
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們都是“手機(jī)人”——時(shí)間、生活、社交……越來越碎片化;同時(shí),產(chǎn)品、資訊、誘惑,都在以幾何數(shù)倍增,如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重而注意力稀缺的時(shí)代在最短的時(shí)間識別所需產(chǎn)品或服務(wù)并進(jìn)行選擇則成為最大的問題。
而品牌作為一種超越物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同和情感互動,成為了企業(yè)和消費(fèi)者之間堅(jiān)韌的關(guān)系紐帶,也是創(chuàng)造注意力的最佳途徑。價(jià)值,既是市場營銷的核心概念,也是品牌創(chuàng)建的基石。如何成就一個(gè)有價(jià)值的品牌?為此,我們采訪到了國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)主席、北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所首任所長梁中國先生。
創(chuàng)建品牌要從心入手
作為“品牌心學(xué)”的創(chuàng)立者,梁中國從事品牌建設(shè)與戰(zhàn)略品牌管理研究二十余年,而這二十余年遍及全球、由外而內(nèi)的品牌歷程也讓梁中國有了“品牌教育家”的美譽(yù)。
92年,剛從“中戲”舞美專業(yè)畢業(yè)的梁中國開始任職于中國航空服務(wù)公司。當(dāng)時(shí)CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng),Corporate Identity System)浪潮開始進(jìn)入中國,梁中國依靠對Logo(形象設(shè)計(jì))的深入把握,成為了行業(yè)里率先導(dǎo)入和推動CIS的第一人。
98年,梁中國開始自己成立廣告公司。當(dāng)時(shí),廣告公司都是在傳播層面,通過一些關(guān)系來操作,梁中國認(rèn)為這樣的格局不是太高,而他更希望能在公司戰(zhàn)略和企業(yè)家層面來開展自己的事業(yè)。于是梁中國開始深入研究起了品牌,并成立起了中國第一個(gè)品牌專家團(tuán);同時(shí),提出了“7F品牌管理模型”,開始從資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升七個(gè)層面打造品牌。