大眾傳播在現代慈善中越來越重要

我前一段時間在深圳慈展會有一個演講，叫“危若累卵的慈善體制將終結于互聯網”，互聯網將會終結這個舊體制，可能這個體制缺乏一種內省的改革和改革的動力，因為它已經成為既得利益者。確實，它背靠政府，利用政府的權力，然后利用企業愿意與政府合作，然后捐款給他們，它不愿意改。所以，互聯網的崛起、興起，這種新媒體的傳播，要對舊的慈善體制帶來極大的沖擊。

十五年前，我在一篇文章里就寫到，互聯網公益，互聯網捐款的選擇性、便捷性和透明性將非常有利于那些優秀的公益機構獲取資源。那么對于公眾的參與，它也非常方便。我是十五年前寫的，互聯網公益的價值有三條，到現在仍很精確：選擇性，你可以在互聯網選擇你喜歡的項目；便捷性，支付便捷；透明性。十五年以后，這個已經變成了現實。

互聯網公益，是非常有利于公眾的參與的，我們沒有必要罵，自己行動就行了，你只要去選擇你喜歡的項目。你要很好地行使你參與公益的六個權利，每個人或企業，捐款有六個權利。第一個權利，你有捐或不捐的權利，你只要依法納稅了，你已經履行了你公民的義務，均是自愿；第二，你有選擇受捐機構的權利，我愿意捐給哪個機構是我的權利；第三，我有選擇捐助項目的權利，我喜歡關注哪個項目，就給哪個項目、哪個領域捐款；第四，你有對你的捐款使用監督的權利；第五，你有向受捐機構索要捐贈發票的權利，因為你拿到了發票，你就實現了第六個權利，你拿著發票進行稅前扣除。大家這六個權利都用了嗎，如果沒有好好用，你就別罵別人了，你先去反思自己。

慈善機構不透明，那是大家慣出來的。大家如果能夠理性決定你的捐款往哪里去，大家都這樣做了，那么當然就開始用腳投票了，對不對？優秀的機構，像中國扶貧基金會，捐款就會多呀，對不對？很簡單嘛，像現在有些官辦機構，就拿不到錢了嘛，大家可以用腳投票，所以權利在你手里，腳就在你下面，你可以來決定你支持誰，甚至可以決定你拋棄誰，這都是你的權利。

新的形式、新的環境和IT科技的發展正在改變世界，也正在改變中國公益慈善的現在和未來。在這個改變當中，媒體人，責任重大。我在2005年的時候畫過一個現代公益結構圖，先說傳統慈善，可以說主要就是兩個對應的部分，一個就是捐，一個是受，就兩個方面，施受關系，一般都是鄰里親友、熟人互相的救濟，那是傳統慈善。這里我要說明，這種傳統慈善，現在和未來都需要的，人和人之間的，POP的救助永遠都存在，未來通過互聯網還可以存在。那么傳統慈善是這樣的一個關系，它叫慈善，不叫公益，它是私益。基本上說，當初那個人私對私，叫私益慈善。

那么現代慈善，或者叫民間公益，它由五個方面組成，除了施受兩方之外，加了三個關系。第一個是國家政府，法律法規，要規范這個慈善行為；第二個是慈善組織，這個組織的參與讓這個捐贈的效率大大提高；第三個是大眾傳播。現代慈善中，大眾傳播是整個結構圖中的有機組成部分，現代慈善一定有大眾傳播。第一，它揭示社會問題，來介紹公益慈善的需求，告訴大家哪些地方需要大家幫助；第二，它要向大家推介慈善項目，哪些項目你們可以做。介紹慈善機構，介紹宣揚慈善人物，弘揚慈善文化，傳播志愿精神，也宣傳國家的政策、法律法規，讓大家要守法。第三，進行輿論監督，監督公益慈善的運行。

大眾傳播在現代慈善的作用本來就很重要，而且越來越重要，甚至于說由于互聯網新媒體的出現，它的地位已經到了甚至能決定你命運的地位，決定哪個慈善機構要大發展，哪個慈善項目要大爆發。公眾動員可以是無縫隙的，無死角的，因為現在幾乎所有人都有手機了，人機一體化，你的動員可以做到無孔不入了。所以這是大眾傳播在現在慈善和未來慈善的地位，怎么說都不過分，怎么評價都不過分。

（本文根據南都公益基金會理事長徐永光在責任中國2014公益盛典新聞發布會的主題演講整理）