跨界聯(lián)合的“非捐贈影響力”

十年來，南方都市報社主導(dǎo)的“責(zé)任中國”系列公益活動，吸引越來越多的人參與公益事業(yè)，發(fā)揮了媒體的“非捐贈影響力”，為媒體如何參與公益事業(yè)作了最好的詮釋。責(zé)任中國·公益盛典今年起，由南方都市報社、深圳衛(wèi)視、新浪微博三家媒體共同主辦。

當(dāng)下的中國，越來越多的行業(yè)開始跨界關(guān)注公益慈善事業(yè)，在媒體行業(yè)內(nèi)，有的媒體已經(jīng)不再滿足于宣傳和普及公益事業(yè)、公益概念，他們更希望利用自身特點和優(yōu)勢，肩負(fù)起更多的公益責(zé)任。

“責(zé)任中國公益盛典”作為一個關(guān)注公民行動的民間獎項，至今已有10年，以往，此獎項主要由南方都市報社牽頭主辦，今年，主辦方希望集紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之力，鑄造更有影響力的全媒體公益大獎。

在資深公益人徐永光看來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，已經(jīng)顛覆了社會發(fā)展的形態(tài)，公益品牌的運營模式必須隨之改變，三家媒體聯(lián)手主辦公益盛典，打造全媒體公益大獎，符合當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢，符合互聯(lián)網(wǎng)公益和新媒體傳播的需求。

小伙伴跨界聯(lián)合辦會

9月中下旬，南方都市報、深圳衛(wèi)視和新浪微博的相關(guān)負(fù)責(zé)人在深圳碰面，商量各自拿出自家資源聯(lián)合舉辦今年的責(zé)任中國·公益盛典。

當(dāng)月底，責(zé)任中國2014公益盛典正式啟動，公開征集評選年度影響力的“公益人物”、“公益行動”、“公益組織”和“公益思想”等獎項。隨后，“冰桶挑戰(zhàn)”、“鄧飛E農(nóng)計劃”、“公益人才培養(yǎng)計劃”、“卓明災(zāi)害信息系統(tǒng)”等一系列項目被提名參與評選。目前，盛典已進(jìn)入評審環(huán)節(jié)，結(jié)果將于12月中旬揭曉。

評選期間，主辦方還聯(lián)合《中國財富》雜志社、廣東濟(jì)德文化公益服務(wù)中心、中山大學(xué)中國公益慈善研究院、和眾澤益志愿服務(wù)中心等公益合伙人，通過一系列調(diào)研發(fā)布“微公益大數(shù)據(jù)”、“企業(yè)志愿服務(wù)指數(shù)”等白皮書。同時將聯(lián)手阿里巴巴社會責(zé)任推出“責(zé)任網(wǎng)商”主題沙龍活動。

責(zé)任中國至今已有10年，被業(yè)界評價為“國內(nèi)首個側(cè)重于公民及其行動的公益獎項”。2004年，責(zé)任中國從公益創(chuàng)意大賽起步，在積累一定的媒體公益資源、厘清行業(yè)脈絡(luò)之后，南方都市報社發(fā)起創(chuàng)辦了“責(zé)任中國公益盛典”，一個既匯聚公益力量、又能讓公益組織和項目一展身手的公益平臺。南都也成了國內(nèi)最早辦公益盛會的媒體之一。

以前的公益盛典，主要由南方都市報社牽頭主辦，但今年，南都攜手深圳衛(wèi)視、新浪微博共同主辦，跨界實現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合，從紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)的立體維度，把盛典打造成更具影響力和感召力的全國性公益事業(yè)交流平臺。

志同道合走在一起

2014年10月25日上午，南方傳媒大廈4樓的會議廳內(nèi)，幾乎座無虛席，許多資深公益人、媒體人特地從北京、浙江和深圳等地趕來，參加由南方都市報社、深圳衛(wèi)視和新浪微博三方共同主辦的“責(zé)任中國2014公益盛典”新聞發(fā)布會。

公益盛典啟動后，許多公益人提出了這樣一個疑問：是什么讓南方都市報社、深圳衛(wèi)視和新浪微博跨界走到了一起？

南方都市報是一份擁有市場話語優(yōu)勢的報紙，近年來一直借助其影響力幫助公益組織發(fā)展，吸引公民關(guān)注公益。南都報系總裁曹軻說，十年間，“責(zé)任中國”吸引越來越多的跨界人士關(guān)注公益慈善事業(yè)，許多初創(chuàng)公益組織在參評過程中也得到了大眾的關(guān)注與支持，釋放了社會的正能量。

“今年的跨界辦會，希望打造出更有影響力公益大獎。”曹軻說，學(xué)術(shù)界、公益界、媒體行業(yè)的聯(lián)動，將使公益評選結(jié)果更具公信力，而業(yè)界領(lǐng)袖和知名人士的加入更有助于發(fā)動更多的人關(guān)心公益、積極參與公民社會的建設(shè)。

在深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民看來，“責(zé)任中國”強(qiáng)調(diào)的是一種責(zé)任、一種精神，深圳衛(wèi)視“有志者跟我來”的品牌主張正是這種精神的體現(xiàn)。深圳衛(wèi)視希望不僅成為公益概念的傳播者，公益事業(yè)理性的參與者，還要成為公益理念的探索者，用公益行動來升華媒體精神，提升品牌的影響力。“跟南方都市報、新浪微博合作，既是深圳衛(wèi)視公益探索開端，又是跨界實現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的嘗試。”

新浪微博副總經(jīng)理兼社會責(zé)任總監(jiān)貝曉超認(rèn)為，作為“責(zé)任中國·公益盛典”主辦方之一，新浪微博將發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，與傳播媒體資源互補(bǔ)，將先進(jìn)的公益理念傳遞到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“我們希望每個人都能分享公益經(jīng)歷，每個媒體都能開放媒體資源，支持身邊做公益的人和身邊做公益的機(jī)構(gòu)。”

責(zé)任中國2014公益盛典評委會主席、南都公益基金會理事長徐永光認(rèn)為，三家媒體聯(lián)合主辦公益盛典符合當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢，也符合互聯(lián)網(wǎng)公益和新媒體傳播的需求，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了社會發(fā)展的形態(tài)，公益品牌的運營方式也必須隨之改變，“三家運營的方式非常好，應(yīng)該一直持續(xù)下去。”

打造媒體非捐贈影響力

中國開始步入全民公益時代，許多行業(yè)和個人都可以參與到公益慈善事業(yè)中。在這種發(fā)展態(tài)勢下，媒體應(yīng)該以何種形式參與到公益之中？又能起到什么作用？一直是公益圈和媒體圈討論的焦點。

曹軻認(rèn)為，南方都市報作為大眾媒體的一員，不僅要做社會進(jìn)程的記錄者，更要成為社會發(fā)展中的啟蒙者和培育者，十年來，南方都市報社主導(dǎo)的“責(zé)任中國”系列公益活動，吸引越來越多的人參與公益事業(yè)，發(fā)揮了媒體的“非捐贈影響力”，為媒體如何參與公益事業(yè)作了最好的詮釋。

深圳衛(wèi)視同樣希望在公益領(lǐng)域發(fā)力，張育民說，公益事業(yè)需要全社會的廣泛參與，媒體作為社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者，參與公益事業(yè)應(yīng)該是義不容辭，今后深圳衛(wèi)視將把更多的目光聚集到公益中，更加注重公益新聞的報道和公益理念的傳播。

新浪的“微公益”在公益圈內(nèi)知名度頗高，貝曉超說，未來新浪微博在微公益事業(yè)中將突出兩點：一是讓用戶用最簡單的方式參與公益，二是讓公益組織在陽光下公開透明，公開透明已經(jīng)成為公益組織當(dāng)下最迫切需要解決的問題，網(wǎng)絡(luò)能為他們提供破題的平臺和手段。

徐永光將現(xiàn)代公益分成五部分，除了傳統(tǒng)的“捐”和“受”外，還加入了“政府”、“慈善組織”和“大眾傳播”。在現(xiàn)代公益中，大眾傳播占據(jù)重要地位，它影響公眾、政府、捐贈行為和受眾，它傳播公益需求引起社會關(guān)注，推薦公益活動吸引大眾參與，沒有傳播，就沒有公益的可能性。