應對未來：2014年亞太區付費電視業發展趨勢

隨著移動設備的重要性以及預期收益與日俱增，亞太地區被寄予厚望。該地區中產階級的增加也意味著付費電視正日益成為此地區內消費者的一個選擇。

市場研究機構“數字電視研究”預測付費電視收入將增長21億美元，達到339億美元，為該地區的衛星服務提供商持續顯著增長做了鋪墊。由于亞太地區數字電視轉換發展迅速，數字電視滲透率也將從2012年的44%增長到2018年的90%，或者說2012-2018年增加4.4億戶數字電視家庭。

2014年依然是充滿挑戰的一年，而付費電視運營商期待在此充滿活力的行業有所作為。下面是我的六大預測：

1.亞太區更多運營商和消費者將加入OTT

2013年，以前只向運營商提供內容的內容擁有者在OTT市場變得更積極主動。學習像HBO和MLB這樣的內容擁有者的成功經驗，2014年將看到一批內容擁有者走進廣播市場，直接向消費者提供內容，不僅要銷售付費訂閱節目包，還要克服往往是由特許權所造成的地域障礙。

隨著亞太區手機使用、APP和服務不斷發展，我們還預測亞太區越來越多的運營商和消費者將加入OTT。2012年的世界信息峰會大獎，八個獎項為來自亞洲的手機APP，而中國進入了獲獎國家的前三甲。由于來自亞洲的APP和服務越來越多，OTT業者將留心觀察在移動信息領域與時俱進的戰略。

2.點擊付費消費將升溫，而對消費者來說，傳統付費電視服務和OTT的界線將模糊

2013年內容消費主要涉及消費者體驗，而隨著消費變得越來越個性化，需求越來越大，2014年這種狀況將持續下去。由于眾口難調，消費者將開始擇優而取內容，選擇他們將用以消費內容的設備，并且將依靠其他人的發現和推薦尋找內容。因此，OTT將轉換為主流的電視分發模式，而消費者將越來越不清楚他們的的內容通過什么媒介分發，從而導致點擊付費模式。

不過對運營商來說，點擊付費模式并不那樣簡單，而為滿足這些需求，2014年運營商將在通過一種訂閱模式把所有來源的內容聚合為一個服務方面加大投資力度。我們期待看到一種類似于Spotify的訂閱模式（消費者能選擇一個帶廣告的“自助餐式”服務包或者選擇一個他們能夠獲得無廣告的所有內容的高級包）的發展。不過至關重要的是，聚合者必須有一個能夠處理附在內容上的許可權的系統。

3.2014年多屏設備發展

2013年隨著來自如天空臺和Viaplay等的低成本OTT機頂盒、如樂購的HUDL這樣的市場較低端的安卓平板電腦的推出，以及如谷歌的Chromecast等的電視棒的推出，多屏取得了新突破。如Chromecast這樣的技術把IP流媒體帶到了傳統付費電視運營商的家門口，2014年，我們將看到這種以降低的價格從主屏幕到OTT設備的快速轉換，令人們能夠更廣泛地按需訪問內容。

同樣地，PS4和新Xbox One的推出正在推動客廳娛樂體驗設置方面的變化。這些設備將不會令觀眾離開主屏幕，但確實意味著付費電視運營商在這些設備上有待整合，以便留住其訂戶。我們還可預期看到超高清內容出現在市場上，隨之而來的是須重新考慮分發吸引用戶的新水平優質內容的方式。

4.新的市場進入者不斷擠壓傳統廣播機構且劇烈改變消費者觀看習慣

2013年出現了許多震驚廣播業的大事，尤其是在體育直播領域，如英國電信宣布了一個耗資8.97億英鎊的獨家直播歐洲冠軍杯和歐洲聯賽的三年協議。這些新進入者了解了優質內容的價值，并將繼續在2014年全部買下轉播權以便與傳統運營商競爭。這種舉動不僅影響廣播行業，而且將導致消費者改變他們的觀看習慣，從一站式購物心態轉變到一個大賣場心態，選購最好的內容。這種新市場將令版權所有者和運營商在向消費者提供內容方面更有競爭力。

5.多屏消費者爭奪升溫：純OTT將真正挑戰傳統付費電視，而傳統付費電視將增強其服務以對抗該威脅

直到最近，中國大部分付費電視運營商提供的多屏服務有限，但隨著2013年寬帶速度顯著提升（在一、二級城市從1～2Mb/s提升到20～40Mb/s），此地區的單一業務OTT運營商已成為付費電視運營商的真正挑戰者。

2014年付費電視運營商將在多屏方面出擊：通過付費電視運營商在該地區優質內容包方面能做的一個極限，該地區的運營商采取一系列戰術維持受眾份額及降低流失率。例如，家庭聯網服務為運營商覆蓋更多消費者設備的最容易途徑，將避免昂貴的網絡升級的需求。運營商將著手用簡單的轉碼、WiFi熱點、HDD等推進他們的技術，因此機頂盒能夠傳輸內容到家庭網內任何設備，營造一種獨特的娛樂體驗。

6.2014年：IPTV流媒體侵權年

長期以來廣播節目侵權一直都是內容所有者的嚴重威脅，但2014年我們將看到IPTV流媒體侵權甚于如卡共享這樣的技術，成為業界第一號威脅。主要受觀眾對體育直播節目的推動，我們預測這些極其復雜的侵權將打包內容（依據語音）以吸引本地受眾以及消除往往由地域限制和發行窗口施加的消費壁壘。

中國將在國內OTT市場引入更嚴格的監管，這將導致當局對源于中國的侵權IPTV流媒體網有相應的制裁，這將影響此地區的其他地方，原因是大量侵權內容在中國之外被消費，因此觀眾將或必須轉到合法頻道，或尋找今后更難以找到的其它侵權網絡。

例如，北京在世界知識產權日制裁網上侵權對合法視頻共享網站來說是好消息，但在此艱難的領域中這些網站離盈利將依然要走一段上坡路。優酷土豆已經調整其策略，集中精力于原創內容創作和移動平臺，這顯然拋棄了其原來的從第三方獲影視節目許可的方式。我們期待看到2014年會有更多的此舉。

在我們應對2014年將面對的挑戰時，了解內容為王以及所有挑戰之根源都在于運營商以安全和有利可圖的方式為消費者提供他們想要的內容非常重要。盡管預期有不利的變化，但我們期待此在充滿活力的地區2014年是有看頭的一年，這是有助于付費電視運營商推進服務的關鍵！