艾利丹尼森：未來的日化標簽市場將有更多可能

日化標簽更注重貨架效應，需要具備更容易吸引消費者眼球的視覺效果，因此對標簽材料和印刷工藝的要求更高。

作為提供快速消費品的領域，日化行業(yè)已經(jīng)得到了非常充分的市場化發(fā)展。隨著市場化競爭日益加劇，未來的日化領域?qū)⒊尸F(xiàn)更多的變化趨勢，與之相伴，標簽企業(yè)也會擁有更多的發(fā)展可能。

日化行業(yè)這兩年到底發(fā)生了什么？以后又將發(fā)生什么？相信標簽企業(yè)同我們一樣想知道答案。艾利丹尼森作為國內(nèi)日化標簽材料最大的供應商之一，對行業(yè)發(fā)展一直有著敏銳的觀察和獨到的見解，因此，我們邀請到了其大中華區(qū)日化市場經(jīng)理路洋誼小姐，與我們一起探究近幾年的日化市場發(fā)展趨勢。

記者：您覺得日化標簽跟其他標簽相比，有什么特別之處嗎？

路洋誼：作為信息載體，日化標簽也需要傳遞給消費者足夠的信息，但它又跳脫出了簡單的產(chǎn)品介紹功能，這也是它與其他標簽相比最大的差異之處。

日化標簽更注重貨架效應，需要具備更容易吸引消費者眼球的視覺效果，因此對標簽材料和印刷工藝的要求更高。有些新的印刷工藝可能在其他領域還沒出現(xiàn)，但已經(jīng)在日化標簽上得到了應用，也就是說，日化標簽采用的工藝技術(shù)在標簽領域總是走在前端。此外，日化產(chǎn)品作為快速消費品，對標簽質(zhì)量穩(wěn)定性的要求也非常高。

記者：日化行業(yè)這兩年有什么值得關注的變化嗎？

路洋誼：我覺得主要有三個方面。一是日化終端用戶的競爭越來越激烈，對日化產(chǎn)品貨架吸引力的要求也越來越高；第二，日化產(chǎn)品的高端化趨勢越來越明顯；第三，中國的洗衣液市場正在蓬勃發(fā)展，給標簽市場帶來了很大的機會。

其中特別要注意的一點就是日化行業(yè)的高端化趨勢。但日化行業(yè)的高端和酒業(yè)的高端是不同的概念，酒類的高端一般指價位高，在包裝上則主要體現(xiàn)為過度包裝；而日化行業(yè)的高端化趨勢并不是使用過于奢侈的包裝材料，而是體現(xiàn)在對標簽及包裝高端視覺效果的追求上。因為日化行業(yè)處于完全市場競爭的態(tài)勢，日化產(chǎn)品需要有足夠的貨架展示力來吸引消費者購買，而且消費者也會覺得包裝時尚、有潮流感（如無標簽感或金屬質(zhì)感等）的產(chǎn)品更顯檔次。

針對日化行業(yè)的高端化趨勢和貨架吸引力要求，日化標簽企業(yè)需要從材料選擇、工藝運用、設計能力等多個方面進行提升。作為中國最大的日化領域不干膠標簽材料供應商，為了符合這些發(fā)展趨勢，艾利卅尼森不斷推出新的產(chǎn)品平臺和解決方案，從產(chǎn)品創(chuàng)新方面給客戶提供了更多選擇。比如我們的C1earCut系列產(chǎn)品，就是一個支持更輕薄、更通透的標簽產(chǎn)品的膠黏劑平臺，滿足了日化市場的無標簽感需求。在新材料開發(fā)方面，我們也在持續(xù)努力，像有銀色視覺效果的標簽材料（如圖1所示）和鐳射膜打造3D效果的標簽材料，都很受市場的歡迎。

高端化趨勢會在一定程度上提高日化標簽的成本，但另一方面也會使日化企業(yè)對標簽企業(yè)的要求更加嚴格，不僅要求其能熟練運用多種特色材料以滿足日化企業(yè)不同需求，進行印刷工藝的提升以增強標簽的外觀效果和檔次，還要能最大程度地控制成本。

記者：目前來看，國內(nèi)日化標簽企業(yè)的生存狀況如何？對于試圖轉(zhuǎn)型到日化標簽領域的企業(yè)來說，您有哪些建議？

路洋誼：相對其他領域的標簽企業(yè)來說，日化標簽企業(yè)的生存狀態(tài)還是不錯的。其實大部分標簽企業(yè)都有日化標簽業(yè)務，因為中國日化市場的集中度并不高，除了超市和專賣店里常見的大品牌，一些三四線日化品牌在小城市和農(nóng)村也非常有市場。也就是說，有很多標簽企業(yè)是服務于這些三四線日化品牌的。中國市場上日化企業(yè)的數(shù)量巨大，所以很多標簽企業(yè)即使主業(yè)不在此，也會多少涉及一些。但標簽做得好不好、質(zhì)量高不高，不同企業(yè)之間還是存在區(qū)別的。同其他標簽領域一樣，日化標簽企業(yè)也有一定的規(guī)模效應，當企業(yè)的質(zhì)量穩(wěn)定性得到保障，工藝積累也比較多時，就更有市場優(yōu)勢，也會對新進入者產(chǎn)生壁壘。

日化行業(yè)作為目前中國比較大的不干膠標簽應用領域，確實還有較大的發(fā)展空間，因此也有很多標簽企業(yè)希望或正在轉(zhuǎn)型到日化領域。對于這些企業(yè)來說，一定要練好內(nèi)功，一是要在標簽材料的選擇和認知方面儲備更多的專業(yè)知識，只有了解不同材料如何應用于不同產(chǎn)品，才能給客戶更專業(yè)的推薦；第二，要在印刷技術(shù)和工藝方面有足夠的優(yōu)勢，在確保標簽質(zhì)量穩(wěn)定的同時，能夠具備生產(chǎn)精致標簽的能力。

記者：具體來說，日化行業(yè)未來幾年有哪些值得標簽企業(yè)關注的發(fā)展趨勢？

路洋誼：日化行業(yè)的市場競爭越來越激烈，對于其未來的發(fā)展趨勢，我認為有以下幾點。

1.高端化趨勢將繼續(xù)存在。多元化的特殊外觀、混搭的印刷技術(shù)、不同的標簽表現(xiàn)形式等，都會越來越迎合該發(fā)展趨勢。

2.日化產(chǎn)品細分化趨勢明顯。在超市中我們會發(fā)現(xiàn)，貨架上的旅行裝和小包裝日化產(chǎn)品的確比以前多了，不過，雖然這些產(chǎn)品的量看起來越來越大，但其在日化產(chǎn)品中所占份額仍然很小，相對占比巨大的家庭裝日化產(chǎn)品，可以說是“小巫見大巫”。相對于這些小包裝的日化產(chǎn)品，我覺得未來更可能的發(fā)展趨勢是日化產(chǎn)品品類的增多，畢竟市場競爭這么充分，不是一個產(chǎn)品就能打遍天下的，不過每個品類的量應該沒有以前那么大。

在我國，目前還是家庭裝的日化產(chǎn)品賣得比較多，一家人往往共用一瓶洗發(fā)水、沐浴露。但國外日化產(chǎn)品的細分化已經(jīng)比較成熟，每個家庭成員會根據(jù)發(fā)質(zhì)、膚質(zhì)的不同來選擇類型各異的日化產(chǎn)品。其實該發(fā)展趨勢在國內(nèi)市場也初現(xiàn)端倪，現(xiàn)在市場上的男士產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品越來越多，隨著社會發(fā)展，以后會有更多的消費者擁有適合自己的“小瓶”

（區(qū)別于家庭裝的）日化產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品的生命周期不斷縮短，上市節(jié)奏更快。比如原來一個日化產(chǎn)品的SUK（庫存量單位，由品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量等因素構(gòu)成）三四年都不會變，但現(xiàn)在一兩年就會變化，因為日化企業(yè)需要用新的包裝來避免消費者的審美疲勞。這一趨勢不僅需要標簽企業(yè)有相當專業(yè)的知識來進行推薦，更需要其具有敏銳的市場感知能力。

4.對防偽、防開啟功能提出更多要求。日化產(chǎn)品尤其是大牌洗衣液、洗發(fā)水的造假現(xiàn)象持續(xù)存在，所以越來越多的日化企業(yè)在追求標簽的防偽功能。標簽的防偽功能主要通過幾個形式體現(xiàn)：加印二維碼防偽、刮開涂層防偽、利用特殊印刷工藝或標簽材料的特殊性進行防偽等。目前來看，涂層防偽應用得越來越少了。

另外，由于消費者對日化產(chǎn)品是否完整、是否全新還是很在意的，所以將會有更多的日化產(chǎn)品用到“防開啟”的概念。我們一直在關注行業(yè)發(fā)展，也希望可以不斷推陳出新，讓客戶擁有更好的功能性體驗。艾利丹尼森在2013年底推出的快揭封口貼（如圖2所示），不僅能夠保護產(chǎn)品包裝在整個物流過程中的完整性，還可以提升封口標簽在開啟時的整潔度和美觀性。

5.日化標簽的“綠色化”。以前大家通常使用比較厚的標簽材料，因為這樣的材料可以支持貼標要求的挺度。但隨著人們環(huán)保意識的增強，輕薄的材料開始受到追捧，這也是我們推出ClearCut產(chǎn)品平臺的原因。作為該系列之一的金牌產(chǎn)品，我們在2013年推出了Global MDO（如圖3所示），這款產(chǎn)品在各類標簽、包裝類評比中多次獲得綠色環(huán)保獎或可持續(xù)發(fā)展獎。該產(chǎn)品是我們對可持續(xù)發(fā)展的一個積極實踐：更薄的面材和更薄的底紙不僅減少了資源的浪費，節(jié)省了運輸和倉儲空間，使用之后的回收再利用也更加方便，大大減少了廢棄物的產(chǎn)生和碳的排放，這樣一來，各個環(huán)節(jié)都更加節(jié)能環(huán)保。

總之，日化行業(yè)的這些發(fā)展趨勢會讓這個市場越來越成熟，同時，也會給日化包裝及標簽行業(yè)帶來更多的希望和發(fā)展空間。