創酷聯手百度大數據 創新汽車界數字營銷第一步

李奧貝納亞太區主席JarekZiebinski曾放出豪言，傳統廣告已死，傳統意義上的消費者也已不存在。現在的消費者正在主宰廣告，而不是被廣告主宰。的確，在數字化營銷時代，靠一個創意一個渠道就征服世界的模式已經過去。現在的廣告傳播模式已經發生變化。

汽車品牌正不知不覺走在數字營銷的前列。無論是一路走來的搜索引擎廣告、展示廣告、視頻貼片，還是微電影、社交網絡和微博營銷，車企在網絡廣告上的投入都在逐年遞增。

盡管如此，在嘈雜的Digital傳播環境中，貼近目標消費群傳遞品牌理念，用獨特且有意義的方式來維持一個品牌的成功并不是一件簡單的事情。“以變應變”的洞察力以及不斷追求進步的創新力在其中起著重要的作用，否則，在快速迭代的數字化時代就會很快被淹沒。

汽車品牌營銷的“一大步”

近日，意在打造年輕人享有的第一部新生代城市SUV的雪佛蘭創酷TRAX，在中國正式上市，啟動主題就是“創酷，我的第1步”，旨在將真正有價值的信息帶給都市新青年，引領并幫助他們邁出人生“第一步”，鼓勵“創酷一族”樂觀與勇敢啟程，承擔新責任的同時，探尋更多新的無限可能。創酷TRAX與百度合作，通過大數據洞察目標人群，并與他們深入溝通人生中每個關鍵的“第一步”，進行原生營銷，獲得了相當大的影響，可謂是品牌營銷領域的創舉。

創酷TRAX的“一小步”，卻是百度大數據與汽車品牌營銷結合邁出的“一大步”，無疑給汽車品牌營銷在數字化道路的探索上提供了一個富有創造力的全新案例。……