充滿活力的標(biāo)簽

在包裝上加貼標(biāo)簽還是直接印刷？終歸是一道多元方程組。但解方程組的原則只有一個(gè)：讓產(chǎn)品更加吸引人。

標(biāo)簽賦予了包裝豐富多彩的生命力，它能讓一款大眾潤唇膏的包裝看起來與一款高檔香水的包裝同樣別致。即使品牌商在同款包裝上貼過類似設(shè)計(jì)圖案的標(biāo)簽，標(biāo)簽生產(chǎn)商也能通過印刷技術(shù)的變化，再次顛覆包裝的外觀。

一些供應(yīng)商表示，近來標(biāo)簽頗受歡迎，他們觀察到標(biāo)簽正被廣泛應(yīng)用于各細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品包裝中。

然而，也有一些人認(rèn)為標(biāo)簽的使用量并不大，在包裝上直接印刷的方式似乎更受歡迎。

加貼標(biāo)簽？直接印刷？

其實(shí)，在很多情況下，如果不采用標(biāo)簽，在包裝上直接印刷會面臨很大的困難。

某標(biāo)簽企業(yè)負(fù)責(zé)人表示圖案印在標(biāo)簽上之所以受歡迎，是因?yàn)闃?biāo)簽不僅適合大眾產(chǎn)品，在奢侈品中也有很好的表現(xiàn)能力。目前，已有多家知名品牌商（香水、服裝）與其就標(biāo)簽業(yè)務(wù)展開合作。

至于其中一家香水客戶為何選擇了標(biāo)簽，該負(fù)責(zé)人解釋：“這家品牌商擁有45種不同的香水，如果在包裝瓶上直接進(jìn)行絲網(wǎng)印刷，就需要針對不同的設(shè)計(jì)調(diào)整印刷工位及其他加工工具等。比起變化包裝，變化標(biāo)簽無疑更加容易，因?yàn)楝F(xiàn)有的生產(chǎn)線就能實(shí)現(xiàn)變化的設(shè)計(jì)。”

另一位標(biāo)簽企業(yè)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無論是建議客戶采用標(biāo)簽還是直接印刷，都需要根據(jù)客戶的產(chǎn)品、圖案設(shè)計(jì)、包裝材質(zhì)及瓶型等因素進(jìn)行綜合考慮。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，多數(shù)品牌商過多關(guān)注了印刷本身，而忽視了標(biāo)簽的具體應(yīng)用性能，一旦標(biāo)簽的應(yīng)用出現(xiàn)問題，勢必會影響到品牌商產(chǎn)品的推廣。

品牌商在產(chǎn)品上市前的最后一刻做出改變是常有的事。例如將玻璃瓶變成塑料瓶，瓶體柔韌性改變了，也會影響到標(biāo)簽的應(yīng)用性能。嘗試改變時(shí)，或許品牌商需要三思而后行.

在包裝上加貼標(biāo)簽還是直接印刷？終歸是一道多元方程組。但解方程組的原則只有一個(gè)：讓產(chǎn)品更加吸引人。

Bond No.9是高檔香水品牌，它的香水種類眾多，卻共用同款造型的包裝瓶，而且每款包裝的外觀看起來截然不同。其中，有一些香水的包裝采用直接印刷；而另外一些，如剛推出不久的Central ParkSouth香水，則采用標(biāo)簽進(jìn)行裝飾。如圖1所示。

值得關(guān)注的幾點(diǎn)設(shè)計(jì)趨勢

如果你選擇了標(biāo)簽，下面的這些設(shè)計(jì)趨勢不妨多關(guān)注。

1.“大”標(biāo)簽

某業(yè)內(nèi)人士指出，大標(biāo)簽的應(yīng)用趨勢正在日益凸顯。因?yàn)榇髽?biāo)簽具有更大面積（MSI，MaterialSquare Inches），可以提供更多的裝飾空間。

2.“無標(biāo)簽感”的標(biāo)簽

據(jù)艾利丹尼森的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，透明清晰、給人以“無標(biāo)簽感”的標(biāo)簽需求量正在逐漸攀升，但在包裝容器上應(yīng)用這種標(biāo)簽存在一定的技術(shù)難度：當(dāng)消費(fèi)者開始使用產(chǎn)品并隨著時(shí)間的推移，保持標(biāo)簽的清晰度及透明度會變得十分不易。

據(jù)這位負(fù)責(zé)人的觀察，與他們合作的多家品牌商正在挑戰(zhàn)他們設(shè)計(jì)與制造能力的極限，如標(biāo)簽材料技術(shù)方面。品牌商希望能采用更薄的標(biāo)簽，因?yàn)闃?biāo)簽越薄，材料用得越少，既能降低材料損耗成本，也能實(shí)現(xiàn)環(huán)保層面的目標(biāo)，同時(shí)標(biāo)簽展現(xiàn)效果也不錯(cuò)。

艾利丹尼森新推出不久的高性能薄膜標(biāo)簽材料Global MDO及一種新型黏合劑ClearCut，為制成更薄的標(biāo)簽提供了條件。妮維雅的一款身體乳液包裝瓶身就用到了這種Global MDO薄膜材料制成的標(biāo)簽，透明清晰，讓人完全感覺不到標(biāo)簽的存在。

3.圖案設(shè)計(jì)更加醒目

Esko公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，很多品牌商正在引入立體燙印以及更加昂貴的印刷效果。因?yàn)榇蟊娖放仆嗖A于更加醒目的外觀，主打產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝或標(biāo)簽表面通常都會配有形象、時(shí)尚的圖案，以吸引年輕的消費(fèi)群體。比如圖2所示的一款保濕潤唇膏的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，就非常時(shí)尚且亮眼。

4.延展閱讀標(biāo)簽

標(biāo)簽的實(shí)用特點(diǎn)之一就是承載產(chǎn)品信息。但如果出現(xiàn)下述情形，便會對標(biāo)簽的內(nèi)容呈現(xiàn)提出挑戰(zhàn)。

比如產(chǎn)品尺寸小；一些宣稱含有某些特效成分的非處方化妝品及藥品，標(biāo)簽上還必須標(biāo)注相關(guān)法規(guī)要求的信息（無論產(chǎn)品尺寸多小都必須標(biāo)注）；一些銷往多地的產(chǎn)品，標(biāo)簽上需同時(shí)注明多種語言的信息。

這時(shí)，如果品牌商還要求產(chǎn)品不帶包裝盒在貨架上展示（包裝盒的承載信息多），且標(biāo)簽的展現(xiàn)效果要好，那么標(biāo)簽的信息量勢必將陷入“超載”的困境。

如何讓標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)高信息承載量的同時(shí)還能保證自身的貨架展現(xiàn)力？

延展閱讀標(biāo)簽或許可以幫到你，下面是一則應(yīng)用該標(biāo)簽的案例。

護(hù)發(fā)品牌Kenra在向市場推出2盎司容量的旅行裝/小樣裝Platinum Hot Spray護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，采用的一級包裝是之前大包裝的迷你版，外觀看起來精致、高檔。Kenra要求產(chǎn)品只能帶一級包裝在貨架上進(jìn)行展示，不得與二級折疊紙盒同時(shí)進(jìn)行展示銷售，而且一級包裝標(biāo)簽上的文字信息要標(biāo)注多種語言，以利于產(chǎn)品在美國及歐盟市場的推廣。

Kenra最后選擇了由WSPackaging Group提供的EasyTab～延展閱讀標(biāo)簽，如圖3所示。

這就是標(biāo)簽的活力所在，于方寸之間，千變?nèi)f化。標(biāo)簽不大，卻具有無限的靈活性：設(shè)計(jì)的靈活性、生產(chǎn)的靈活性、應(yīng)用的靈活性，正因如此，才使得標(biāo)簽?zāi)軌虿粩酂òl(fā)勃勃生機(jī)，深深吸引著我們。