互聯網時代的品牌

互聯網時代給品牌排順序，是一件很不容易的事情。

網絡品牌與實體品牌是什么關系？根據網絡線索是否能合理地給品牌排出精確順序？甚至，互聯網時代品牌的存在形態會如何演變？……這些都是新問題，還要不斷探索。

當然，互聯網發展并不等人，該做的事情，需要做起來再說。“中國市場的全球品牌500強”排行榜，主要根據中國市場上知名企業品牌的網絡曝光度、美譽度、品牌定位三個維度確定榜單。第一次把網絡評價，當作了品牌評價的打頭因素，這是一個大膽的嘗試。

驟看上去，500個品牌排得琳瑯滿目，有令人眼花繚亂的感覺。大部分品牌確實經得起考驗。一些原來在網下不起眼的品牌，抓住了互聯網的機遇，率先形成了網絡品牌優勢，后發先至。但也有一些與個人的心理感受有一定距離。中石油、中石化等企業有如此高的美譽度，或令有些讀者意外。這與媒體對壟斷企業的非議形成反差。奔馳、寶馬位次，與奧迪的相比，也很有意思。

用已經熟悉了的實體空間的品牌感覺，來比照根據網絡曝光度、美譽度等評價出來的品牌，確實是一件考驗我們適應能力的事情。其中到底有什么門道，還需慢慢琢磨。以下探討一下互聯網時代品牌演化趨勢。

“看山不是山，看水不是水”的品牌

談品牌的演化，要跳出品牌談品牌。如果看山是山，看水是水，就很難理解品牌怎么會變成它所不是的東西。相反，只有看山不是山，看水不是水，才有可能理解品牌在互聯網作用下，會慢慢變成它原來不是的東西。