防偽標簽整體解決方案的設計與成本控制（三）

編者按：前兩期“技術看臺”欄目分別刊登了《防偽標簽整體解決方案的設計與成本控制》的第一與第二部分，主要介紹了經濟型和高性價比型的防偽標簽整體解決方案，前者專門針對標簽訂單量少（10萬枚以下）、防偽成本投入低的品牌商，后者專門針對標簽訂單量大（100萬枚左右）、防偽成本投入較高、防偽性能要求也較高的客戶。如果品牌商的標簽訂單量在幾百萬甚至上千萬枚，防偽成本投入及防偽性能要求都很高，適宜采用哪種防偽標簽整體解決方案？詳見下文。

綜合型防偽標簽解決方案

綜合型防偽標簽整體解決方案針對標簽訂單量大（幾百萬上千萬枚）、防偽成本投入高、防偽性能要求高的品牌商。

1.高成本的材料防偽+信息防偽

標簽采用的印刷方式，筆者建議可以結合膠印、網印等。

標簽面材方面，可以定制彩纖防偽紙、含開窗安全線的防偽紙、彩纖和開窗安全線共有的防偽紙等任意一種防偽紙張；防偽油墨方面，可以選用熒光油墨、光變油墨、紅外顯色油墨等；同時，防偽材料或防偽信息可配合平臺驗證型的可變數據，共同發揮防偽功能。

印后方面，可以燙印定制的激光鐳射箔。

在綜合性防偽標簽解決方案中，定制防偽紙或激光鐳射等防偽材料或防偽信息時，如果達不到一定的量，成本很難平攤下來，因此，只有大批量的防偽標簽才適宜采用這種解決方案。

以定制開窗安全線防偽紙來說，普通的開窗安全線防偽紙價格約在3.5萬元/噸，起訂量至少為1噸，如果安全線上需要有文字、無色熒光效果、全息效果等，紙張內需含有彩色纖維絲或無色熒光彩色纖維絲，價格約在5萬元/噸，起訂量約為3～5噸。

這只是原紙的價格，為制成標簽，原紙還需要經過涂布上膠、復合底紙及后續的印刷、模切等工序，意味著得到最終的防偽標簽產品，成本至少要在原紙的價格基礎上翻1～2倍以上，極大提高了仿造的代價。

定制激光鐳射箔的情況也如此，需要達到一定的數量才適合采用該防偽方案。而光變、紅外顯色等高防偽性能的油墨，價格也相當高，一般約為5000元/千克。

這些特殊的防偽材料除了在起訂量及價格方面讓偽造者望而卻步之外，材料的采購渠道也在一定程度上增加了仿造的難度。

由于防偽標簽生產商在定制和購買防偽材料過程中，需要和防偽材料供應商簽署相應的保密協議，這樣一來，供應商就不能將這批定制的材料再供應給其他生產商，更不會供應給偽造者，從而在材料采購渠道上遏制了偽造者的非法意圖。

在綜合型防偽標簽解決方案中，起主要防偽作用的是材料防偽和信息防偽兩部分。材料防偽又可稱為成本防偽，在偽造者面前構建起一堵高成本的城墻，使小批量仿制難以逾越。

印前防偽技術在此方案中主要起裝飾作用，當然，也不能完全降低該技術的防偽層次，適當匹配一些較難復制的防偽技術，比如前兩篇文章中提及的藝術掛網、半色調縮微文字等，其他的主要以底紋、團花等構建標簽整體效果就可以了。

以上這些防偽手段結合起來，不僅能達到很高的防偽效果，也便于讓消費者辨別商品真偽。

例如，如果商品包裝表面貼的是定制的開窗安全線防偽紙制成的不干膠標簽，消費者可以通過抽取標簽中的安全線并查看安全線上的定制信息，來驗證商品真偽。這種驗證方法是基于偽造者通過在面材上燙印開窗安全線效果來仿制開窗安全線防偽紙這種情況的，因此，若消費者能將安全線從標簽中剝離出來，說明該防偽標簽是真的，亦即相應的商品是真的，若不能將安全線抽出來，說明標簽是仿制的，相應的商品即為假。

對于能使用多達幾百萬乃至上千萬枚防偽標簽的公司來說，防偽標簽的生產成本在其整個打假成本投入中占的比例尚屬小部分，只要能控制好其他方面的打假投入，打假成本自然會下降很多。如此高防偽性能的標簽必定能防止一大批偽劣產品流入市場，對品牌商的盈利也是很有幫助的。

2.兩則綜合型防偽標簽解決方案的應用案例

（1）案例1：定制開窗安全防偽紙+網站驗證平臺

案例1的主要防偽手段是材料防偽及信息防偽，如圖1所示。

防偽材料采用定制的開窗安全線防偽紙，主要驗證手段是查看開窗安全線的真假，看其是否可被剝離、抽出，并與網站驗證平臺的圖像信息對比驗證。

該防偽標簽采用的防偽紙具有兩個特點：一是嵌在紙張表面的纖維絲不是普通的紅綠色纖維絲，而是帶有特殊的金屬光澤，且每一條纖維絲的大小、形狀基本一致（從標簽上顯示的纖維絲來說），但散落在紙面的位置不規則，這比普通的紅綠纖維絲更具防偽性。

二是紙上的安全線比較特殊。普通的安全線表面或是縮微文字，或是全息效果，亦或是熒光效果，重復出現在安全線上，展現效果比較普通。而該標簽上的安全線不僅印有間斷的、周期性的金屬光澤色塊，還印有順號的4位數碼，至于數碼的起止段是什么，則很難從幾枚防偽標簽上猜測到，加上其在開窗安全線防偽紙表面印刷位置的隨機性，使得最終模切出來的標簽上的號碼段分布也是隨機的，增加了安全線的防偽性能。

上述介紹的安全線隨機號碼段分布及標簽上對應的序號只是整個防偽方案中的一塊基石，至關重要的部分是強大的后臺數據庫及網站驗證平臺（也就是信息防偽），兩者相輔相成，從而將防偽方案的防偽性能上升到更高級別。

具體來說，攝像頭先采集每枚成品標簽上的圖像信息，并與標簽上的序號一一對應，共同組成一個龐大的后臺數據庫。當消費者在網站驗證平臺輸入標簽上的序號之后，驗證平臺隨即調出數據庫中與該序號對應的圖像信息，并顯示于驗證平臺上，以供消費者比對驗證。如果消費者手持標簽的序號、安全線上的號碼段、纖維絲的分布情況與驗證平臺上的圖像信息一致，證明該標簽是真的。再配合“驗證過的序號信息不再被調用”，最終達到防止同一號碼被仿造者重復利用的目的。

（2）案例2：防偽油墨

不同于案例1側重于利用防偽材料來實現標簽的防偽功能，案例2更加側重于運用防偽油墨來實現防偽，如圖2所示的五糧液防偽標簽。

從圖2中我們可以看到，標注的3、4、5、6、8、9項防偽技術都與防偽油墨有關，占所標注的防偽點的60%以上，足以說明該防偽方案的防偽點主要集中于這些特殊效果的油墨上。

從整個標簽的外觀來看，印前防偽技術用得比較少，僅起裝飾作用。

在圖中標注的10項防偽技術中，1和10項較容易為消費者所辨識，3、4、5、8項防偽技術則需要消費者借助較專業的設備（比如紫光燈）才能辨別出這些防偽點，而6和9兩項防偽技術需要借助更加專業的設備才能進行辨別，更適合打假稽查人員辨別商品真偽時采用。

筆者至此介紹的三種防偽標簽整體解決方案，主要從消費者辨識的難易度、方案投入成本的高低以及品牌商的需求三個角度來綜合考慮。在設計防偽方案時，筆者認為需要最大程度地從消費者的辨識難易程度出發，因為這些防偽效果不光是讓打假人員去辨識，而更多的是需要消費者去辨識。只有防偽技術易于消費者辨識同時輔助專用型防偽手段，才能將防偽效果提升到最佳，將成本控制在較為合理的水平。

（作者任職于廣州市人民印刷廠股份有限公司）