匠心獨(dú)運(yùn)：日化標(biāo)簽的工藝創(chuàng)新

隨著科技發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提高，各行各業(yè)都在發(fā)生著變革。看似簡單的標(biāo)簽，在生產(chǎn)時(shí)也有許多繁雜工序；為順應(yīng)客戶快節(jié)奏生產(chǎn)、高效管理、定向推廣的要求，標(biāo)簽的作用也在不斷發(fā)生著變化。

當(dāng)下熱議的數(shù)碼印刷的確因工序簡化、生產(chǎn)周期短及在個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)滿足了一部分消費(fèi)要求，但在一些多工藝及量產(chǎn)較大的產(chǎn)品上，仍然主要依賴傳統(tǒng)印刷。傳統(tǒng)印刷的魅力在哪里？它是如何營造視覺沖擊力從而促進(jìn)消費(fèi)者購買欲的？在這里，筆者就目前市場上的一些日化標(biāo)簽工藝創(chuàng)新進(jìn)行簡單闡述，希望可以跟同行進(jìn)行溝通交流。

目前市場上的標(biāo)簽主流工藝主要有柔印、凸印、膠印、凹印、網(wǎng)印、冷/熱燙印等及其組合，日化標(biāo)簽企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮每種工藝的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出比較好的幾種工藝組合應(yīng)用。下面是我認(rèn)為比較值得關(guān)注和投資的幾種工藝創(chuàng)新。

1.亮光工藝和亞光工藝的組合搭配

在進(jìn)行日化標(biāo)簽設(shè)計(jì)時(shí)，通常把產(chǎn)品的局部重點(diǎn)和Logo以亮光形式呈現(xiàn)，背景和或文字性功能說明以亞光呈現(xiàn)，這樣的標(biāo)簽主次分明，亮點(diǎn)和層次感突出，使平面設(shè)計(jì)也具有立體空間感。例如市場常見的激浪系列產(chǎn)品就很好地采用了這種設(shè)計(jì)。

2.貓眼技術(shù)

通過在鋁膜材料上定位模壓貓眼，結(jié)合巧妙的設(shè)計(jì)，通過二度印刷，就能使平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到3D視覺效果，而標(biāo)簽實(shí)際上還是平整的，沒有任何的凹凸層次。這種傳統(tǒng)印刷的工藝創(chuàng)新不僅提高了消費(fèi)者的好奇心和購買欲，還在很大程度上提高了產(chǎn)品的檔次。例如高露浩360°牙膏就采用了這種工藝。

3.鍍鋁材料和逆向上光工藝的組合

這種工藝實(shí)際是將兩種光油和一種底油先印刷在圖文上面，接著印面油（紋路粗細(xì)由網(wǎng)紋輥線數(shù)決定，線數(shù)越低，紋路越粗）。由于印刷的第一層光油對(duì)第二層光油的流平性產(chǎn)生阻隔，從而聚合成各種無規(guī)律的紋路。采用局部逆向上光工藝和不同光油組合的產(chǎn)品，通常明暗突出，特別是有金銀色塊時(shí)能產(chǎn)生砂金、砂銀的效果，同時(shí)表面呈現(xiàn)的無規(guī)律紋理令視覺效果更佳，用手觸摸時(shí)還能感受到磨砂效果，能起到防滑作用，特別適合洗護(hù)產(chǎn)品。

4.局部絲網(wǎng)上光（光油或七彩粉等）

此類產(chǎn)品一般用絲網(wǎng)印刷，有獨(dú)特的手感，七彩粉（1/128或1/256粗細(xì)）在視覺上有發(fā)光效果。同時(shí)由于采用絲網(wǎng)上光，光油的厚度高，有放大鏡的效果，可以突出局部的圖文，容易吸引消費(fèi)者。這種工藝的代表產(chǎn)品如佳潔士漱口水、澳雪夢(mèng)幻海馬香水沐浴露。

5.C平方（Cast and Cure）技術(shù)的運(yùn)用

該技術(shù)成本低，主要原理是在PET透明材料上模壓圖文，呈鐳射效果，然后利用光油固化將這種模壓圖文轉(zhuǎn)印到紙張等承印物上，利用光學(xué)原理折射鐳射圖案。其工藝過程為：首先在印刷好的產(chǎn)品上涂布UV光油，然后把有模壓圖文的PET薄膜與之貼合，經(jīng)UV燈照射固化，再把PET薄膜回收復(fù)卷（能往復(fù)使用3～6次，可大大減少對(duì)環(huán)境的破壞）。這樣的產(chǎn)品無需鍍鋁也能很好地呈現(xiàn)鐳射效果，在降低成本的同時(shí)也提高了標(biāo)簽檔次。

除了上述幾種應(yīng)用，還有幾類采用特殊工藝的標(biāo)簽，如復(fù)合類型標(biāo)簽（高檔飲用水）、多層折疊標(biāo)簽（醫(yī)藥、保健品、化妝品等）、3D光柵標(biāo)簽等，這些工藝都可以在日化標(biāo)簽上進(jìn)行嘗試應(yīng)用，在此不一一詳述，但我想著重談一下防偽技術(shù)在標(biāo)簽中的運(yùn)用。現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)開始推崇紋理防偽，利用特定物質(zhì)變化或形狀、數(shù)量無規(guī)律變化的集合，進(jìn)行標(biāo)簽印刷，通過圖像采集發(fā)至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行查找、比對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)危捎行Ъ哟笤旒俚碾y度。此外，這類標(biāo)簽通過專業(yè)軟件可以實(shí)現(xiàn)物流管控、品質(zhì)溯源、市場調(diào)研及精準(zhǔn)營銷等功能，很有發(fā)展前景。

當(dāng)下標(biāo)簽印刷行業(yè)的市場競爭激烈，大企業(yè)拼硬實(shí)力，紛紛引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備；中小型企業(yè)拼軟實(shí)力，靠完善的管理、新工藝、新技術(shù)以及附帶多功能性的產(chǎn)品來贏得發(fā)展機(jī)會(huì)。思路決定出路，相信通過印刷人的不斷努力，明天的市場依然燦爛，也會(huì)有越來越多的產(chǎn)品提高我們的生活質(zhì)量。

（作者為佛山艾美印刷有限公司總經(jīng)理）