派瑞威行——精準營銷行業的領跑者

經過近幾年的培育，大數據和精準廣告在今年有了飛躍式的發展，越來越多的廣告主正全面參與到整個廣告程序化產業生態中，數字廣告領域基本上所有的公司都推出了自己的精準廣告產品，精準營銷市場已然出現了井噴的態勢。

所謂精準營銷，也就是以更為準確的受眾覆蓋實現最佳的營銷效果。廣告主最看重的依然是效果這個最看得見的指標，永遠只會把大部分預算放在現階段投入產出比最高的廣告平臺上。而也正是這一本質內涵決定了其實現的難度之大，在互聯網時代，廣告公司應該如何合理化的利用大數據做出最優質的效果，廣告主應該如何選擇精準營銷的平臺以實現效益，這是新的課題。

對精準營銷業的探索，

派瑞威行一直在努力

作為商務電子化時代互動整合營銷領導者，派瑞威行是中國最早從事電子商務戰略研究和互聯網營銷的專業機構，也是最關注效果的互動整合營銷公司。派瑞威行一直在對精準廣告進行著探索。

在派瑞威行看來，大數據時代的未來一定是巨頭的時代，掌握海量的用戶數據，媒體資源，以及廣告主的數量，才是精準營銷的核心。因此從最開始，派瑞威行在精準營銷發展上的定位就不盲目、不跟風，而是一直是圍繞著巨頭的精準產品去為廣告主們做好服務。整個市場的發展也驗證了派瑞威行對趨勢的準確判斷。

根據艾瑞數據顯示，2013年中國網絡廣告市場規模已經達到1100億元，同比增長46.1%。2014年仍將持續增長，未來整個精準廣告市場增長將遠高于其他互聯網營銷形式的增長，網絡營銷正在從流量購買時代向人群購買時代轉變。在大數據的資源和技術驅動下，中國精準廣告的前景未來將不可限量。

市場越大，精準產品越多，聚合本身就變得非常重要。以前只需要做好一家的投放，現在需要管理數十個渠道。早在今年3月，派瑞威行發布了全渠道精準投放整合模型，是迄今為止國內第一個將各巨頭的精準渠道篩分細化后，根據廣告主需求通過優化組方式合達成多重KPI考核的工具。

今年9月，繼全渠道精準整合投放模型之后，派瑞威行推出了首個自主研發的精準平臺——派瑞精準聚合平臺。結合之前服務電商和網服行業客戶的深厚經驗沉淀的成果，派瑞精準聚合平臺應用最前沿的技術，實現了多平臺管理技術、智能優化、智能推送、定制化預警和一站式獲取等功能，通過高效率智能化的技術平臺，為廣告主提供效率最高，效果最好的精準營銷服務。此次發布的派瑞精準聚合平臺則可以看做是全渠道精準戰略的升級，派瑞精準聚合平臺的推出勢在必行，有可能成為引領國內精準廣告業發展的一股中堅力量。

派瑞精準聚合平臺，

一半是服務另一半是技術

隨著行業的變遷，技術的地位愈發重要，最早做精準營銷時以人的經驗、服務能力、工作流程和工作方法為主的工作模式必將被改變。對廣告主的服務只能靠人去維護，策略也只能靠專家去提出，但是未來一定需要系統去支持日常的投放、操作，和高級技術去實現精細化運營。

通過API的對接，派瑞精準聚合平臺將數字廣告產業的上下游連接起來，上游連接媒體的數據，下游連接廣告主的數據。在派瑞精準聚合平臺這個中間介里，聚合了所有跟廣告相關的數據，依據這些數據可以去進行更智能化、更高效率的廣告投放及優化。

派瑞精準聚合平臺打通了廣告主和媒體多方數據，將流量、曝光等媒體方面的數據與電商網服等平臺上的數據連接，實現多平臺數據整合。現在，廣告主能夠實時判斷某個媒體多少投入帶來了多少流量，給網站帶來多少新客、產生了多少訂單，以最快的速度評估廣告的轉化效果，節約了時間成本。

從操作層面上來講，派瑞精準聚合平臺大大提升了廣告投放的效率。在過去，投放對接多個的精準廣告平臺需要登陸多個不同的后臺。而現在，廣告主只需要提出需求，通過一個平臺操作，對接即刻就可以實現。

派瑞威行將優化等經驗模型應用在精準聚合平臺上，投放前，系統可全方位分析對比歷史投放數據，更有優秀創意的智能推送，為廣告主制定專業化投放策略。在投放過程中，系統可根據派瑞精準投放效果標準自動預警，監測未達標的廣告計劃，并能實現智能選擇素材、智能優化，而不再僅僅依靠媒體的后臺和優化師的經驗去做判斷，效率大為提升，也使得投放效果可控、穩定。投放結束后，系統還可以輸出可定制化的多維度分析報告，真正實現對廣告效果的全程管理和優化。

而基于巨頭精準廣告平臺投放所得出的數據具有很高的價值，在上下游數據打通之后，廣告投放的CTR和ROI界限會變得十分清晰，是精準廣告投放時的重要參考，可以看做是為電商精準營銷制定了行業標準。

同時，派瑞威行一直關注數字營銷領域前沿，在精準聚合平臺上加入無線端的營銷，以更加開放的心態面對著數字廣告業的未來。

做精準營銷的領航者

派瑞威行把目光聚集在具有電子商務特性的企業，致力為廣告主提供效率最高，效果最好的精準營銷服務，目標成為該領域互動整合營銷類服務型公司的領導者。

在是否會被模仿這個問題上，派瑞威行并不擔心，真正要做到全渠道精準整合并不簡單，首先，對數據吞吐量要求很高，如果規模不夠，即使做了數據對接，數據的邊際效應也無法達到。其次，中間介與上下游之間，需要通過多年的合作積累、深刻的互相了解才具備全面對接的基礎，也需要較長時間的磨合才能完成深度對接，并非一蹴而就。

如今的數字營銷產業，廣告投放模式也正在經歷著一個由傳統的包斷模式向包括大數據、精準營銷等多元化因素在內的全方位精準轉變的過程。在這樣的潮流趨勢下，從全渠道精準模型的提出，到派瑞精準聚合平臺的誕生，派瑞威行一直站在精準營銷的前沿，為電商精準營銷制定了行業標準，使全渠道精準投放更專業化，實現了全渠道精準的精細化運營。

這一與時俱進的戰略性舉措，既為廣告主打開了精準營銷服務時代的大門，也讓派瑞威行成為了數字營銷行業中的變革者和領航者。