禮物經(jīng)濟(jì)學(xué)

美國(guó)社交網(wǎng)站Reddt舉辦年度交換禮物活動(dòng)，一位女孩有幸跟比爾·蓋茨交換禮物，她收到的禮物是蓋茨以她的名義向一個(gè)貧困家庭捐贈(zèng)一頭小母牛。據(jù)說(shuō)這頭小母牛價(jià)值500美元。這個(gè)女孩原本希望收到的禮物包括化妝品和一臺(tái)iPad，但她說(shuō)蓋茨的禮物也非常棒。

圣誕節(jié)前夕，我媳婦公司的同事結(jié)對(duì)交換禮物，她送出一瓶化妝品，得到一只煮蛋器，老板送了她一只杯子。按照幼兒園的要求，我們幫兒子挑了“舊而干凈”的玩具拿去交換，會(huì)得到什么還不知道，因?yàn)樗×耍瑳](méi)去幼兒園。至于我，什么也沒(méi)送出，什么也沒(méi)得到，等于沒(méi)過(guò)圣誕節(jié)。

我一個(gè)同事感慨，“要浪漫，先浪費(fèi)”。禮物的包裝就是一大浪費(fèi)。按照外國(guó)人的禮節(jié)，圣誕禮物必須要包裝好，小馬、鋼琴等難以包裝的東西也要用絲帶象征性地包裝一下。

許多年前的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，最常見(jiàn)的禮物是衣服，其次是玩具、錢(qián)、食物、飾品、化妝品、首飾、體育用品。人們之所以喜歡送衣服是因?yàn)橐路绕湟蛉硕悾茱@示送禮者是精心挑選過(guò)的，送禮者要了解對(duì)方的性別、年齡、體形、喜歡的風(fēng)格。至于錢(qián)，老年人送給小孩可以，小孩給老人就不太合適。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，相互送禮物造成了很大的浪費(fèi)，因?yàn)槲覀兪盏降亩Y物往往不是我們想要的。你送我一張100元淘寶的禮品卡，我送你一張亞馬遜100元的禮品卡，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們覺(jué)得這種交換沒(méi)問(wèn)題，沒(méi)有造成財(cái)富損失。但如果我送你一件很昂貴但你不喜歡的羊毛衫，你送我一只我不太會(huì)用到的行李箱，我們都覺(jué)得對(duì)方很沒(méi)品位，但是我們還都發(fā)覺(jué)對(duì)方送禮時(shí)是花了心思的，為了友誼，即使花冤枉錢(qián)也在所不惜。

有人會(huì)批評(píng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，說(shuō)送禮這事不能用是否合算來(lái)衡量，人家送東西給你，主要是表達(dá)他們的一片心意。禮物傳達(dá)的是信息，是送禮者向收禮者發(fā)出的信號(hào)。送禮的人和收禮的人對(duì)其中的信息會(huì)有不同的解讀。如果送的是錢(qián)，對(duì)它的解讀不會(huì)出現(xiàn)偏差。但送錢(qián)有時(shí)不太合適。你送你外甥75塊錢(qián)，他會(huì)感到驚喜。但如果你送你的老板75塊錢(qián)，他會(huì)感到很奇怪。

送禮令人頭疼的原因之一是，人們想表達(dá)的東西很微妙，而禮物又是一種極其粗糙的交往手段。比如，為了讓對(duì)方知道他對(duì)你很重要，你只需送一件很貴的東西給他。但如果收禮的人沒(méi)發(fā)覺(jué)這個(gè)禮物很貴怎么辦？你可以點(diǎn)明，這可是真的包哦，意思是我很在乎你，但對(duì)方可能以為你想說(shuō)的是，“我花了很多錢(qián)，你應(yīng)該感激我”，甚至以為你要他送同等價(jià)值的東西給你。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，送禮之所以很浪費(fèi)，是因?yàn)槿藗冊(cè)陬A(yù)測(cè)他人收到禮物的反應(yīng)時(shí)，先想象自己會(huì)作何反應(yīng)，然后加以調(diào)整。在這兩個(gè)步驟上人們都會(huì)犯錯(cuò)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，如果你收到的禮物是錢(qián)，不要把它存入銀行，因?yàn)橐坏┠愦媪耍切╁X(qián)就跟你自己的存款分不清彼此了，應(yīng)該用這些錢(qián)買(mǎi)一些你本來(lái)不會(huì)買(mǎi)的東西。

禮物包含信息，但不要以為你能正確地解讀其中的信息。如果你媽媽送了你弟弟一份厚禮，你可能會(huì)以為她偏愛(ài)你弟弟。但也可能你媽媽送你弟弟厚禮是因?yàn)樗鼝?ài)你，而覺(jué)得虧欠了你弟弟。如果有讀者看到這條提醒之后說(shuō)：“如果我不給老婆買(mǎi)禮物，說(shuō)明我問(wèn)心無(wú)愧。”那么祝這位朋友好運(yùn)！