提供的特別待遇確保不會出現網絡堵塞。

蘋果與該美國第一大有線電視提供商之間的談判還處于初期階段，還需要清除很多障礙。不過，該交易如順利達成，那意味著科技公司和有線電視提供商旨在現代化電視觀看體驗的合作和整合將到達新的層次。

蘋果的合作目的是，讓用戶可以流暢播放存儲在云端的實時和點播式電視節目，有效替代傳統有線電視機頂盒。

四.HBO已經為僅通過互聯網傳播做好準備

據美國HBO電視臺CEO Richard Plepler表示，他們已經做好了在未來轉變為一家僅通過互聯網來進行傳播的電視臺的準備。他們近期的目標是通過互聯網服務來增強傳統的機頂盒業務。

這一表態并不意味著HBO將進行天翻地覆的改變。HBO由于擁有眾多熱門電視劇例如權利的游戲等在市場上頗受歡迎，而其國際業務也蒸蒸日上。

而基于互聯網的電視正在蓬勃發展，像Netflix便是一個很好的例子。若HBO能發展出一個強大的互聯網平臺，對觀眾來說無疑是一個好消息。BP