互聯網時代，數字營銷的變與不變

互聯網時代在不斷改變，數字營銷也在進化。從上個世紀90年代中后期至今，數字營銷經歷了粗放式的手工作坊階段、網絡廣告階段和如今的程序化階段，未來的數字營銷，還將朝著更加整合精細的方向發(fā)展。

緩慢前進，數字營銷步步驚心

手工作坊階段。90年代中后期，世界上主要的廣告集團都發(fā)現，他們的媒介購買業(yè)務日益集中，并逐漸成為了集團主要的業(yè)務和利潤增長點。隨后，日益受到重視的媒介購買業(yè)務從廣告公司里分離了出來，第一代媒介代理公司就出現了。從這以后，營銷的概念也從廣告中分離了出來。但當時的媒介購買業(yè)務還比較粗放，而且WPP、IPG、Publics、Omnicom等四大歐美廣告控股集團壟斷了全球廣告業(yè)80%以上的媒介購買量，媒介代理還在基本模式中摸索方向。

與此同時，中國實力媒體（實力傳播）、Mindshare（中國）、OMD等媒介代理公司在中國的業(yè)務也蓬勃地發(fā)展了起來。然而，這個階段數字營銷的概念仍在初始階段，廣告主的重點投入還停留在戶外廣告和電視廣告上，對于互聯網數字營銷的投入寥寥無幾，廣告的售賣與購買全靠銷售團隊手工操作。如今再回頭看看當時的媒介代理，用粗放式的手工作坊形容數字營銷毫不為過。

網絡廣告階段。2007年4月，閆方軍在美國硅谷創(chuàng)立了易傳媒，開發(fā)在線互聯網廣告資源交易系統(tǒng)。作為具有典型行業(yè)代表的企業(yè)，易傳媒與閆方軍的成長在很多方面都能代表數字營銷的變遷。

易傳媒剛剛起步的時候，閆方軍與觸網不久的數字營銷一樣舉步維艱。……