更多的OTT服務(wù)進入市場

廣電加入OTT

OTT的高速發(fā)展已經(jīng)使付費電視用戶數(shù)迅速下滑，傳統(tǒng)付費電視（包括有線、衛(wèi)星和IPTV）的價值正在逐步降低。雖然目前90%的寬帶用戶仍然繼續(xù)使用付費電視，但過去12個月里他們感到其價值正在降低。寬帶用戶不再使用付費電視業(yè)務(wù)的比例從2010年底的9.5%上升到2011年底的12.5%。

而OTT在很大程度上，變成了新型的機頂盒之爭，因為無論是樂視還是小米，都將OTT的核心放在“盒子”中，希望通過盒子占領(lǐng)客廳，再用二次增值服務(wù)獲得收益。這樣既可徹底繞開電視機廠商，并通過非廣電部門綁定的“機頂盒”，讓每一臺功能電視機，變成智能電視。更為關(guān)鍵的是，隨著電視行業(yè)的革新，新一輪機頂盒熱潮將會爆發(fā)。在這期間最主要的變化在于過去機頂盒廠商和廣電部門爭取利益捆綁和交換導(dǎo)致消費者只能被動的接受必須安裝由廣電部門指定的少數(shù)機頂盒的局面被打破，現(xiàn)在OTT加入后，消費者的電視選擇權(quán)被徹底放開。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場的新成員“芒果派M210”，由湖南廣電推出，而非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。廣電部門加入OTT TV之戰(zhàn)，將讓整個行業(yè)變得更加復(fù)雜。

運營商試水OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展令傳統(tǒng)內(nèi)容商、電信運營商、廣電運營商和電視機廠商都受到了不同程度的沖擊，并逐步改變著產(chǎn)業(yè)秩序。相比較而言，廣電運營商會面臨更大的競爭壓力和生存壓力。在新的市場格局塑造過程中，網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商和終端設(shè)備廠商憑借各自優(yōu)勢搶奪用戶，而廣電運營商的市場地位必須依靠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)終端和內(nèi)容的捆綁、增強用戶黏度來實現(xiàn)。如才看來，傳統(tǒng)的有線運營商走DVB+OTT之路成為必然選擇。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的一路高歌猛進，國內(nèi)三大運營商終于按耐不住，紛紛涉水OTT TV市場。據(jù)悉，中國聯(lián)通、中國移動、中國電信正在多地試驗與視頻內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，推出高清機頂盒，向用戶收取一定功能費，這也是運營商提供平臺化運營的良好契機。運營商具有最優(yōu)質(zhì)的IT基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)資源，具有最全面的用戶行為和信息聚合能力，具有和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商互補的線下服務(wù)和營銷渠道。這都是當(dāng)前市場上海量中小型內(nèi)容廠商可望而不可求的平臺化資源。

這些都將推動廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐。而隨著三網(wǎng)融合的洗禮，廣電和電信將來也不再是競爭關(guān)系，在開放網(wǎng)絡(luò)，開放智能終端的時代，用戶并不單獨屬于哪一方，終端也不單獨屬于哪一方。雙認證，雙計費，各自經(jīng)營優(yōu)勢業(yè)務(wù)，交叉營銷，有價服務(wù)，就能實現(xiàn)合作共贏。

隨著OTT的發(fā)展，美國已著手修改通信法。美國前聯(lián)邦通信委員會（FCC）委員Robert McDowell稱流媒體和OTT視頻的發(fā)展是美國兩位眾議員著手檢查和修改1934年通信法的主要原因。McDowell表示流媒體和OTT正在革命化廣播市場，它們至少為必須修改廣播法的一半原因。

我們再來看看OTT的最新動態(tài)。

①2013年OTT設(shè)備達到17億

作為基于因特網(wǎng)的媒體正在深深革命化消費者訪問視頻娛樂內(nèi)容方式的一個跡象，到2013年底能夠訪問如Netflx和Hulu這樣的OTT寬帶內(nèi)容的設(shè)備超過17億臺。

根據(jù)IHS的新“消費電子專題報告”，OTT設(shè)備出貨量將比2012年的14.3億臺上升20%。17億臺意味著有足夠的OTT系統(tǒng)為全球四分之一的人口提供服務(wù)。

該市場明年將還有20%的增長，到2017年將達到26.7億臺。到那時，總出貨量將比2012年增長86%。

OTT設(shè)備包括機頂盒、藍光播放機、互聯(lián)網(wǎng)電視機、游戲機、像Apple TV或Roku這樣的數(shù)字媒體適配器、媒體平板電腦、PC和智能手機。

“內(nèi)容所有者、運營商和消費者都在推動OTT模式的激增，”IHS消費平臺高級主任分析師喬丹·塞爾本表示，“內(nèi)容所有者希望擴大他們擁有的電影、音樂和視頻市場。與此同時，為了增加其服務(wù)的價值且阻止訂戶退訂電視服務(wù)轉(zhuǎn)用純寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，運營商希望采用OTT。而對消費者來說，要求在他們自己選擇的時間和地點訪問各種媒體。”

現(xiàn)在的大部分OTT設(shè)備為PC或智能手機，它們在去年出貨的14.3億臺OTT設(shè)備中有8.36億臺。盡管這兩種設(shè)備的主要任務(wù)是話音和數(shù)據(jù)，但它們也日益用作媒體門戶。

但即使不考慮PC和智能手機，其它OTT設(shè)備市場也極大并加速增長。今年將出貨約4.8億臺這樣的非PC、非智能手機設(shè)備，比去年增長30%。

今年唯一無預(yù)計增長的部分是手持式游戲平臺。與其它單一任務(wù)系統(tǒng)一樣，此領(lǐng)域遭到來自通用設(shè)備的攻擊，主要是智能手機和平板電腦。同樣，數(shù)字媒體適配器被接受的速度很慢，落后于其它OTT設(shè)備，只占總數(shù)的1%不到。

每個OTT設(shè)備的核心是先進的芯片。當(dāng)前的芯片允許OTT設(shè)備插入高帶寬、媒體質(zhì)量數(shù)據(jù)流，將它發(fā)送到家中類似能力的設(shè)備，然后不用消耗系統(tǒng)電池或消費者的錢包就能處理內(nèi)容。

不過，此類芯片還有不斷克服障礙，因為OTT媒體的技術(shù)要求加重。例如，最新的媒體編碼標準HEVC（高效率視頻編解碼）要求比以前的標準有高得多的計算能力，而只依賴軟件的方案還遠遠不夠，例如會消耗移動設(shè)備的電量。

與此同時，隨著新標準和技術(shù)不斷擴充此市場，這些挑戰(zhàn)對芯片提供商來說又提供了巨大的商機。創(chuàng)新技術(shù)的推出不可避免要求新一代芯片，惟有新芯片才能實現(xiàn)進展。

②OTT SVOD收入將達80億美元

MRG“全世界OTT付費VOD市場”報告稱到2017年OTT SVOD將有創(chuàng)紀錄的增長，北美為最成熟的市場。

報告指出，消費者當(dāng)前要求個性化觀看體驗和大量內(nèi)容選擇。提供多屏觀看的OTT服務(wù)特別適于達到此期望。智能電視機、智能手機、平板電腦及其它聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及進一步增大OTT服務(wù)需求。

隨著市場發(fā)展，OTT SVOD服務(wù)提供商正努力為訂戶提供專有權(quán)和原創(chuàng)節(jié)目。焦點在于隨時隨地在任何設(shè)備上提供視頻內(nèi)容。MRG預(yù)測OTT SVOD市場未來幾年有創(chuàng)紀錄增長，到2017年收入近80億美元，逾1.2億戶訂戶。

③香港電視推出OTT及流動電視服務(wù)

香港電視公司已決定推出創(chuàng)新的OTT及流動電視服務(wù)，并預(yù)計自2014年7月1日或該日前后開始通過該等平傳送其多媒體內(nèi)容。公司目前計劃會通過三至五條頻道經(jīng)營業(yè)務(wù)，其中包括一條綜合廣東話頻道和一條“24小時”新聞頻道。基于此等發(fā)展情況，公司將會恢其內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，并會步進興建位于新界將軍澳工業(yè)的新多媒體制作及分銷中心的下一階段。除此之外，在需符合此等業(yè)務(wù)發(fā)展的進度及業(yè)務(wù)需要的前提下，集團目前計劃提議分階段重新聘用于2013年10月16日宣布裁減的員工。OTT服務(wù)使觀眾能通過眾多的互聯(lián)網(wǎng)連結(jié)裝置觀看其頻道。觀眾可以選擇觀看直播或視頻點播的多媒體內(nèi)容。公司的流動電視服務(wù)使觀眾得以通過可接收頻譜傳輸?shù)囊苿友b置觀看其頻道，目前可使用頻譜的有效期至2015年8月30日為止。

④愛迪德和英威攜手保護和分發(fā)直播OTT內(nèi)容

愛迪德1月6日宣布與英威（Envivio）合作，將使運營商能夠流暢跨多屏平臺和設(shè)備的直播頻道OTT。

愛迪德和英威把微軟PlayReady LiveTV內(nèi)容保護置于他們的直播線性O(shè)TT解決方案內(nèi)，適用于多個平臺，包括Windows、iOS和安卓設(shè)備、游戲機和網(wǎng)絡(luò)電視。此聯(lián)合解決方案將于今年早期通過一家第一級歐洲有線運營商率先部署于市場。