世界杯背后的啤酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

2014年世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，啤酒的足球營(yíng)銷(xiāo)早已吹響開(kāi)場(chǎng)哨。正所謂“無(wú)啤酒，不足球”，每隔四年的世界杯，也是啤酒企業(yè)群雄逐鹿最激烈的時(shí)候。

業(yè)內(nèi)人士表示，每年第二、三季度是啤酒的消費(fèi)旺季，今年更是有世界杯的助陣，啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)值得期待。其實(shí)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)啤酒品牌的發(fā)展和增加銷(xiāo)量，已是啤酒行業(yè)的慣例。珠江啤酒在今年的世界杯期間，展開(kāi)了一系列活動(dòng)。“我們?yōu)榍蛎耘笥褌兞可矶ㄗ隽硕喾N活動(dòng)，通過(guò)球迷定制包裝、廣告片等形式，與廣大球迷一起狂歡。”珠江啤酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

而青島啤酒在世界杯期間，針對(duì)球迷的個(gè)性化需求進(jìn)行“私人定制”，推出“足球罐”和“足球紀(jì)念套裝”兩款新品。在青島啤酒的天貓旗艦店里，這兩款產(chǎn)品已經(jīng)上架，且銷(xiāo)量不錯(cuò)。“2014年足球紀(jì)念套裝”是青島啤酒專(zhuān)為足球迷推出的典藏版高端產(chǎn)品，售價(jià)為118元。“足球罐2014足球主題啤酒”包郵售價(jià)60元，月成交7600余件。而國(guó)外品牌的世界杯概念啤酒更加豐富。目前，多家國(guó)外啤酒品牌都推出了世界杯概念產(chǎn)品。

四年一度的世界杯是啤酒巨頭們爭(zhēng)奪的重要機(jī)會(huì)，固有的市場(chǎng)格局也往往因此改變。2010年，百威啤酒借冠名世界杯，實(shí)現(xiàn)旗下哈啤進(jìn)軍全國(guó)大眾市場(chǎng)的夢(mèng)想。在略顯低迷的啤酒行業(yè)，世界杯無(wú)疑像一針強(qiáng)心劑，在引爆新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)新的行業(yè)及市場(chǎng)格局。而在這個(gè)過(guò)程中，留給啤酒包裝及標(biāo)簽供應(yīng)商的機(jī)會(huì)又有多少？值得我們認(rèn)真探究。