贏在品牌領(lǐng)導(dǎo)力

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們都是“手機(jī)人”——時(shí)間、生活、社交……越來越碎片化；同時(shí)，產(chǎn)品、資訊、誘惑，都在以幾何數(shù)倍增，如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重而注意力稀缺的時(shí)代在最短的時(shí)間識別所需產(chǎn)品或服務(wù)并進(jìn)行選擇則成為最大的問題。

而品牌作為一種超越物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同和情感互動，成為了企業(yè)和消費(fèi)者之間堅(jiān)韌的關(guān)系紐帶，也是創(chuàng)造注意力的最佳途徑。價(jià)值，既是市場營銷的核心概念，也是品牌創(chuàng)建的基石。如何成就一個(gè)有價(jià)值的品牌？為此，我們采訪到了國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)主席、北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所首任所長梁中國先生。

創(chuàng)建品牌要從心入手

作為“品牌心學(xué)”的創(chuàng)立者，梁中國從事品牌建設(shè)與戰(zhàn)略品牌管理研究二十余年，而這二十余年遍及全球、由外而內(nèi)的品牌歷程也讓梁中國有了“品牌教育家”的美譽(yù)。

92年，剛從“中戲”舞美專業(yè)畢業(yè)的梁中國開始任職于中國航空服務(wù)公司。當(dāng)時(shí)CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)，Corporate Identity System）浪潮開始進(jìn)入中國，梁中國依靠對Logo（形象設(shè)計(jì)）的深入把握，成為了行業(yè)里率先導(dǎo)入和推動CIS的第一人。

98年，梁中國開始自己成立廣告公司。當(dāng)時(shí)，廣告公司都是在傳播層面，通過一些關(guān)系來操作，梁中國認(rèn)為這樣的格局不是太高，而他更希望能在公司戰(zhàn)略和企業(yè)家層面來開展自己的事業(yè)。于是梁中國開始深入研究起了品牌，并成立起了中國第一個(gè)品牌專家團(tuán)；同時(shí)，提出了“7F品牌管理模型”，開始從資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升七個(gè)層面打造品牌。