電商搶占移動端，廣告應該怎么投？

電商的戰場硝煙再起，在關注了很長時間之后，最近電商企業已經開始真正發力移動端。據了解，某知名品牌特賣網站在4月大促活動中，其移動端流量是去年的近10倍，而移動端廣告投放預算已經占到一半，和PC端接近一比一。

是什么使得電商企業打開了移動營銷的大門？

最重要的原因無疑是電商企業們看到了互聯網業務的關鍵入口正在發生改變，移動端在PC端無法觸及的碎片及戶外時間影響到受眾，網易、搜狐新聞客戶端等大APP的用戶數動輒幾千萬，其開屏和首頁的曝光更是達到上億，已經超越PC端門戶首頁曝光。

PC端營銷成本的居高不下，是撬動電商移動營銷的另一支點，目前移動互聯網流量成本遠低于PC端，已經成為迅速獲取大規模有效曝光的渠道。全屏或者1/2屏幕的廣告形式，實現眼球經濟最大化，而原生廣告的普及，也使得廣告的轉化效果不斷提升。

從以上幾點來看，移動營銷發展到現在的階段，已經非常適合電商企業在節點大促期間的曝光性宣傳需求。因此，整個電商行業會前赴后繼的加入到移動營銷的戰場中來。

電商如何做好移動營銷

面對移動端潛在的營銷能力和市場，電商企業真的做好準備了嗎？應該怎樣應用，才能找到品效結合的最佳投放方式？

第一：提升效果轉化。營銷效果的轉化是任何一家電商企業在投入之后所希望的結果。為了將每一分錢投入到最應該到達的人群，降低無效傳播的損失，媒體平臺的選擇尤為重要。……